广告文案、广告比稿作业

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,作业,1.,选择某企业当前的一则广告，针对其文案部分写篇评论，字数,500-1000,，自己传网络平台。,2.,对本学期所学内容，可在,QQ,群提问交流。,3.,广告比稿模拟。,全班分为第一大组和第二大组，,ABCD,和,EFGH,。,A,、,E,组为企业组，,BCD,、,FGH,组为广告公司组。,A,、,E,组发出提案邀请，第,14,周把提案邀请传网络平台及,QQ,邮箱。,BCD,、,FGH,组制定广告方案参加比稿。,A,、,E,组成绩由老师确定，,BCD,、,FGH,组成绩由,A,组和老师共同确定。,作业,3.,广告比稿模拟。,第,15,周 企业组,13,工管本；,广告公司,A,组：,13ACCA,；广告公司,B,组：,13,会计本、,14,会计接；广告公司,C,组：,13,审计,第,16,周 企业组,13,投资本朱旭东、郝凯玉、刘小彤、简浩淼、李增详、赵晓航；,广告公司,A,组：,13,投资本其他同学；广告公司,B,组：,14,保险接；广告公司,C,组：,12,英语、,12,财政、,13,经济、,14,信管,赛前要求：,1.,比赛时间：第十五周、第十六周。,2.,分组办法：,A,BCD,，,E,FGH,3.,公司命名：企业组，必须是现实的公司。广告公司组，要虚拟一个名字。,4.,广告主提交材料：提案比赛前三周，广告主向广告公司发出提案邀请，具体就是要提供一份材料，包括公司简介、现存问题、希望广告公司能帮企业达到什么目标，提案邀请传网络平台及,QQ,邮箱。,比赛流程：,1.,企业组副总经理到讲台，介绍企业概况，希望广告公司解决的问题，并介绍三个广告公司名称，时间,3,分钟。,2.,第一个广告公司提案人员到讲台，进行提案演示、发言，,15,分钟左右，完毕后，先不要下讲台。企业组成员提问。提案人员在讲台上回答。完毕后，提案人员回到座位。接着，第二、第三个广告公司继续相同流程。,3.,第三个广告公司发言完毕，回到座位后，企业组总经理到前台，开始组织企业成员分析评价三个广告公司的提案。成员发言完毕后，总经理做总结评价并宣布选择结果，然后宣布提案比赛结束。,广告公司组将提案的,WORD,本文和,PPT,传网络平台和,QQ,邮箱。,广告提案,广告提案,提案，又称比稿，通常是借助投影仪、电脑、屏幕以及提案人的现场演说来展示解决问题的方法，回答客户疑问，最终实现说服客户，从众多参与竞争的对手中脱颖而出，签下大单的目的。,提案是常见的广告公司争取业务的重要方式。,含义,流程,挑选并成立比稿小组。,参与客户简报会议，并事前列好一些问题。,展开对客户市场、产品、消费者的了解。,做市场调研，消费者座谈会。,广告策略在比稿前就与客户沟通。,创意作品，尽量做得像完成品。,将所有比稿内容作成幻灯片或,PPT,。,做好所有文件，并设计吸引人的封面。,比稿前，多次演练。,广告提案,结构,引言：调研发现的问题,分析：现状、存在问题（创意、文案、媒体；消费者心理、竞争环境、品牌形象；）,建议：针对问题，提出建议,总结：,引言,总结,内容(分析和建议）,广告提案,注意问题,客户会先在乎你多关心，然后才会在乎你有多了解。,客户是提案批判者，不自信的语言会失去客户的信任。,对产品、市场、销售等问题的看法要在共同研究、探讨的基础上提出，要保留商讨余地。,可以以幽默开头，但是切入点应是客户真正的关切点。,多数提案设计一种,“,轻松的严肃感,”,，避免过于严肃。,结尾应该把建议牢牢地固定在客户的脑海中。,不要超过三种字体，大小不宜变化太多。,避免花哨，色彩应用要谨慎。,不要念,PPT,；在听众疲倦前结束。,广告提案,