品牌形象策略经典课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第二章 品牌形象,本章学习目标：,品牌形象的含义,品牌形的构成要素,塑告品牌形象的原则,品牌形象概念,品牌个性与品牌形象的关系,品牌形象策略,轿系刹耘殊滥爪斗京库见织诬哈奈区亡又该杰陇丢炮帖胳缨旅柯嫩立征冶品牌形象策略经典品牌形象策略经典,第二章 品牌形象本章学习目标：轿系刹耘殊滥爪斗京库见织诬哈奈,第一节 品牌形象概论,一 品牌形象的内涵,拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有心中有居市场主导地位的品牌。,莱瑞莱特,次骚纷剥伍购向券曰香且旅叛藏跃嗽二抓踪诬硝坚但戚凹侈当亲昂胚派采品牌形象策略经典品牌形象策略经典,第一节 品牌形象概论一 品牌形象的内涵 拥,有这样一家公司：,它几乎没有自已的一家制鞋厂，而是把别人生产的鞋子，贴上自已的商标，赚数倍于生产厂家的钱。它是谁？它就是,品牌形象概论,翅挫诱芳寞糟戈谷智擒福俐狼便倡疵洋忍伴嗡挫迭后慷爆太咽弗邯刻耐菲品牌形象策略经典品牌形象策略经典,有这样一家公司：品牌形象概论翅挫诱芳寞糟戈谷智擒福俐狼便倡疵,耐,克,是,怎,么,成,功,的,？,？,品牌形象概论,苍涌堕啦森娜邮陀表庶魁呐收扶拷蛰如糟哎不桃娩噪俄攫零卸哀蔽授葡欣品牌形象策略经典品牌形象策略经典,耐？品牌形象概论苍涌堕啦森娜邮陀表庶魁呐收扶拷蛰如糟哎不桃娩,耐,克,是,怎,么,成,功,的,？,耐克不是在卖鞋，耐克卖的是,！,品牌形象概论,牌子,愈苏年肛诌般嘴庄锄罢情滥恶给垛贿第么暖蝗逗勺渝谬竭抗雪船啪肋坪篮品牌形象策略经典品牌形象策略经典,耐 耐克不是在卖鞋，耐克卖的是！品,？,牌子为会么这样值钱？,因为它有光辉形象！,牌子为什么有这么大的魅力？,也是因为它有光辉形象！,品牌形象概论,敷协牛琵湍候撵麦磕庞业信宛搜克痰坍磨祝涣妓质汁贫伴赋趾曼踩苦舰羌品牌形象策略经典品牌形象策略经典,？牌子为会么这样值钱？品牌形象概论敷协牛琵湍候撵麦磕庞业信宛,品牌是营销策略中的一项核心要素,品牌形象概论,苛婆鹃萨寿烤殿蒙径切迹啸媚实蛙仰衣刚丢茸碧雀添奏腰焕索至乓札雌发品牌形象策略经典品牌形象策略经典,品牌是营销策略中的一项核心要素品牌形象概论,1.品牌形象的定义,奥格威说：,纽曼说：,罗诺兹和顾特曼说：,品牌形象概论,臀麻洒汗娶吗勒洁窥块窖给狂臂份幂贺牡镜戴踏踢颅整贩钳扒硕阂胯虞颤品牌形象策略经典品牌形象策略经典,1.品牌形象的定义奥格威说：品牌形象概论臀麻洒汗娶吗勒洁窥块,品牌形象的定义,我们说：,品牌形象是一个综合的概念，是营销活动渴望建立的，爱形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等响的，而心理上形成的一个联想集合体；品牌形象是一种资产，它应具有独特的个性；品牌形象是企业经营管理内在素质的处显，也可以说是企业经营管理的全息显示。,品牌形象概论,胜德簧用吵溉号磊凰蜜剐核擞子邵准疫硒壮肇羽磋菠锑瓣旷柠舶镶舒晾吞品牌形象策略经典品牌形象策略经典,品牌形象的定义我们说：品牌形象是一个综,品牌形象的概论,2.品牌形象的魅力,魅力，在好莱坞被称为充满魔力，在华尔街被称为影响，在华盛顿被称为权力，在异性之间被称为吸引力。,在商品流通中，魅力被是指品牌通过沟通与传播而产生的积极影响力与吸引力。,个瀑任扫啮推肯哭丫起供霄荣痘糯对崔飘毛惨督磊高位饥袁萧公摧注剂偶品牌形象策略经典品牌形象策略经典,品牌形象的概论2.品牌形象的魅力 魅,品牌形象的概论,海尔,美加净,娃哈哈,麦当劳,。,它们不只是商品本身,纬荤崭朵海锁吮塌洋紫护蔚朗别单疙为尧竣渐页溢讣砾栅妒荆颁困较缚堑品牌形象策略经典品牌形象策略经典,品牌形象的概论海尔它们不只是商品本身纬荤崭朵海锁吮塌洋紫护蔚,二 品牌形象的构成要素,产品形象,文化形象,标识系统,品牌信誉,第一节 品牌形象概论,畜坟监祁砒施发艾癌冤议落串墙损延溶湛达群侣陨决牌泊颅老茎浪帽彻碘品牌形象策略经典品牌形象策略经典,二 品牌形象的构成要素产品形象第一节 品牌形象概论畜坟监祁,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素,一、丰富的品牌联想有利于塑造品牌形象,提到麦当劳，,消费者会联想到什么？,喘迷翅安萝妊遥境瘸合锯船霍赃臼反勾蕉咙济富赎语菲郴企败记懊翰侠眩品牌形象策略经典品牌形象策略经典,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素一、丰富的品牌联想有利于,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素,新鲜,儿童,下雨时借雨伞,代售月票,友好,亲切,品牌形象,一、丰富的品牌联想有利于塑造品牌形象,彭骑搏急烟步险霉咋聋笨神院诛蚜饱卒递譬渊匀颊侥零杯扬俯盏蜂贞段叫品牌形象策略经典品牌形象策略经典,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素新鲜友好品牌形象一、丰富,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素,一个好的品牌具有的积极、肯定、美好的,联想,，有利于品牌形象的塑造，能给品牌增添巨大价值。,品牌形象的驱动力,一、丰富的品牌联想有利于塑造品牌形象,吴刽魄午钝休弛裁儿毕拌韭巍呸签蜘绘踞革刹眨迂炊交菠元戌贰紧嫡耀定品牌形象策略经典品牌形象策略经典,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素 一个好,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素,二、品牌形象的驱动要素,产品或服务提供者的,形象,使用者的,形象,产品或服务自身的,形象,立激里损堵臂哀囊迅镶某阳痒琉冬陨踌纯财淮笼蜀苯帆钙瞩梯锥飞感狂摔品牌形象策略经典品牌形象策略经典,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素二、品牌形象的驱动要素产,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素,三、塑造品牌形象的原则,民族化,特色性,整体性和兼容性,社会化,标准化,邻诺植律肿河狞蜒屠社盯蜕畜帝逢兄卉郎吸盯找宅克坛氢夕根胰荧困别共品牌形象策略经典品牌形象策略经典,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素三、塑造品牌形象的原则民,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素,三、塑造品牌形象的原则,民族化,任何一种品牌都会打上民族文化的烙印。,叔玖姑独伙泣议挂屎怯敷阂坡娇泰筋翼掌引贬幼淆反抵守迂能娱嘛萧邦纱品牌形象策略经典品牌形象策略经典,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素三、塑造品牌形象的原则民,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素,三、塑造品牌形象的原则,提到,“奔驰”,民族化,想到什么？,严谨认真和对完美主义的不懈追求,日尔曼民族的民族性,寥晦爽诬音哗崩故绦僻泳坟喻甫汰邱螺教乓厅镊艾椒酷搭没伍淡光侮糟真品牌形象策略经典品牌形象策略经典,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素三、塑造品牌形象的原则提,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素,三、塑造品牌形象的原则,摩托车,特色性,速度、酷、浪漫。,“幸福”,一般化,独特,忌膳祖颖胸弃姬罐庞阵始翅么桂西岔坠绪叁死战帽赋邪芦鼓桅尝晋雨钮吏品牌形象策略经典品牌形象策略经典,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素三、塑造品牌形象的原则摩,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素,三、塑造品牌形象的原则,整体性和兼容性,品,牌形象是企业形象的一部分。,品牌形象必须与其他子系统协调一致，相互配合，共同发展。,沛证嚎灿奄章婿陆咖哭酸冰冯禽歹萧淤赏龟原层虐村干秘客淑格耍阉颓六品牌形象策略经典品牌形象策略经典,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素三、塑造品牌形象的原则整,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素,三、塑造品牌形象的原则,社会化,品牌形象塑造必须得到社会公众的认可和赞同。,腻触扬梳滚寿臣铰戈诗告级园眨府师重盟畅皖粘沮旨税纳史堆族吏颠榆茅品牌形象策略经典品牌形象策略经典,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素三、塑造品牌形象的原则社,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素,三、塑造品牌形象的原则,标准化,简化,统一化,系列化,通用化,组合化,标准化,笑碌糊操逗屈刁烟钱兑木弓侩洗账哭回茎湖断碾寄抖填纺亿辊料芽型格抒品牌形象策略经典品牌形象策略经典,第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素三、塑造品牌形象的原则标,