汽车音响市场调查报告65427

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,汽车音响市场调查报告,广东,XXXX,企业设计有限公司,2007,年,9,月,3,日,目录,第一部分 汽车音响的行业背景,第二部分 国内汽车音响市场综述,第三部分 中国汽车音响厂家状况,第四部分 中国汽车音响的营销状况,第五部分 中国汽车音响消费者状况,第六部分 汽车音响市场发展趋势和应对策略,第七部分,XXXX,进入汽车音响领域的,SWOT,分析,第八部分 建议,第一部分 汽车音响的行业背景,1,、全球的汽车音响行业背景,典型的汽车音响包括,:,音源设备,(,以下简称主机,)+,功率放大器,(,以下简称功放,)+,扬声器,(,包括低音扬声器,),世界汽车音响主要厂家也主要集中在在欧洲，北美和日本，其所属国家及市场份额请见以下表格,:,2002,年市场规模为,7200,万台，预计到,2006,年将突破,1,亿台，,2007,年则有望突破,1.1,亿台。,2002,年,2007,年全球汽车音响销量发展趋势（万套）,全球各主要品牌,OEM,市场份额,（,2003,年）,全球,各主要品牌售后市场份额（,2003,年）,2,、中国汽车音响的发展历程,20,世纪,80,年代可以说是汽车音响在中国的萌芽阶段,20,世纪,90,年代是初级发展阶段，汽车音响逐渐由普及走向专业，已不再只停留在换装主机的水平，功放开始成为对音响有更高追求的经销商和消费者所采用,当前国汽车音响的布局可概括为一超两强：一超是指日系品牌，两强：欧美品牌 、国内汽车影音企业,第二部分 国内汽车音响市场综述,(,一,),政策环境,2006,年“两会”自主创新政策效应渐渐显现，国产品牌份额由一成提升到三成多,(,二,),技术环境,中国内地已经成为汽车音响的“世界工厂”，国内厂家核心技术能力欠缺,汽车音响安装技术较差,汽车音响技术的发展方向：数码化、集成化,(,三,),产业环境,行业规模,（,万套）,整车企业利润呈下降给汽车音响业带来压力和机遇,中国汽车音响市场走势：增长速度快、市场潜力大,中国汽车音响后装市场潜力很大，近几年将有较快发展,车载,MP3,、,MP4,异军突起,中国汽车音响,OEM,市场集中度很高，其他品牌进入较难,行业赛事,：,EMMA,（欧洲汽车媒体协会）、,USACI,（美国汽车音响竞赛联盟）、,IASCA,（国际汽车音响竞赛联盟）、,MECA,（汽车电子竞赛协会）,第三部分 中国汽车音响厂家状况,国内音响市场被国外品牌“瓜分”的局面正在转变,汽车音响行业分工趋势明显，低技术含量部件的生产集中在中国,国际著名品牌在华状况,加大投资的力度 增加产品品种,销售网络的建设和经销商的争夺,宣传活动,对,OEM,市场的争夺,国内主要汽车厂,OEM,情况,国外主要品牌的定位及价格示意图,国内主要厂商,作为国际品牌的代工厂：番禹巨大、惠州德赛,成立之初就是为国内汽车企业做原厂配套的企业，如深圳航盛电子、江苏天宝电子等,后起之秀：华阳、歌韵、天派、好帮手,家用音响厂家进入汽车音响市场 ：新科,第四部分 中国汽车音响的营销状况,渠道,经销商的经营模式,渠道发展的特征：,国际专业性汽车用品城的崛起,集中地、零散地向商务区的转型,新兴超市形式的交易市场,全国交易市场不断向二三级城市延伸,服务提上日程,汽车用品百货巨鄂的兴起,大型汽车用品批发商自建终端,汽车用品连锁不断扩张,零售外资品牌的强势介入,价格,竞争的结果是利润率急剧下降,一般现在主机批发的利润率约为,5,一,10%,，零售安装的利润率约为,10-30%,4S,店要求保证零售利润率,20,以上,目前 ，在零售终端，杂牌,VCD 300,元左右、,DVD400,500,元、一体机,2000,3000,元、带导航的一体机,4000,5000,元，国内品牌机如华阳的,FORYOU,要比杂牌贵,20,左右，,DVD,机头都在,600,元以上，一体机的价位一般,4000,元左右。一般零售终端对国外品牌的陈列不多，陈列主要以,CD,机为主，价格,600,元以上，还不一定是行货；在一些汽车用品大店和较专业的音响改装店，才能见到国外品牌的,DVD,、,DVD,一体机，价格也很高，,DVD2000,元以上，一体机,10000,元以上。（住：以上价格包安装）,单一产品只是半成品，需要与其他相关产品搭配销售，一般包括主机、功放、扬声器、增加低音等,总体看，价格体系比较混乱，尤其是零售价，各厂商对终端的管理能力不强，由于渠道的复杂和消费者信息的不对称，终端以次充好、漫天要价的现象比较多,产品,产品的的同质化非常严重，许多产品都是一个外壳，同一功能、只是价格不同而已,目前在市场上，带显示的一体机、带导航的一体机、安装方便的遮阳板式一体机市场反映较好,产品差异化是竞争的法宝,促销,各厂家的促销手段运用不多，在终端，主要物料只有展示架、产品手册、,X,展架等,店内销售人员的宣讲是和推销是促进消费者购买的重要因素,另外在传播上，许多品牌只是在业内的媒体上进行宣传，形成了业内品牌,行业主要媒体有：,音响改装,、汽车音响网、,慧聪,汽车杂志,、,汽车导报,、,汽车与你,、,中国汽车画报,和,名车志,等,售后服务,售后服务的混乱，音响安装技术水平良莠不齐，部分技师们的安装技术较差,一些经营者为牟取暴利经营便宜非品牌产品，而非品牌产品生命周期短，又无售后服务,许多的汽车音响制造商都意识到了服务存在的问题和重要性，开始在服务方面投入人力财力,国产品牌的售后政策一般是三个月保换，一年保修，维修点一般建在省会城市,第五部分 中国汽车音响消费者状况,1,、汽车音响产品消费现状,国外品牌占据优势 市场形态趋于稳定,中低端产品仍是主流消费层次,一般来说，,1000-1500,元的汽车音响改装为初入门的级别，,2000-5000,元的汽车音响改装为中低级别，,6000-8000,元的配置属中高级别，而,8000,元以上，甚至万元以上的配置已经达到发烧级别了。,一套不错的主机加上,2,个套装喇叭 、一个功放的价格大约在,6000,元左右，这也是普通音乐爱好者通常的选择。,2,、消费者认知度研究,汽车音响改装在汽车文化消费中提及率达到,70.8%,国外品牌知名度明显偏高,3,、消费者信息渠道,传统信息获取渠道起主导作用,4,、消费者购买原因及参考因素,消费者素质上升 消费行为更为理性,5,、消费者满意度研究,第六部分 汽车音响市场发展趋势和应对策略,1,、,汽车音响市场发展的趋势,竞争态势更加激烈,生产技术不断升级,渠道争夺战更为激烈,2,、国内企业的应对策略,加强汽车音响产品技术研发，提升核心竞争能力,国内厂家应重视汽车音响后装市场，尤其要加强对,OES,市场的竞争,细分市场采取不同经营战略,第七部分,XXXX,进入汽车音响领域的,SWOT,分析,优势（,S,）：,1,、资金实力、生产能力,2,、产业布局广，抗击风险能力强,机会（,O,）：,汽车音响市场快速发展，尤其是售后市场的兴起,威胁（,T,）：,1,、汽车音响市场复杂的竞争局面孕酿着风险,2,、众多厂商涌入该行业，竞争日趋白热化,3,、强势品牌的打压,4,、,MP3,、,MP4,等替代品成为消费主流,劣势（,W,）,：,1,、没有掌握相关行业资源,2,、缺乏行业经验,3,、与目前所从事的产业的关联度不大,4,、缺乏专业的人才、专业的渠道,第八部分 建议,在进入方式上，最好选择与行业厂商合资、合作，积累行业经验,在经营策略上：差异化经营，突出优势和特色，走品牌经营之路,产品：根据市场发展开发有竞争力的产品,价格：定位中低端,渠道建设：利用好大型批发市场、重视渠道拓展,加强售后服务,不要轻视风险,谢 谢！,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,10月-24,10月-24,Tuesday, October 1, 2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,03:00:44,03:00:44,03:00,10/1/2024 3:00:44 AM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,10月-24,03:00:44,03:00,Oct-24,01-Oct-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,03:00:44,03:00:44,03:00,Tuesday, October 1, 2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,10月-24,10月-24,03:00:44,03:00:44,October 1, 2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,01 十月 2024,3:00:44 上午,03:00:44,10月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,。,十月 24,3:00 上午,10月-24,03:00,October 1, 2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/10/1 3:00:44,03:00:44,01 October 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,3:00:44 上午,3:00 上午,03:00:44,10月-24,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,10月-24,10月-24,Tuesday, October 1, 2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,03:00:44,03:00:44,03:00,10/1/2024 3:00:44 AM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,10月-24,03:00:44,03:00,Oct-24,01-Oct-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,03:00:44,03:00:44,03:00,Tuesday, October 1, 2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,10月-24,10月-24,03:00:44,03:00:44,October 1, 2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,01 十月 2024,3:00:44 上午,03:00:44,10月-24,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,。,十月 24,3:00 上午,10月-24,03:00,October 1, 2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/10/1 3:00:44,03:00:44,01 October 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,3:00:44 上午,3:00 上午,03:00:44,10月-24,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,10月-24,10月-24,Tuesday, October 1, 2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,03:00:44,03:00:44,03:00,10/1/2024 3:00:44 AM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,10月-24,03:00:44,03:00,Oct-24,01-Oct-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,03:00:44,03:00:44,03:00,Tuesday, October 1, 2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,10月-24,10月-24,03:00:44,03:00:44,October 1, 2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,01 十月 2024,3:00:44 上午,03:00:44,10月-24,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十月 24,3:00 上午,10月-24,03:00,October 1, 2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/10/1 3:00:44,03:00:44,01 October 2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,3:00:44 上午,3:00 上午,03:00:44,10月-24,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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