长隆投放分析

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,广州长隆集团投放分析,分产品投放量,投放总量约亿元,五大主要品牌投放量占总量的,88.3%,投放比重最大的产品为,长隆欢乐世界,，约,4246,万，占比,26.3%,其次为,长隆旅游度假区,，约,3474,万，占比,21.6%,数据来源：,AD Expower2009.01-2010.05,单位：刊例价,(,元,),监测类别：电视、报纸、电台、杂志、地铁、户外、网站,总计：亿元,分区域投放量,数据来源：,AD Expower2009.01-2010.05,单位：刊例价,(,元,),监测类别：电视、报纸、电台、杂志、地铁、户外、网站,省份,费用,比例,广东省,147538370,91.6%,特区,9333562,5.8%,全国,1640600,1.0%,湖南省,969780,0.6%,湖北省,943000,0.6%,内蒙古,343370,0.2%,江西省,240500,0.1%,云南省,47800,0.03%,福建省,42150,0.03%,辽宁省,22200,0.01%,重庆市,13500,0.01%,四川省,3600,0.002%,总计,161138432,100.0%,省份,城市,费用,比例,广东省,广州市,126849765,86.0%,佛山市,5099985,3.5%,深圳市,3729695,2.5%,东莞市,3278320,2.2%,中山市,1972835,1.3%,珠海市,1846450,1.3%,惠州市,1245450,0.8%,江门市,1100480,0.75%,番禺市,756400,0.51%,南海市,712970,0.48%,顺德市,710550,0.48%,其他,235470,0.16%,广东省 汇总,147538370,100.0%,广东是投放重点省份，其中，广州又是投放的重中之重,分媒体投放量,数据来源：,AD Expower2009.01-2010.05,单位：刊例价,(,元,),监测类别：电视、报纸、电台、杂志、地铁、户外、网站,电视和报纸是主要运用媒体,其中，电视占比,57.1%,，报纸占比,39.9%,对电台、杂志也有少量投放,总计：亿元,投放季节性分析,全年采取波浪式投放行程,投放,重点期紧贴节假日,：年底春节前、五一假期、十一长假等,数据来源：,AD Expower2009.01-2010.05,单位：刊例价,(,元,),监测类别：电视、报纸、电台、杂志、地铁、户外、网站,投放季节性分析主要产品,重点期,多个产品同时投放,，同时根据产品特点稍有侧重,如水上世界偏向于,4-8,月集中,数据来源：,AD Expower2009.01-2010.05,单位：刊例价,(,元,),监测类别：电视、报纸、电台、杂志、地铁、户外、网站,广州地区媒体类型选择,长隆欢乐世界、水上乐园及长隆国际马戏大剧院以,电视投放,为主,长隆旅游度假区及长隆酒店以,报纸投放,为主,广州地区电视媒体选择,媒体,(,中,),费用,比例,广东电视台公共频道,(24),22810114,32.4%,广东电视台珠江频道,(24),10382600,14.7%,广东卫视,(24),6388200,9.1%,广州电视台参考一频道,(,翡翠,)(24),5839835,8.3%,珠江电影频道,(24),3974480,5.6%,广东南方电视台,3,套,(,综艺频道,)(24),3436900,4.9%,广州电视台新闻频道,(24),2912635,4.1%,广东南方电视台,5,套,(,少儿频道,)(24),2469000,3.5%,广东南方电视台八频道,(,翡翠,)(24),2034900,2.9%,广州电视台综合频道,(24),1922701,2.7%,广州电视台影视频道,(24),1190560,1.7%,广东电视台新闻频道,(24),1184000,1.7%,广州电视台参考六频道,(,华娱卫视,)(24),883410,1.3%,华娱卫视,(,广东,)(24),882500,1.3%,广东南方电视台,4,套,(,影视频道,)(24),617100,0.9%,星空卫视,(,广东,)(24),566800,0.8%,广州电视台参考二频道,(,本港,)(24),515200,0.7%,广东电视台嘉佳卡通频道,(24),509200,0.7%,南方卫视,TVS-2(24),485500,0.7%,广州电视台参考七频道,(,星空卫视,)(24),450450,0.6%,广州电视台参考三频道,(,明珠,)(24),422320,0.6%,广州电视台参考四频道,(,国际,)(24),321180,0.5%,广东电视台体育频道,(24),177900,0.3%,广州电视台少儿频道,23120,0.0%,MTV(,广州,)(24),20740,0.0%,广州电视台经济频道,(24),1920,0.0%,广东有线凤凰卫视中文台,(24),0,0.0%,广州电视台参考五频道,(,凤凰卫视中文,)(24),0,0.0%,总计,70423265,100.0%,以,省级,频道投放为主,投放比重最高的是：公共频道占,32.4%,，其次为珠江频道占,14.7%,其他投放较大的频道为：广东卫视,9.1%,，市网翡翠,8.3%,，珠江电影频道占,5.6%,，南方综艺频道占,4.9%,广州地区报纸媒体选择,媒体,(,中,),费用,比例,羊城晚报,18110097,35.9%,广州日报,12998360,25.8%,南方都市报,(,广州版,),7467700,14.8%,周末画报,3106000,6.2%,新快报,2754108,5.5%,信息时报,2668800,5.3%,南方周末,1387100,2.8%,南方日报,920700,1.8%,21,世纪经济报道,525000,1.0%,风尚周报,286000,0.6%,可乐生活,154000,0.3%,总计,50377865,100.0%,以,高阅读率,报纸投放为主,投放比重最高的是羊晚，其次为广日、南都,同时重视对周报的使用力度，如周末画报,Thanks,！,