管理经济学第一章01——管理者、利润与市场

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,管理经济学,Managerial Economics,辛立国,sddxxlg,1,Tel:13589046769,公共邮箱：,密码：,guanlixueyuan,2024/9/30,1,参考书籍,美,托马斯,等，,管理经济学,，机械工业出版社。,美,威廉,博依斯，,管理经济学,，,中国人民大学出版社,。,美彼得森等，管理经济学，中国人民大学出版社。,美,麦圭根等，,管理经济学,-,应用、战略与策略,，机械工业出版社。,英,格里菲斯,等,，企业管理经济学，,经济管理出版社,。,2024/9/30,2,经济学、管理学与管理经济学,资源的有效配置,组织活动的有效性,经济学,管理学,管理经济学,经济学,管理实践,管理决策,管理经济学,2024/9/30,3,现,实中的,经济体系,(,framework of an economy),要素市场,factor market,产品市 场,product market,企业,firms,政府,government,消费者通过要素市场向企业提供生产要素，同时获得收入。,企业通过要素市场向消费者购买生产要素，同时支付货币，产生成本。,消费者使用收入在产品市场购买所需的产品或服务，同时支付货币，形成消费支出。,企业通过产品市场向消费者销售产品或服务，同时获得收入；弥补成本，并获得利润。,消费者和企业都向政府纳税，同时获得政府的各种服务。,家庭,households,2024/9/30,4,Managerial Economics,Managerial economics applies microeconomic theory to business problems,How to use economic analysis to make decisions to achieve firms goal of profit maximization,管理经济学既为现在也为将来的商业决策，提供了一种系统而有逻辑的分析方法。它专注于更大范围的既影响日常运作也影响长期规划决策的经济力。,2024/9/30,5,管理经济学关注的重点,如何使企业获得最大的利润是管理经济学关注的重点。,市场供求关系分析；,成本分析、利润最大化与产量决策；,企业边界的确定，企业进入、退出决策；,价格决定与差别定价（为什么同一品牌的产品在不同国家或城市存在很大的价格差异）；,市场结构分析确定企业所在行业的市场类型及战略和策略，等等。,2024/9/30,6,Chapter 1,管理者、利润与市场,Managers,Profits,and Markets,2024/9/30,7,Managers,Profits,and Markets,1.1 企业运作和战略的经济学思考方法1.2 经济利润的度量和最大化1.,3,所有权与控制权分离1.4 市场结构和管理决策,2024/9/30,8,1.1,企业运作和战略的经济学思考方法,(,The Economic Way of Thinking about Business Practices and Strategy,),1.1.1,经济理论把问题简单化,Economic theory helps managers understand real-world business problems,Uses simplifying assumptions to turn complexity into relative simplicity,经,济学,的基本假定(,assumptions),2024/9/30,9,在任何局限条件下，每个人都会一贯地追求最大的私利。,或者：,在约束条件下，最大化自己的利益。,通俗讲：人是聪明和自私的，人会进行成本收益分析，然后选择对自己最有利的方案。,但是，由于信息的不完全以及能力的差异，现实中人们的理性通常是有限理性，而且不同主体理性程度有差异。,经济学的基本假定之一,：,理性人,(,rational man,；,economic man),2024/9/30,10,亚当,斯密(,Adam Smith),的“看不见的手(,invisible hand)”,“,我们的晚餐可不是得自屠夫、酿酒商人，或面包师傅的仁慈之心，而是,因为他们对自己的利益特别关注。我们认为他们给我们供应，并非行善，而是为了他们的自利。,“所以，,每个人都会尽其所能，运用自己的资本来争取最大的利益。,他关心的仅是自己的安全、自己的利益。但如此一来，他就好像被一只无形之手引领，在不自觉中对社会的改进尽力而为。,2024/9/30,11,经济学基本假定之,二：,资源的稀缺性,(,scarcity),资源的稀缺性有两层含义：,一是指任何资源的取得都是有成本的；,二是指相对于人的需要和欲望而言,任何资源都是有限的。,理性人假定说明人在决策时的目标是使自己的利益尽可能大，而稀缺性假定说明人在决策时面临着约束条件。,既然每个人都是自利的，因此每个人都要对稀缺的资源进行争夺，这就必然导致人,(,组织,),与人,(,组织,),的竞争，由此产生了大千世界纷繁复杂的故事。,2024/9/30,12,1,.,微观经济学,微观经济学(,Microeconomics),是一门研究和分析经济个体行为的科学。它可以告诉你，经理们怎样运用经济学的分析方法来达到企业的目的通常是要求利润最大化(,the maximization of profit)。,2.,产业组织理论,产业组织理论,(Industrial Organization),研究市场在不完全竞争条件下的企业行为和市场构造，是微观,经济学,(,个体经济学,),中的一个重要分支。,1.,1.2,微观经济学和产业组织理论的角色,2024/9/30,13,Microeconomics,Microeconomics,Study of behavior of individual economic agents,Business practices or tactics,Using marginal analysis,microeconomics provides the foundation for understanding everyday business decisions,Industrial organization,Specialized branch of microeconomics focusing on behavior&structure of firms&industries,Provides foundation for understanding strategic decisions through application of game theory,2024/9/30,14,Economic Forces that Promote Long-Run Profitability,(Figure 1.1),2024/9/30,15,1.The Firm,2.The Goal of the Firm,3.Maximizing the value of the firm,4.Do Companies Maximize Profits?,5.Maximizing the Wealth of Stockholders,1.2经济利润的度量和最大化,(Measuring and Maximizing Economic Profit),2024/9/30,16,1.2.1,使用资源的经济成本,机会成本,企业用来销售的产品或服务，是通过使用各种资源（自然资源或生产要素）生产出来的，对于这些资源的所有者来说，使用资源生产某种产品或服务的经济成本是机会成本。使用任何资源的机会成本是企业所有者必须放弃该资源的其他用途。,2024/9/30,17,企业市场某种产品或服务包括两种基本要素或资源：,一是市场资源。,即资源为他人所有，企业通过雇佣、租借或租赁形式获得；,一是自有资源,，指企业所有者投入企业的资金、时间和劳务，以及企业拥有和使用的土地、建筑物和设备资产。,企业使用两类资源都要发生机会成本。,2024/9/30,18,Economic Cost of Resources,Opportunity cost of using any resource is:,What firm owners must give up to use the resource,Market-supplied resources,Owned by others&hired,rented,or leased,Owner-supplied resources,Owned&used by the firm,2024/9/30,19,为了获得市场资源所支付的货币称为,显性成本。,因为使用这些资源需要向市场支付货币。,使用自有资源的机会成本是企业所有者将自有资源置于市场中所能得到的最好回报。这些使用自有资源的非货币机会成本称为,隐性成本,。因为企业使用这些资源并没有向别人支付货币。,2024/9/30,20,Total Economic Cost,Total Economic Cost,Sum of opportunity costs of both market-supplied resources&owner-supplied resources,Explicit Costs,Monetary payments to owners of market-supplied resources,Implicit Costs,Nonmonetary opportunity costs of using owner-supplied resources,2024/9/30,21,经济利润是总收益与总经济成本之间的差值：,经济利润总收益总经济成本,总收益显性成本隐性成本,会计利润与经济利润不同，因为会计利润没有从总收入中扣减使用所有者资源的隐性成本：会计利润总收益显性成本,【,原理,】,企业的所有者必须承担使用资源的所有成本，因此，衡量一个企业的价值时所使用的依据是经济利润而不是会计利润。,1.2.2,经济利润与会计利润,2024/9/30,22,Economic Profit versus Accounting Profit,Economic profit=Total revenue Total economic cost,=Total revenue Explicit costs Implicit costs,Accounting profit=Total revenue Explicit costs,Accounting profitdoes not subtract implicit costs from total revenue,Firm owners must cover all costs of all resources used by the firm,Objective is to maximize economic profit,2024/9/30,23,1.2.3,企业价值最大化,Maximizing the Value of a Firm,Value of a firm,Price for which it can be sold,Equal to net present value of expected future profit,Risk premium,Accounts for risk of not knowing future profits,The larger the rise,the higher the risk premium,&the lower the firms value,2024/9/30,24,企业的价值它所能卖出的价格，就是将