一汽丰田新威驰上市发布会

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,一汽丰田新威驰上市发布会,执行人员联系表,负责项目,人员,职务,联系电话,活动总协调,郑然,策划总监,活动协调,张峨明,策划师,王亚男,策划师,活动客户服务,汤莉,客服,活动设计体现,唐雪娇,设计师,活动布展,曾征,活动组织部经理,2,活动分析,Activity analysis,3,关于上市发布会的目的探讨,那是总部该干的事情。第一篇关于新威驰上市的报道早在2007年1月份就公之于世了，第一张,谍照也已于2007年5月份出现，目前对新威驰上市的相关信息仅网络媒体报道就已逾百万篇。发布,会的告知功能已不复存在了。,Q：上市发布会的目的是什么？,告知,Q：那我们的目的是什么呢？,本次活动的性质更是一场推介会和用户的联谊会。,通过本次活动将准用户、意向客户邀请到现场参与本次活动，同时通过活动影响场地自然人群，,实现潜在用户的影响和挖掘。,4,产品分析,较同级别车型而言，9.5万元的入门价格过高，双VVT-I发动机、较上一代威驰大一号的SIZE作为新威驰的卖点，显得是那样的乏善可陈。,作为发布会的主角，我们展示什么给我们的用户，这很重要！,北纬三十认为，精准的人群锁定和氛围制造将是活动重点，少一些理性的分析和产品介绍，多一点活动的可参与性，将把活动的效果发挥到极致。,5,我们的思路,哪些人买新VIOS？,他们喜欢在哪？,这些人喜欢干嘛？,确定活动场地及活动调性,活动时间,活动人员构成,活动流程,活动表现,媒介传播,6,目标人群素描,尽管新威驰的定位是年轻化的，但在湖南区域的实际操作中，并不是这样，购置新威驰的用户年龄集中在30岁以上，也就是70S人，他们事业小成，热爱娱乐，长沙多彩的夜生活就是他们的后花园。,他们身上没有80后的急躁，但也没有60S人的固执，他们身在娱乐的湖南，事业小成，做着自己的“小老板。,健身房-没有时间,咖啡厅-那是见客户时的事情,电影院-谁和我去看？,演艺吧-GOOD!,酒吧-SO COOL！,酒吧常见他们的身影,7,调性设计,气氛轻松,派对形式，气氛热烈，来宾可轻松参与，没有冗长的讲话，也没有枯燥的VCR欣赏。,流程简单,宽松流程设计，使参会人员感觉不拘束，使之完全投入到活动中，被我们的气氛所感染。,动感时尚,进入活动区域，动感和时尚的感觉就能深深感染每一个细胞，时尚的新威驰，时尚的派对。,8,活动形式导出,1,st,在酒吧做这个活动，把人群框进来,2ed 晚上做这个活动，把气氛造出来,3,rd,复合包装这个活动，把效果做出来,9,活动规划,Active plan,10,活动概要,活动主题：风气简酷 一汽丰田新威驰湖南区域上市发布会,活动时间：2021年3月29日20：30-21：30时间待定,活动地点：湖南长沙魅力四射-未央殿酒吧前坪,活动内容：,威驰发表,简酷派对,参与人员:,主办方：长沙申湘丰田、长沙力天丰田、长沙华运通丰田,承办方：北纬三十汽车文化营销传播机构,媒体：湖南省市主流媒体记者,用户：准用户、意向用户、潜在用户、车友会代表,参加人数:约100人,11,活动主视觉-方案一,12,活动主视觉-方案二,13,活动分工,一汽丰田,长沙申湘丰田。力天丰田、华运通丰田,北纬三十,内部协调,车辆协调,活动管理,公关管理,场地安排,媒体接待,媒体邀约,物料搭建,现场执行,报道监测,用户邀约,14,活动总流程安排,日期,时间,项目,项目明细,N-5天,提前5天确认项目,物料设计制作,物料完成,N-1天,08:00-18:00,现场搭建,现场布置,19:00-20:00,实地彩排,活动彩排,20:00-20:30,活动执行,来宾接待,20:30-21:30,现场执行,15,工作方案,16,活动表现,Active performance,17,场地布局平面图,18,场地布置效果图-方案一,19,场地布置效果图-方案二,20,布置效果图,21,时间及内容安排,活动时间,时长,内容,备注,20：00-20：30,30,MIN,来宾签到,来宾登记填写登记表，参观展车，拍照留念,20：30-20：35,5,MIN,开场表演,20：35-20：38,3,MIN,主持人开场,20：38-20：43,5,MIN,领导致辞,欢迎并介绍一汽丰田新威驰,20：43-20：53,10,MIN,互动使产品介绍,主持人配合,20：53-21：03,10,1MIN,产品亮相,新威驰简酷登场,21：03-21：08,5,MIN,热舞秀,21：08-21：15,5,MIN,主持人现场访问,访问现场观众5人,21：15-,N,来宾酒吧娱乐，主体活动结束,TOTAL：75MIN，主体活动45MIN,22,来宾签到-20：00-20：30,嘉宾签到,嘉宾签到,佩带活动徽章,所需物料,相机,签到本,签到笔,签到桌,人员安排,礼仪小姐,工作人员,主持人,摄影、摄像,礼仪小姐,引座,媒体签到,媒体签到,领取媒体资料,车马费,领导签到,礼仪小姐接待,礼仪小姐,引领入座,签到桌布,新闻夹,/,新闻光盘,纸袋,桌花,23,开场表演-20：30-20：35,4名舞者事先随机分布在观众区、舞台区等方位。,开场后随着追光灯的引导下，舞者边舞边步入舞台区域，营造现场惊喜点,舞者节目为爵士街舞，登台后合奏节奏感强烈音乐，主持人配合。,舞者登台音乐演绎精彩的开场秀并与观众互动，演绎出新威驰带来的精彩生活。,24,主持人开场-20：35-20：38,舞者ENDING造型后，主持人在烟雾的衬托下登场,主持人以Talk Show的形式作开场白，介绍活动主旨并欢送来宾的到来,主持人以机智幽默的语言带动现场气氛,25,领导致辞-20：38-20：43,内容规划：,感谢来宾与媒体朋友的到来。,介绍一汽丰田新威驰；,介绍一汽丰田新威驰发表后活动安排,致谢,所需物料,主背景板,舞台,舞台地毯,舒适软座,来宾区地毯,人员安排,领导,礼仪小姐,主持人,音响师,/,灯光师,音频输出系统,领导发言稿打印稿,司仪台,话筒、司仪台装饰,桌花,领导致辞路线,E,W,S,N,26,互动式产品介绍-20：43-20：53,主持人邀请3位来宾现场登场，让现场来宾猜谁是真正的新威驰设计师/工程师。,主持人对3位选手一一作简单访问，真假设计师/工程师针对产品特性及设计亮点做出相对应的答复。,来宾代表选择过程中可对选手自行提问或参考台上嘉宾的意见,主持人调节气氛，猜对的来宾将获得小礼品一份。,27,产品亮相-20：53-21：03,亮相流程,主持人宣布,新威驰即将登场,外场灯光熄灭,追光灯扫射,最后定格在金布,遮盖的新威驰上,4台干冰机,喷出烟雾,烟雾覆盖期间,工作人员迅速,撤去金布,烟雾散去后,新威驰亮相,所需物料,人员安排,工作人员,主持人,音响师,/,灯光师,音频输出系统,干冰机,灯光设备,金布,28,热舞秀-21：03-21：08,新威驰亮相后，用舞蹈为来宾形象的演绎出新威驰时尚和至酷生活状态。,2组舞者登台演绎动感热舞。,每组3名舞者演绎一段后，马上接另一组表演。,29,主持人现场访问-21：08-21：15,主持人现场对来宾进展五组访问，询问其对新威驰的看法和对今天活动的感受。,来宾酒吧娱乐-21：15-N,主持人宣布主体活动完毕，派对正式开场，邀请来宾进入酒吧娱乐。,30,主持人推荐,金鹰955电台?汽车会所?主持人焕然,语言风格幽默诙谐,形象风格时尚前卫,汽车栏目主持人,31,礼仪小姐图例,32,媒介表现,Medium performance,33,传播规划,传播节奏,前期：进展新闻预热，迅速成为媒体和群众的传播热点；,后期：制造话题，媒体跟踪发布，保持日常传播，使影响持续长远。,核心传播信息,综合传播：传播新威驰综合信息。以卖点作为传播核心。,专项传播：竞品比照报道、深度体验报道,传播目的,树立新威驰产品形象，为产品上市创造舆论环境。；,结合卡罗拉畅意生活秀畅行逍遥游活动，创造一汽丰田舆论炒作热潮，增强品牌曝光度。,34,媒体发布形式,报纸媒体：,软性报道,电视媒体：,软性报道+专题报道,网络广告：,专题报道+试驾专题视频,电台媒体：,软性报道,35,软性报道排期,36,传播内容规划-预热期,稿件类型,标题,发布媒体,预热期,希望大增让人充满期待,一汽丰田全新威驰即将登场,三湘都市报、华声汽车,一汽丰田全新威驰链接简酷新风尚,华声汽车、长沙电视台新闻频道,37,传播内容规划-延续期,稿件类型,标题,发布媒体,延续期,一汽丰田全新VIOS威驰星城登场,湖南日报、潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、长沙电视台新闻频道、华声汽车、柒天、尊平、湖南电台交通频道、金鹰955电台,近在咫尺的感受 新威驰深度试驾体验,长沙电视台新闻频道,我的选择我做主,新威驰购车记,华声汽车,38,网络运用,选择华声汽车频道作为本次活动的全程运营网络媒体。,在华声汽车频道首页发布横幅广告。并设立专题，并在视频专区发布新威驰广告片及试驾专题。,活动期间，华声汽车频道将对活动做预热弹出广告及软性报道支持。,链接新威驰“一起链接吧网站。,幻灯片广告,横幅广告,视频专区,39,现场媒体邀请清单,报纸类：,湖南日报、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报,电视类：,长沙电视台新闻频道,电台类：,湖南交通频道、金鹰955电台、102.2城市之音,网络类：,湖南在线,媒体记者共计13人,DM杂志：,柒天、尊品,40,视觉表现,Visual performance,41,活动主背景-方案一,42,活动主背景-方案二,43,签到背景板,44,细节控制 活动顺利,感谢阅读,THANKS,45,