精彩广告创意 课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告创意,广告,是为了某种特定的需要，通过一定,形式,的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。,广告创意,广告创意是介于,广告策划,与广告表现制作之间的,艺术构思,活动。,即根据,广告主题,，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。,一个好广告除了好的创意，还应该有好的表达方式,摩力机油广告借名车品牌，搭上品质快车,周生生的广告语，怕没有一个人不被感动的,广告创意原则,关联性,原创性,震撼性,关联性原则,广告创意通常就是一个简化的 因果关系比喻句。,关于喻体：,喻体必须是生活中司空见惯的,广告创意关联性的三维空间,竞争者,广告创意,商品,消费者,美赞成,母婴奶粉,耐克广告,李宁广告,联邦快递,广告创意原创性原则,一、向惯例挑战,（一）创新才会有创意,（二）创意是需要冒险精神的,1、突破才可能成功,2、标新立异也是一种个性,车周刊广告,二、差异化表现,（一）人无我有独特销售主张（USP）,（1）必须含特定的商品效益（Benefit），每一则广告必须向消费者说一个主张，必须让消费明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。,（2）所强调的主张必须是竞争对手做不到的或者无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的。,（3）必须和销售有关，即含有促销因素。所强调的主张必须是强有力的，必须是在一点上集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。,二、差异化表现,（一）人无我有独特销售主张（USP）,（1）必须含特定的商品效益（Benefit），每一则广告必须向消费者说一个主张，必须让消费明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。,（2）所强调的主张必须是竞争对手做不到的或者无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的。,（3）必须和销售有关，即含有促销因素。所强调的主张必须是强有力的，必须是在一点上集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。,二）旧元素，新组合,为了让创意既有新意，又能让更多的消费大众所接受，我们就必须选择他们所熟悉和喜爱的人物、事和生活习惯，从平凡中挖掘深刻，在平淡中构筑神奇，这在创意表现上称为“旧元素，新组合”，这里的“旧”与“新”，包含着这样的两层辩证关系：,1“元素”指的是创意的构成要素，是用以传达广告主题的人物、事件、场景、道具等等。“旧”的含义有两层：创意所运用的元素是消费者所司空见惯的或非常熟悉的；创意所运用的元素是以往的广告作品曾经运用过的。,2“组合”指的是对创意构成元素的具体运用，“新”是相对于元素的“旧”而言的，它也包含了两层含义：换一个角度运用这些旧元素，为不同的广告主题服务；从旧有的元素中发出新的内涵，使旧元素焕发新的生命力。,案例评析：,水中的卖点：,“乐百氏”纯净水之“过滤篇”,【基础创意训练】1、请举例说明广告创意原创性原则的运用2、请分析“麦当劳”（视力表）招贴广告创意的原创性,广告创意的震撼性原则,一、你被“电”到了吗？,（一）让他们震动,1事实的震动,2感情的震动,（二）让他们感动,1怀旧情绪,2让生活多一点温情,禁烟公益广告,二、平凡之处最崎岖,（一）单纯就是伟大,1主题单一、简洁,2表现犀利，直接,（二）于细微处见精神,1以小见大，平中出奇,2细节细腻、细心见真情,雀巢冰棒,案例评析让同情心唤起希望从“希望工程”一则系列广告看广告创意的震撼性,广告创意策略,功能诉求策略,情感诉求策略,名人广告策略,幽默化策略,功能诉求策略,案例评析就敢穿！从碧浪系列平面广告看广告的功能性诉求,情感诉求策略,有时候，情感诉求就是吧功能情感化，就像这则“金龙鱼”花生油的广告,案例分析,左岸咖啡馆，感动，在咖啡之外,从统一左岸咖啡，聆听小资情调,品牌就像人，当你通过一些真挚动人的故事，赋予它性格、情感、意念的时候，它就不再是冷冰冰的产品，而是一位风情万种、活生生的人，轻轻的扣开你的心灵。台湾统一企业旗下的“左岸咖啡馆”咖啡，就以其优雅感性的系列广告，在消费者心中树立起了“浪漫、小资，富有人文气息”的品牌形象，,【左岸咖啡馆.角落篇文案】我在这里找到一个角落一个上午一杯COFE OLLY一如记忆里的模糊地带这是春天的最后一天我在左岸咖啡馆,【左岸咖啡馆.雨天篇文案】,我喜欢雨天雨天没有人整个巴黎都是我的这是五月的下雨天我在左岸咖啡馆,【左岸咖啡馆.河左岸篇文案】,我在这里， 找到一个角落， 一个上午，一杯CAFE AU LAIT ， CAFE AU LAIT，一如记忆里的模糊地带， 这是春天的最后一天，我在左岸咖啡馆。,基础创意训练,假设有一个“康乃馨”牌的暖手炉，请以感情诉求的方式，写一段广告语。,名人广告策略,