电风扇市场调查报告书

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,电风扇市场调查报告书,- 王婷 黄春香 梁宁宁,工业设计（4）班,目录,1,前言.,.03,2,资料调研,.04,2.1,家用电器的定义,.04,3,电风扇市场发展趋势调研分析,.,.,06,3,.,1,推荐,电风扇品牌,特点,.,.,08,3,.,2,电风扇市场调查报告.,.,.10,4,设计定位.11,5,最终方案.12,6,总结.15,前言,本小组这次调查的是 “电风扇”,根据本小组所在地进行卖场调查,本次调查主要地点：新一佳超市 东方百货 中商百货 雅斯超市 等,本次调查时间：2011 2 27,本次调查主要内容： 调查各大主要卖场电风扇的品牌、价格、销售情况. 各大品牌产品之间的优,缺点，以及消费者对各种品牌样式的电风扇的需求，绿色概念所带来的消费,观念，调查电风扇的外观、形态、颜色等，了解市场上电风扇的优缺点，进,一步进行设计方案.,本次调查的目的： 产品设计分析这门课程是对产品进行更进一步的了解，了解产品的外观，材,料，及其内部的结构，是为了同学们对产品有进一步的认识，这样才能够设,计出更方便环保的产品。,本次调查的方法： 采用了实地调查和抽样调查，对产品进行一些拍摄.,资料调研,家用电器的定义,：,household electric appliance 在家庭及类似场所中使用的各种电器。又称民用电器、日用电器。美国是家用电器的发祥地。1879年美国T.A.爱迪生发明白炽灯，开创了家庭用电时代。20世纪初，美国E.理查森发明的电熨斗投放市场，促使其他家用电器相继问世。吸尘器、电动洗衣机、压缩机式家用电冰箱、电灶、空调器、全自动洗衣机应运而生。19世纪80年代，爱迪生效应的发现和验证电磁波存在的实验，为电子学的诞生创造了条件。20世纪初，英、美等国相继发明了第一代电子器件电子管。1919 年超外差式接收机问世，为收音机发展创造了条件。19231924年，美国V.K.兹沃雷金发明了摄像管和显像管，1931年组装成世界上第一个全电子电视系统。1954年美国始用彩色电视广播。磁性（钢丝）录音机和磁带录音机是先后在1898年和1935 年问世的，在荷兰飞利浦公司1963年发明盒式磁带的基础上，盒式磁带录音机迅速普及。集成电路的发明，使电子技术进入微电子技术时代，使家用电器提高到一个新的水平。 家用电器的分类方法在世界上尚未统一。但按产品的功能、用途分类较常见，大致分为8类。制冷电器。包括家用冰箱、冷饮机等。空调器。包括房间空调器、电扇、换气扇、冷热风器、空气去湿器等。清洁电器。包括洗衣机、干衣机、电熨斗、吸尘器、地板打蜡机等。厨房电器。包括电灶，微波炉、电磁灶、电烤箱、电饭锅、洗碟机、电热水器、食物加工机等。电暖器具。包括电热毯、电热被、电热服、空间加热器。整容保健电器。包括电动剃须刀、电吹风、整发器、超声波洗面器、电动按摩器、空气负离子发生器等。声像电器。包括电视机、收音机、录音机、录像机、摄像机、组合音响等。其他电器，如烟火报警器、电铃等。,调研分析,电风扇的热销很大程度上得益于产品外观的新颖和功能的人性化。电风扇企业要想在市场上站稳立足并引领潮流，在产品的外观和功能上下些功夫，不失为快速提高市场份额的好方法。,随着市场的发展、消费者审美习惯的转移以及健康节能观念的不断深入等，电风扇在功能和外观上的适时一）、功能上：便捷、健康、新奇、节能从最近几年的电风扇市场情况来看，越来越多的厂家特别是比较专业的厂家已经充分认识到了产品功能上的差异化的重要性，如美的的大厦扇、小厦扇，艾美特的气流扇、联创的空调扇等个性鲜明、功能独特的电风扇，都具有很好的市场占有率。,调研结果显示：电风扇的便捷、健康、新奇、节能四项功能指标占调查结果的前四位。,调研分析,1.便捷性,在目前市场上，开发较早且比较实用的电风扇首推走红2005年夏季的遥控电风扇。由此可见，在如今工作节奏日益加快的工业化时代，生活上的便捷性成为了现代都市人的时尚选择。具体来说，便捷性产品不仅使操作摆脱了一定的空间限制，而且加上液晶屏幕的动态显示，操作起来一目了然,近年来，厂家也开始围绕着提高空气质量做起了文章，于是电风扇便增添了负离子、氧吧、紫外线杀菌等健康功能。如美的的紫外线杀菌电风扇专门用于杀灭空气中的细菌，从而提高空气的质量等，此产品在近年的市场上的销量不断提升。随着生活水平的不断提高，消费者对健康也日益关注，所以消费者对健康产品的需求将逐步增强,新奇，顾名思义是奇怪、奇特的意思，我们也可以理解为差异化。比如带有“飘香”功能的小风扇、带有照明功能的吊扇等产品在产品技术同质化现象相当严重的电风扇行业中，无一不得到消费者的青睐，所以功能上的新奇性在以后几年的市场上仍然将继续是厂家制胜的重要法宝,4.节能性,基于目前国际能源短缺，以及国内近年来电荒频频发生的情况，节能型将是电风扇一个不可忽视的发展方向。比如近年市场上出现的带蓄电池风扇利用太阳能作为能源的节能环保风扇、利用水为介质的空调扇等，这些节能产品在未来几年都将得到社会较大力度的推广和应用,调研分析,外观上：轻巧、靓丽轻巧、靓丽将是未来几年电风扇产品外观发展的主要方向，在如今消费者追求个性时尚以及精致化的时代，据调研，有81%的被采访消费者对靓丽的电风扇产品情有独钟；约有一半以上的消费者对轻巧的电风扇较为喜爱。电风扇厂家近年来也开始考虑迎合消费者不断变化的消费品味，在产品的体积和重量上下足了功夫，一些外观可爱、颜色亮丽、体积娇小的转页扇，各种便携式电风扇应运而生，这些电风扇的外壳和扇页都以塑料为原料，整体上极其轻巧，加上娇小的体积和靓丽的色彩和外观，一经推出后在终端的销售就十分红火。,调研分析,相信在未来的几年，这种轻巧、靓丽的产品设计理念还将继续为各厂家所应用。从前几年开始，电风扇行业就出现了功能差异化、外观时尚化的高潮，如今，这股高潮还在继续。正所谓“万变不离其宗”，透过当今千姿百态的电风扇市场，我们可以预言：今后几年的电风扇市场一定会继续吹着这股差异风和时尚.风云变幻，谁与争锋,据心理学家实验调查分析，消费者对消费品取舍的主要因素来自于自身对产品外观可视性部件的接受度。由此可以看出，加强产品外观可视性部件的技术含量是提升产品销售量的一条捷径。电风扇产品的外观可视性部件主要为工艺设计、功能操作、噪音污染等方面，由于在家电卖场中，电风扇具有现场演示性强这一特点，消费者就可以很容易的判断出产品的某些部件的优劣，尤其是外观可视性部件。基于此，二线品牌企业需强化上述可视性部件的质量，让自己的产品在第一时间内赢得消费者。,随着现代消费者的生活水平的不断提高，审美品位的逐步上升，家用电器也趋于艺术化，电风扇同样也不例外。艾美特所生产的塔式气流扇就是在电风扇传统造型上进行革命性改变的产品，它以独特的塔式外观、无扇叶的设计、宝石蓝LCD显示屏等赢得了大部分消费者的喜爱，并在全国市场达到了近20%的市场份额。先锋也尤为注重产品外观的设计，如这几年生产的升降转叶扇、落地扇、冷风扇，外形各有特色，具有轻触式和微电脑远距离遥控选择。美沁电风扇也一直追求身板“玲珑性”、“体重”轻盈便携性、造型时尚性，甚至奇特性。近年来，利用个性化外观的产品，在华东市场的市场占有率达到了10.23%，在其他区域市场的市场份额也有明显上升。,调研分析,新颖独特的电风扇：,声控电风扇,美国通用电器公司研制出的这种用声控电风扇装有微型电子接收器，只需在不超过3米的地方连续拍手2次，电风扇就会自动运转；若再连续拍手3次，电风扇又会自动停转。,冷气风电风扇,欧洲市场上推出了一种风扇与冰箱相结合的新型电风扇，其风扇有一个制冷机芯，机芯的中心圆筒中有混合液体，将此机芯置于冰箱中3个小时后取出配用，即可吹出冷风，给人以有冷气吹来的感觉。,无噪声电风扇,日本三菱公司开发的这种几乎没有噪声的电风扇，装有特制的鸟翅状叶片，可产生一股涡动气流，且采用直流电机，不加防护罩，很适合有微机、文字处理机、复印机的场所使用。,灯头电风扇,美国发明的这种可安装在灯泡灯头上的电风扇，小巧玲珑，只要有安装灯泡的灯头就可使用，不仅安装简便，而且能节省能源。,四季电风扇,德国生产出的这种四季都能用的电风扇，配有远红外线加热器和负离子发生器，能夏季送凉风、冬季送热风，一年四季送负离子风，具有送凉取暖，净化空气，防病保健功效。,调研分析,火柴盒电风扇,法国开发出的这种微型风扇，体积只有火柴盒大小，厚度为14毫米，长度为62毫米，重量仅为45克，使用12至24伏的直流电，两瓦功率，连续使用寿命可达1万小时。,模糊微控电风扇,日本东芝公司推出的这种高级电风扇，设有强、普通、弱等7级风量，可根据传感器测定的温度和湿度，自动选择最佳送风。如果有人碰到网罩，还会自动停止转动。,防伤手指电风扇,美国罗伯逊工业公司推出两种新型风扇，只要人的手指一碰到这种电扇的外罩，就会给其控制系统传递一个电脉冲信号，使电扇停止转动，以免手指受伤。,小型电风扇,适用于夏季外出或是身边没有纳凉工具的时候，这种风扇又有很多，有用电池的，充电的，USB接口的，在夏天也是一种好工具,金属风扇,金属风扇，亦称金属扇，金属电风扇，是指电风扇的制造材料是金属，比如，铁和铜。在欧美发达国家，金属风扇凭着她独特的艺术韵味和金属质感，已成为高级家居装饰品，受到广大消费者的欢迎和喜爱。现在，这股潮流已经由康宜居带到了中国，正在影响越来越多的家庭。,调研分析,我们小组对中天街主要的各大商场100多款产品进行调查，得出以下结论：,(1) 从品牌角度看:,电风扇十大品牌/电风扇品牌排行,1 美的Midea (中国名牌,中国驰名商标,一线品牌/牌子,十大电风扇品牌,美的集团),2 艾美特 (中国名牌,一线品牌/牌子,十大电风扇品牌,艾美特电器（深圳）),3 格力GREE (格力集团旗下小家电, ,五大空调扇品牌,珠海格力小家电),4 先锋Pioneer (中国名牌,十大电风扇品牌,浙江名牌,先锋电子(中国)投资),5 华生 (1916年上海,历史悠久民族企业,十大电风扇品牌,上海华生电器),6 联创LIAN (中国名牌,一线品牌/牌子,十大电风扇品牌,深圳联创科技集团),7 海尔Haier (亚洲品牌500强,中国名牌,中国驰名商标,十大电风扇品牌,海尔集团公司),8 富士宝/钻石 (一线品牌/牌子,广东名牌产品,十大电风扇品牌,佛山市风行家电),9 长城 (十大电风扇品牌,江苏长城电器集团,著名品牌,江苏长城电器集团股份),10 灿坤EUPA (十大电风扇品牌,国纳斯达克上市的大型跨国集团,厦门灿坤跨国集团),调研分析,我们小组对中天街主要的各大商场100多款产品进行调查，得出以下结论：,厂商推荐产品如下:,推荐1：美的电风扇FS40-6G,推荐理由：这款机器，是采用落地扇的形式设计，是家居客厅不错的选择，最主要的一点是，这款机器的售价仅为199元，价格不高，这是消费者选择的一个重要的原因，另外清新的外观设计，与家居能够很好的相配合，带有四档的风速的调节，可适应不同的降温需要，在看世界杯的时候，可以赶走炎热。,推荐产品： 美的电风扇FS40-6G,美的电风扇FS40-6G外观设计个性亮丽，采用蓝色的机体颜色，,给人以清新的感觉，可很好的与家居相配合，落地底盘设计结实，,机体运作稳定，双环网罩的设计，更加的结实。操作按钮设计在机,头的下面，调节方便。,调研分析,扇叶设计,旋钮设计,美的电风扇FS40-6G采用落地扇的设计方式，运作时比较静音，高度可根据需要自由调节，水平送风的方式，送风的范围扩大，带有4当风速的调节，可满足不同的降温需要，24小时的定时功能，睡眠时也可以使用。,按钮设计,调研分析,推荐2：先锋电风扇DT093,推荐理由：第二款产品是台式的设计，家居和办公室都可以使用，机体设计小巧，操作比较简单，带有强中弱三种风速，送风比较柔和，机体在运作时，噪音也比较小，底盘可拆卸，这样清洁起来就比较容易，是看世界杯回放时，不错的选择.,推荐产品：先锋电风扇DT093.,先锋电风扇DT093外观设计小巧靓丽，采用浅蓝色和白色的机体搭配，可很好的与家居相搭配，落地底盘结实，机体比较稳定，双环的网罩，磕碰不易变形，操作按钮设计在机体的底盘，操作比较方便，透明大扇叶的设计，送风更强.,调研分析,摇头按钮,扇叶设计,先锋电风扇DT093采用能效铝盒的电机，可实现静音的运转，不打扰正常的休息，可拆卸的底盘，方便移动和清洁，收起也节省空间，强、中、弱三档风力的选择，适合不同的降温需要，自动摆头的功能，可广角送风，120分钟的定时功能，便于控制,.,操作按钮,这款先锋电风扇DT093机体设计小巧，底盘还可以拆卸，移动方便，还节省空间，能够与家居很好的配合，三档风力的选择，适合不同的降温需要，120分钟的定时，睡眠也可以使用，广角的送风，送风面积增大，目前这款机器的市场售价是288元，性价比较高,.,调研分析,推荐3：艾美特电风扇FB3025R,推荐理由：这款艾美特采用立式的转页扇的设计，外观比较个性，双电机的独立设计，使用寿命增长，动感的数码显示屏，更加的直观，8段无级变速的设计，风量随时掌控，15小时的预约开机功能，可以说在今天推荐额定所有的电风扇中，功能是比较强大的，一级能效标识，节能省电，当然价格也是比较高的.,推荐产品：,艾美特电风扇FB3025R,艾美特电风扇FB3025R又叫做立式的转页扇，这款机器外观设计不同于以往的设计，立体旋转式的设计，支架结实，拆卸也比较方便，机体运作时比较稳定，纯黑色的机体颜色，可与家居的其他物品相配合，360度的仰俯角度的调节，送风的范围更广，也更加的全面.,调研分析,支架设计,能效等级,艾美特电风扇FB3025R采用超动感的数码显示屏，操作更加的直观，8段的无级调速的设计，风量可随时掌控，15小时的预约开机功能，睡眠时也可以使用，比较贴心，强、中、弱三档风力的选择，可满足不同的降温需要，双电机的驱动，使用寿命增长，本款机器的噪音比较小，家居生活更加宁静，轻便式的自由升降调节，更加的方便,.,操作界面,这款艾美特电风扇FB3025R也叫做转页扇，设计独特，送风的范围相比之前的机器要逛，在选择的广度上也要增大，而且360度的旋转送风，降温效果好，15小时的定时功能，使得它在使用的方便性上更强，目前这款机器的市场售价是499元，喜欢的人士不妨选用,.,调研分析,推荐4：联创电风扇DF-6118F,推荐理由：刚才的立式转叶扇让我们的眼前一亮，功能和使用的方便性上都不错，但是本款机器功能更加的强大，外观设计虽然没有什么特别，但是特别添加福利功能，在带给我们凉爽的同时，还可以清新空气，操作界面带有LED的背光显示，操作方便，带有遥控器的设计，可远距离的进行操作，送风柔和.,推荐产品：联创电风扇DF-6118F,联创电风扇DF-6118F外观设计比较大气，采用淡紫色的机体颜色，比较个性，可与家居很好的相配合，落地地盘结实耐用，强化玻璃底板，欧式铝合金脚座，尽显高档，机体运作时，稳定性较好，双环的网罩设计，不会变形，保护扇叶，操作界面设计在支杆的部分，操作方便.,调研分析,脚踏的开关,负离子按钮,联创电风扇DF-6118F内置强负离子发生器，可有效的净化空气，另外设计有云距离的飘香结构，可清新室内的空气，三种摆头送风模式：垂直摆、水平摆和立体摆，比较全面，三档风力可调，送风两种模式：正常风和睡眠风，0.5-7.5小时的定时功能，睡眠也可以使用，LED的背光显示，配有遥控器，可远距离进行操作,.,操作按钮,这款联创电风扇DF-6118F是家居使用的落地扇，功能比较齐全，不但有负氧离子的功能，还具有远距离的飘香功能，可清新空气，远距离的操作，三种摆头模式，送风均匀，使用也比较方便，目前这款机器的市场售价是898元，喜欢的人士,.,调查数据分析,（一）、基本情况分析,1、消费者特征信息,针对消费者居住地的调查结果显示，农村占60%，城镇占40%，这说明华南地区使用电风扇的情况农村占份额比较大。一定程度上受经济水平的影响。,如图1-1所示，个人收入1500-3000元的绝大部分，5000元以上的只占小部分，说明消费者的经济水平比较悬殊,.,图 1-1 个人收入,如图1-2，工人、农民阶层的使用电风扇的人数比较多，总占调查人数的50%，而国家职工或个体户的所占比例比较少，说明,该,地区的电风扇市场比较大。,调查数据分析,图1-2 职业,2、消费者偏好信息,1）居住地,调查数据分析,图1-3 农村与城镇的消费者偏好,从图1-3可以看出，农村与城镇的消费者偏好并不存在很大的差距，仅在品牌和壁式这两种款式中有一点差距，这与消费者的经济水平有关。,2）个人收入,调查数据分析,图1-4,从图1-4所示，个人收入在3000-5000元或5000元以上的消费者对电风扇的品牌和款式中的落地式要求都比较高，相反收入在3000元以下的则要求相对较低，反而对台式或壁式这两种轻便型的较高。,3）职业,分别对颜色（图1-6），落地式（图1-7），品牌（图1-8），台式（图1-9），壁式（图1-10）分析各职业的消费偏好。,调查数据分析,图1-6,图1-,7,图1-,8,图1-,9,图1-,10,从图1-6至图1-10中可看出，各职业的消费者对电风扇的颜色和品牌的要求没有较大差距，而对电风扇的款式显示出不同偏好，个体户、教师、公务员都比较偏好于落地式，一般职业层较偏好于台式，对于壁式的偏好，农民表现比较突出这与他们的收入水平和社会地位的不同而不同。,调查数据分析,1）电风扇行业在农村市场发展空间比在城镇大，这一定程度上取决于农村的发展比城镇缓慢，消费水平比城镇低，消费者只会选择价格优惠的产品，旨在纳凉，而城镇居民追求生活上的享受，一般会选择空调作降温工具，因此从村市场较大。,2）收入悬殊影响人们的购买，收入较高的对电风扇的购买欲望比较低，而收入较低如学生、农民、工人都对电风扇需求比较大，这受他们生活水平的制约。,3）不同地方、不同收入影响消费偏好，农村居民收入不高，所以比较注重产品的实用性，一般会选择价格实惠、产品简单的产品。而城镇居民收入相对比农村高，他们追求产品的美观和生活享受，对产品款式、品牌、颜色都要求比较高。,4）国家政策带动家电业走向国际，这一定程度上促进产品的创新，促使企业不断在产品的外观和功能上下功夫，吸引更多人的眼球。,结论；,产品设计定位,在这次调查中，我们小组看到很多种类的电风扇，有立式，有台式等等。调研显示，电风扇的热销很大程度上得益于产品外观的新颖和功能的人性化。很多产品的外观色彩很合适，让人感觉很舒服，还了解到了市场上风扇的优缺点。人们在购买电风扇时考虑的因素有很多，外观、价格、服务、健康、环保、节能、使用寿命等等。在对中国城市消费者预期购买电风扇关心的产品要素调查中，85.3%的消费者选择节能，81.8%的消费者选择环保。调查结果显示，节能和环保成为消费者选择空调时最关心的两个因素。可见节能和环保在消费者心目中的地位。同时，国家也在不断加大节能减排政策的实施力度，对电风扇的节能环保要求越来越高。由此ZDC预测，2010年节能、环保成为电风扇流行主题。,针对对象： 家用电风扇,在产品外观上采用新颖、好看的形式。,人们对电风扇的选购大都注重电风扇节能、环保的功能，所以在产品设计中融入节能、环保的元素。满足人们的需求。,有线插头觉得很麻烦，把有线插头改成蓄电电池。,底部设置轮子，方便移动。,感谢您的关注！,