网络营销效果评价与控制

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,目录,第一篇 网络营销的理论基础,第1章 网络营销的理论基础,第二篇 网络营销的方法体系,第2章 网络营销的常用工具和方法,第3章 网络营销导向的企业网站建设,第4章 搜索引擎营销,第5章 许可,Email,营销基础,第6章 网络广告基础,第三篇 网络营销实践与管理,第7章 网络营销实践应用,第8章 网络营销效果评价与控制,本章要点,网络营销效果的评价体系的内容,网站建设专业性的评价内容,网站访问量的主要指标及其意义,网络营销效果的评价体系的内容,对网站建设专业性的评价,对网站推广和网络品牌的评价,网站访问量指标的评价,各种网络营销活动反应率指标的评价,企业网站评价（1）：关于企业网站优化设计,网站设计对用户阅读习惯的合理性,网站结构对搜索引擎抓取信息的合理性,有网站导航/网站帮助,有网站地图,网站链接有效,网页下载速度,每个网页都有合适的标题,静态网页与动态网页的应用合理,网页设计META标签中的关键词和网站描述合理,企业网站评价（2）：网站内容和功能,网站基本信息完整,网站信息及时、有效,产品信息详尽,查找产品信息方便,网站功能运行正常,用户注册/退出方便,体现出网站的促销功能,具备网站的各项网络营销功能,是否采用弹出广告等对用户造成骚扰的功能,企业网站评价（3）：网站服务有效性,网站帮助系统,详尽的FAQ,网站公布多渠道顾客咨询方式,提供会员通讯,建立会员社区,企业网站评价（4）：网站可信性,网站介绍明确说明了企业的基本状况,网站具有必须的法定证书,网站公布多渠道顾客咨询方式,网站信息及时、有效,公布服务承诺,有合理的个人信息保护声明,网站内容、功能、服务满足用户的一般需要,关于网站推广的评价,搜索引擎收录和排名状况,获得其它网站链接的数量,注册用户数量,网站访问量指标的评价,独立访问者数量（unique visitors）,页面浏览数（page views）,每个访问者的页面浏览数（Page Views per user）,某些具体文件/页面的统计指标,网站统计信息的主要内容（1）,用户访问量的变化情况和访问网站的时间分布,用户浏览器的类型,访问者电脑分辨率显示模式,用户所使用的操作系统,访问者所在地区和IP地址,网站统计信息的主要内容（2）,访问者来自哪些网站/URL,访问者来自哪些搜索引擎,用户使用哪些关键词检索,最主要的进入页面,每个访问者的平均停留时间,独立访问者数量和重复访问者数量,获得网站流量资料的基本方法,通过在网站服务器端安装统计分析软件来实现,采用第三方提供的网站流量分析服务,课程结束，谢谢！,