中央台春节联欢晚会价值分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中央台春节联欢晚会价值分析,1,目录,第一局部：中央台春节联欢晚会传播价值分析,第二局部：春节联欢晚会广告形式,2,第一局部：春节晚会传播价值,数据来源：央视索福瑞媒介研究，53个城市，4岁以上收视人群，2004年1月,3,春节晚会是全中国收视率最高的电视节目,纵观央视历年各节目类型，全国收视率超过10%的寥寥无几，央视春节联欢晚会在央视“高收视俱乐部中以超过40%的收视表现常年雄踞榜首，地位无法超越,4,春节晚会是迅速打造品牌知名度、提升品牌权威形象的最快速通道,2004年春节晚会的平均收视率为40.8%，全国总收视人次高达4.55亿，比2003年春节晚会收视率再度跃升了6.5%，除夕当晚比2003年当日全国增加了近4000万观众,5,晚会吸引全国3/4开机观众，强势地位无可企及,6,超高的节目忠实度，保障套装广告有效到达,2004年春节晚会有将近四分之三的晚会观众自始至终在收看节目，在中央台所有的栏目当中，春节联欢晚会的观众忠实度最高，观众换台的几率非常小，有利于广告的持续、有效到达,0,20,40,60,80,100,120,140,160,2004春节联欢晚会,2003元宵晚会,幸运52,开心辞典,同一首歌,曲苑杂坛,综艺大观,忠诚度,超出近2倍！,7,春节晚会不仅是真正的“最群众化传播，同时也大量覆盖了平时不易到达的高端收视群体,8,晚会广告效果等同于节目本身,比较平时与春节晚会的到达率状况发现，春节晚会当天到达率在24:00之前一直保持非常高的水平，24:00以后才开始有明显的下降趋势，因此晚会中的广告效果20:00报时和24:00报时根本等同于节目本身,9,1次春节晚会套装效果相当于在平时投放27次广告,以2004年春节晚会套广告的效果为例，套广告在除夕夜和大年初一播出天插播次即到达46.3个毛评点，而平时如果要到达套广告插播9 次所到达的毛评点，需要在同时段内投放广告达27次之多,2004年中央台春节晚会套广告效果,广告,插播数,播出天数,累计毛评点,平均暴露频次,覆盖率(%),2004,年春节晚会,A,套广告,9,2,46.3,1.3,34.8,2003,年,12月,同时段广告,9,2,16.4,1.1,14.6,10,第二局部：05年春节晚会广告形式,11,常规广告,套装广告,A,：时长,4,分钟,广告插播点,频次,CCTV-1春节联欢晚会前后,共2次,CCTV-2春节联欢晚会前后,共2次,CCTV-3春节戏曲晚会前后,共2次,CCTV-4国际信号春节联欢晚会前后,共2次,重播：CCTV-1 2005年大年初一晚会重播前,共1次,2005年大年初一至十五CCTV-1黄金档电视剧1前广告时段,共播出15次,总频次,共24次,12,常规广告,套装广告,B,：时长,3,分钟,广告插播点,频次,CCTV-1春节联欢晚会前后,共2次,CCTV-2春节联欢晚会前后,共2次,CCTV-3春节戏曲晚会前后,共2次,CCTV-4国际信号春节联欢晚会前后,共2次,重播：CCTV-1 2005年大年初一晚会重播前,共1次,2005年大年初一至十五CCTV-1黄金档电视剧2前广告时段,共播出15次,总频次,共24次,13,常规广告,套装广告,C,：时长,3,分钟,广告插播点,频次,CCTV-1春节联欢晚会前后,共2次,CCTV-2春节联欢晚会前后,共2次,CCTV-3春节戏曲晚会前后,共2次,CCTV-4国际信号春节联欢晚会前后,共2次,重播：CCTV-1 2005年大年初一晚会重播前,共1次,2005年大年初一至十五CCTV-1黄金档电视剧后广告时段,共播出15次,总频次,共24次,14,常规广告效果,广告,2004年春节晚会A套广告,2004年春节晚会套广告,2004年春节晚会套广告,插播数,9,9,9,播出天数,2,2,2,累计毛评点%,46.3,45.3,44.7,平均暴露频次,1.3,1.3,1.3,到达率(%),34.8,33.9,33.6,数据来源：央视索福瑞媒介研究CSM，全国53城市，2003-2004年,15,特殊广告形式,2005年大年三十（春节晚会）开始前报时广告长度10秒,画面时钟为主体，可带企业名称及标识,报时形式（暂定）声音：“*企业向全国人民报时”,加春节晚会B套5秒广告,20:00报时广告,00:00新年钟声报时广告,2005年春节晚会中零点前报时广告长度10秒,画面时钟为主体，可带企业名称及标识,报时形式（暂定）声音：“*企业向全国人民报时”,加春节晚会B套5秒广告,16,特殊广告形式,卡通形式拜年套装广告：广告时长,10,秒,/,条 共,2,分钟,播出时间,频次,除夕下午（17：00-19：00）,2次,除夕CCTV-1，2，3，4套春节晚会后各1次,共4次,初一CCTV-1套晚会重播前,1次,初一至十五“榜上有名”时段每天1次,共15次,总频次,22次,广告形式：三维卡通，可采用企业产品形象或标识,17,特殊广告形式,晚会节目内软性广告,如2004年农夫果园广告语“喝前摇一摇在春节晚会某小品中出现并由小品演员配合广告语作动作。,18,赠送,在本次广告征订中投放额超过1000万的企业，赠送晚会中“贺电榜的贺电一条，并同时赠送“2、3、4项,在本次广告征订中投放额超过400万的企业，赠送晚会中片尾鸣谢字幕，并同时赠送“3、4项,在本次广告征订中投放额超过300万的企业，将邀请一名企业代表光临晚会现场，并同时赠送“4项,赠送中央电视台春节晚会剧组专门制作的出席晚会荣誉证书、晚会光碟及纪念品,晚会赞助,企业贺电,贺年榜冠名,19,谢 谢！,20,谢 谢！,21,谢 谢！,22,谢 谢！,23,谢 谢！,24,谢 谢！,25,谢 谢！,26,谢 谢！,27,