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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,夏进牛奶调查分析,目录,调查,调查总结,设计更新,中国乳制品行业开展情况,乳业在中国是朝阳产业,十五年来保持持续增长,近几年在液态奶崛起的带动下更是爆发性增长。目前,国内乳品消费的人口约有2亿人,经常性购置人口不到1亿,中国乳品消费量将随着人均收入的增加而持续高速增长。中国年人均乳制品消费量很小,只有8公斤左右,大大低于世界平均水平100公斤。即使与曾经和中国人有相似饮食习惯的日本、韩国等地区比60公斤以上,中国乳品消费仍属于低水平。按照中国社会开展目标,2021年全面实现小康社会,那时的经济开展水平应该能到达或超过韩国等地区目前的水平,所以增长潜力是非常可观的。,中国的乳品行业开展迅速,具有很大成长空间。近10年来,我国乳品消费量以年均超过14%的速度增长,目前人均已到达25公斤。但这个消费水平与世界水平相比还存在着很大差距。这也预示着未来中国乳品市场开展空间依然广阔。,政府对乳品消费的倡导,高收入群体的不断增加,消费者饮食都市化的倾向,都是中国乳品需求量不断提高的动因。中国乳业市场潜力巨大,中国已成为世界乳业开展最快的国家之一。,乳品行业竞争剧烈,市场秩序不标准。全国乳品加工企业已达1600多家,大局部企业规模小,技术水平低,加工能力严重过剩,开工率低。,乳制品行业的行业环境分析,宏观上看,乳制品行业开展空间很大,但是,由于行业内竞争剧烈,中国居民目前尚未完全对乳制品消费观念转变,目前成规模的消费市场还未成形。在中国,还有许多人还没喝牛奶、酸奶等乳制品的习惯;尤其是农村市场还远没有翻开,还有相当一局部的人因经济条件所限消费不起;而消费习惯的培养也还需要一个过程。,关于乳制品行业的SWOT分析时机,乳业在中国是朝阳产业,有很大的市场开展空间,随着社会主义事业的不断开展,中国将在2021年实现全面小康社会。经济的开展进一步推动着人民生活水品的提高,随着人们对生活质量的要求提高,乳制品将会有更加广阔的市场。,关于乳制品行业的SWOT分析威胁,行业进入壁垒比较低,替代品原料丰富,本钱低廉,且营养丰富,更易被消费者承受。,国外产品在高端市场占有较大比例。,关于乳制品行业的SWOT分析优势,近年来中国奶业开展速度很快,年均递增长率提速惊人。,牛奶在中国消费市场刚形成不久,且至今算不上成熟市场空间上有优势。,国内市场集中度较高。,关于乳制品行业的SWOT分析劣势,牛奶运输与存储要求高。,利润比较低。,乳品市场竞争日益剧烈。,整体技术水品比较低,不能够保证牛奶质量。,企业理念MI,企业行为BI,企业形象VI,调查,企业理念MI,清真、绿色、自然、纯洁,以“自强不息、学习创新为经营理念,企业行为BI,夏进先后为乐百氏、娃哈哈等十几个品牌代加工,目前公司产品有三大系列、二十多个品种;10个规格。主要产品有:纯牛奶、甜牛奶、杏仁牛奶、酸牛奶、咖啡奶、学生奶等。,夏进市场开拓战略,夏进产品广告战略,夏进在世博宁夏馆,企业形象VI,同行形象比照分析,调查总结,形象多变不统一,广告单调缺少创意,高端产品形象不到位。,谢谢!,
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