山阳海鲜节电视媒体宣传推广案解析

Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,LOGO,*,Click to edit Master title style,山阳海鲜节,电视媒体宣传推广案,游金山海滨 品美味海鲜,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,电视媒体整合推广,山阳海鲜节,系列活动,近六个月系统、规模的,报道、宣传,九区县合力投放广告,吸引八方来客,推动金山旅游,宣传效应覆盖,上海远郊各地,系统规模 形成合力,LOGO,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,一、电视媒体宣传整合推广意义,金山毗邻杭州湾，有美丽的城市沙滩，是市民日常，尤其是夏季合家出游的好去处。同时，在城市沙滩的附近，戚家墩有着海鲜一条街的美誉。山阳此次推出的首届海鲜节系列活动，无论对金山旅游、对金山海鲜，还是对山阳镇的知名度和美誉度都会带来很大的提升。为了使此次活动的传播力达到最大化，不论从传播力、影响力和快捷度来看，电视媒体无疑是最佳的选择。但对于大行的系列活动，单一、零星的传统推广已经难以达到主办方所需达到的宣传效应，因此，电视媒体的整合推广更加符合主办方的宣传需求,LOGO,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,电视媒体整合推广,电视新闻报道,1,电视栏目报道,2,电视广告投放,3,大型活动转播,4,LOGO,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,二、电视媒体宣传整合推广方案,1、电视新闻报道：在新闻节目中有规模、有延续性地集中报道海鲜节、海鲜文化的系列相关活动、活动影响，以及其对山阳镇乃至整个金山区经济建设和社会发展带来的正面影响。,2、电视栏目宣传：在相关电视栏目中开设介绍海鲜文化、海鲜养生、海鲜旅游的相关节目版块和信息。,3、电视广告投放：上海各区县台同时启动，各频道在黄金时段多次播出。,4、对开幕式、晚会、大型活动进行现场直播或录播（根据主办方要求而定）,LOGO,现场录播、直播大型活动,6至10月每月一期电视栏目宣传,6至10月每月10-12条新闻报道,五至七月九区县同步启动广告攻势,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,电视媒体整合推广,记录精彩、保留瞬间的活动录播、直播,形式多样、富有个性的栏目宣传,延续性、规模性的新闻报道,有规模的广告宣传,LOGO,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,宣传报道具体安排,五月宣传策略,广告投放,-上海市城郊金山、奉贤、青浦、松江、宝山、闵行、,嘉定、浦东各区县联动，同时在黄金时段启动广告宣,传，为海鲜节造势，扩大活动影响，吸引外来游客，,促进金山旅游,LOGO,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,宣传报道具体安排,六月宣传策略,新闻报道,-海鲜节即将隆重举行，紧锣密鼓氛围浓厚,- - 隆重热闹，金山海鲜节拉开帷幕,- 金山海鲜粉墨登场，详细剖析本届海鲜节的初衷、,意义以及相关活动,- 系列报道 ：全区上下积极行动喜迎海鲜节,- 龙舟竞渡庆佳节，第五届山阳龙舟赛系列报道,- “海鲜与养生”系列宣传活动报道,-,LOGO,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,宣传报道具体安排,六月宣传策略,栏目报道,-通过对群众的互动采访方式导出“金山海鲜”这个名词，,让广大电视观众了解金山地理位置及海鲜资源，塑造,“到金山，吃海鲜”这一理念,-“XXX带您尝海鲜”活动（主持人待定），通过我们外景,主持人的视角以及对现场消费者的采访，将金山嘴海鲜,一条街的美味介绍给观众,LOGO,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,宣传报道具体安排,六月宣传策略,广告投放,-上海市城郊金山、奉贤、青浦、松江、宝山、闵行、,嘉定、浦东各区县联动，同时在黄金时段启动广告宣,传，为海鲜节造势，扩大活动影响，吸引外来游客，,促进金山旅游。,LOGO,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,宣传报道具体安排,六月宣传策略,活动转播,-出动转播设备、转播车辆，根据主办方需求录制（直播）,海鲜节开幕式、龙舟赛等相关大型活动，并制作成精美,的DVD光碟,LOGO,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,宣传报道具体安排,七月宣传策略,新闻报道,- 又到海滨游览时，金山海鲜行情俏,- - “品海鲜，游金山”自驾活动周系列报道,- 吃海鲜学问多，美味养生两不误,- “我家举办海鲜节”山阳人喜迎海鲜节系列报道,-“ 金山泳池迎健儿，碧波蛟龙创佳绩”国际泳联游泳水上公开,比赛系列报道,- 海鲜美味吃法多，专家提醒有学问，“海鲜与养生”系列宣传,活动跟踪报道,LOGO,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,宣传报道具体安排,七月宣传策略,栏目报道,-“XXX带您尝海鲜”活动（主持人待定），通过我们外景,主持人的视角以及对现场消费者的采访，将金山嘴海鲜,一条街的美味介绍给观众,-介绍海鲜健康饮食知识、科学烹饪方法等,LOGO,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,宣传报道具体安排,七月宣传策略,广告投放,-上海市城郊金山、奉贤、青浦、松江、宝山、闵行、,嘉定、浦东各区县联动，同时在黄金时段启动广告宣,传，为海鲜节造势，扩大活动影响，吸引外来游客，,促进金山旅游。,LOGO,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,宣传报道具体安排,八月宣传策略,新闻报道,- “音乐风暴，引爆金山”金山风情音乐节系列报道,- - :我家举办海鲜节“山阳人以自己的行动为海鲜节做贡献,- 上海渔村金山嘴老街开街仪式报道,- 新闻特写：老街今昔,- 海鲜美味吃法多，专家提醒有学问，“海鲜与养生”系列宣传,活动跟踪报道,LOGO,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,宣传报道具体安排,八月宣传策略,栏目报道,- - 传奇的渔村游览金山嘴老街，,寻找历史足迹,LOGO,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,宣传报道具体安排,八月宣传策略,活动转播,-,出动转播设备、转播车辆，可根据主办方需求,录制（直播）金山嘴老街开街仪式，并制作成,精美的DVD光碟,LOGO,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,宣传报道具体安排,九月宣传策略,新闻报道,- 海鲜节热度未退，金山海鲜吸引外来游客,- - 靠海吃海，海鲜节让酒店生意红火,- 新闻综述：海鲜节为金山带来什么,- “举办学术论坛，探讨海滨具有新发展”以滨海旅游为主题的,学术论坛系列报道,- 海鲜美味吃法多，专家提醒有学问，“海鲜与养生”系列宣传,活动跟踪报道,LOGO,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,宣传报道具体安排,九月宣传策略,栏目报道,- 水天一色任我行，捕鱼体验长知识，亲身乘,船出海，现场观看捕鱼撒网过程，体验渔民,生活,LOGO,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,宣传报道具体安排,十月宣传策略,新闻报道,- “举办学术论坛，探讨海滨具有新发展”以滨海旅游为主题的,学术论坛系列报道,- 海鲜节带动旅游经济,- - 海鲜节顺利闭幕,- 有朋自远方来，金山民众热议海鲜节效应,LOGO,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,宣传报道具体安排,十月宣传策略,栏目报道,- “我们的节日” 回顾首届,海鲜节,LOGO,山阳海鲜节电视媒体宣传推广案,三、电视媒体宣传整合推广费用预算,1、九区县广告30黄金时间与非黄金时间联播,每月12万，三个月共计36万（如只选择附近,3-4家区县，费用可调低）,2、金山电视台15电视栏目5期，每期1万元，,共计5万元,3、活动现场录制2场，每场2万元，共计4万元,LOGO,Thank You !,山阳海鲜节欢迎您,游金山海滨 品美味海鲜,