试论EMC品牌传播策略执行

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,idea-p wer,EMC品牌传播策略执行,赢得市场竞赛！,唐都智业 IT事业部,传播推广的整体规划,一、品牌构建（11月-02月）,目的：以品牌代言产品晶平BM562，让消费者初步认知EMC,大众化品牌，并建立EMC的实用性产品特性认知。,手段：PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点,SI建设,二、品牌加强与调整巩固阶段（03-）,目的：针对市场需求推出主销新品，满足不同消费需求，,丰富实用性产品概念，进一步达成EMC品牌认知；,手段：主销新品广告传播/主题性SP活动/世界杯公关促销,/售点整合建设,EMC传播执行第一步(11月02月）,EMC传播执行第一步(11月02月）,射雕计划,品牌弓箭论：,以品牌力为弓，以产品力为箭,弓强则其势疾，箭锐则其力坚,射雕计划产品资源组织,平面直角系列,齐家,PF797,齐家,D787,主销产品阵营,晶平BM562,阶段性,品牌代言产品,晶平,BM562,如何与消费者沟通,达成传播任务？,用锐利的锥子刺入目标传播消费群,个性定位：,友善的，乐天派的、具有生活创意的人,他是生活中最活跃的一分子，总是能够为平淡的生活带来戏剧性；,他为人友善随和，总会很自然地融入新的环境或氛围，结识新的朋友，带来新鲜和愉悦；,他对事物的看法与你相同，并能将这一看法在第一时间用乐天派的观点表达出来；,他具有非同一般的生活创意，总会先人一步发现生活中的有趣片段，和他在一起，你总会得到更多的生活乐趣；,18-24岁，中性的，在社会中处于平民阶层，有着稳定的职业和不固定的生活情趣；他们对生活充满信心，并对生活有着不一般的观察力与理解力；他们是社会群体中的“群众领袖”。,晶平BM562传播定位策略,恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、,轻松自然的、略带无厘头的,传播的语势与语态：,传播的按纽：,有搞头,“,有搞头”,是,大众平民心态的映射；,“有搞头”是对生活的乐天派表现；,“有搞头”是简单的、易沟通的公众语言；,“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；,晶平BM562传播定位策略,东芝液晶屏，优良品质的保障，身份价值的体现,快速反应时间，反应快一步，乐趣多一些,全平面显示，无辐射，无反射，使用健康有保证,对比度高，画面显示色彩鲜活,银色外观，时尚外观，为生活增添几分灵感,全画面调整快捷键，处处快人一步,随心指功能，指指到位，人性处处体现,简约潮流按键，揭开精采时尚体验,OSD,数控功能，人机沟通更轻松,“,有搞头”,是,大众平民心态的映射；,“有搞头”是对生活的乐天派表现；,“有搞头”是简单的、易沟通的公众共同语言；,“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；,有搞头,品牌传播力带来更多的生活乐趣,品牌承载力,晶平BM562,区别于竞品,恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、,轻松自然的、略带无厘头的,更多生活乐趣,友善的，乐天派的、具有生活创意的人,消费者,产品亲合力,共同分享乐趣的伙伴,平面表现及售点物料展示,“射雕计划”市场推广策略,以新品上市和,SP-PR,活动为暗线,以品牌传播为明线,借新品发布之机为,EMC,的大众化品牌造势，制造市场热点,通过高端造势策略达成品牌势能的建立,通过,SP-PR,活动迅速扩大品牌影响面,通过售点的推广达成产品最终销售,EMC公关软文规划,EMCSP-pr活动规划,EMC售点终端环境建设计划,实施手段与工作内容,终端售点规划构想,售点分级建设,终端售点建设构想,终端硬环境建设,终端软环境建设,扩大终端范围,射雕计划推广活动总结,射雕,计划通过,大众化品牌印象的初建，产品信誉的提升,使我们达到了：,消费者对,EMC,产品实用性消费利益的认知,市场的巩固与销售的达成,但我们尚未做到：,品牌形象的深化既消费者对品牌形象的认同,大众化品牌支持力的丰富,EMC,产品消费利益的深化,