旅游文化营销精要

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,旅游文化营销,旅游文化营销内涵,旅游文化营销特征,旅游文化营销类型,旅游文化营销策略,一、旅游文化营销的内涵,文化营销,就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。,旅游文化营销是指旅游业经营者运用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，在满足和创造旅游消费者对真善美的文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。,从市场需求角度讲文化是指其深层结构意识部分，即由价值观念、审美情趣、行为取向等所构成的旅游者的文化心态；,从产品角度讲，文化指的是产品的文化内涵与文化特征，是旅游产品的核心属性。旅游文化营销是一种营销战略，它一方面通过对文化需求的把握和顺应来实现旅游者最高层次的文化满足；另一方面，通过对旅游产品文化内涵的挖掘和包装，实现旅游产品价值的最大化。旅游文化营销是在对旅游者的文化满足与旅游产品的文化价值的双重创造和促进过程中，达到高度和谐化的文化体验。旅游文化营销的核心理念在于：促进和谐的、独特的文化体验，以实现旅游产品价值的最大化和旅游者需求的满足。旅游文化营销的根本目标在于实现旅游产品的文化价值和旅游者的文化满足。,二、旅游文化营销的特征,1,时代性。旅游文化营销作为一种价值性活动总是反映和渗透着自己的时代精神，体现出时代的新思想新观念。每一个时代都有自己时代的精神文化特征，旅游市场的需求也随着自己时代的精神文化特征一刻不停地生成着。旅游文化营销只有不断适应追随时代的变化汲取时代精神的精华，才能把握住社会需求市场机会，才能赢得消费者，否则就会被时代所淘汰。,2,个性化。正如美国旅游权威麦金托什教授所言：“文化是决定旅游地区总体魅力的惟一因素，其内涵极其丰富并充满多元化特点。一个地区的文化元素是极其复杂的，它能够反映人们生活、工作和娱乐方式”。旅游产品要有特色，具有个性，要让游客对景区有地方感。它必须提供游客某种独特的旅游体验，假如一个旅游景区能够提供新奇独特的产品或营造让人留恋往返的环境氛围，那么这个旅游景区就拥有了区别于其他旅游景区的差异性。这种差异性越是与文化相融合就越显示其独特创新性，就越容易给消费者留下深刻的印象。从而在市场竞争中拥有较强的竞争优势。,三、旅游文化营销类型,知识文化营销,审美文化营销,娱乐文化营销,精神文化营销,（一）知识文化营销随着社会,经济,水平和文明程度的不断前进，旅游者的需求层次阶梯逐级提升，即使是低层次的需求也出现了与高层次需求融合的趋势。人类的本性是好奇的，通过了解陌生的周围世界，学习是一种本能也是一种生存方式。将知识含量贯注于旅游产品的内涵中，使旅游者在消费旅游产品的过程中体会到自我成长、自我实现的需要，将成为未来旅游市场的一个独特的市场卖点。从长远看，独具特色的知识文化营销方式在营销活动中已超越企业经营手段的层次而担负起提高公民素质进行文化建设的重任。通过旅游，旅客可以了解不同地方的传统风俗习惯、大都市的,现代,风情，增长知识，了解世界的不同文化。,（二）审美文化营销审美文化营销，即运用戏剧、绘画、书法、故事、诗歌、传说、文学、,艺术,等为审美素材，赋予营销活动以美的意义，使营销成为一种审美创造活动，让消费者在美的熏陶艺术的氛围中欣赏体验，最终接受产品服务。审美创造可以贯穿在营销活动的整个过程，从产品设计、销售环境、广告传播等都能见到真善美。旅游文化产业中的文化表演、旅游纪念品等都有体现审美的文化营销的内容。,（三）精神文化营销 精神文化营销，即通过向社会消费者倡导和传播有关的思想意识和价值观念所开展的营销,旅游,文化营销运作模式研究活动，尤其是其中所表现的思想道德观念更是精神旅游文化营销的核心和灵魂。其中旅游项目中的红色之旅、宗教之旅等体现了人们对宗教信仰及缅怀革命先烈的精神方面的需求。,（四）娱乐文化营销 旅游是使人快乐的事，,工业,社会设定了严格的个人角色，人类追求娱乐和快乐的本性受到了理智的压抑，人性出现了异化的现象。而,现代,社会竞争的快节奏更使人们时刻处于紧张的状态中。一旦获得了旅游的机会，人类,自然,想到娱乐和放松。,体育,明星和娱乐明星己成为现代社会的一种特定文化现象，这种特定的文化现象往往能够通过旅游文化营销运作模式来研究大的体育赛事和文化演义活动，这已成为旅游文化营销的重要载体。 旅游文化营销各种形式在实际营销中是相互渗透相互交融的，有时在同一个营销活动中也会同时运用多种文化营销手段。旅游文化营销的分类有助于我们更深刻更直观地理解旅游文化营销的“文化”意义，还有助于我们打开“文化”思路，多角度、多层次地策划开展旅游文化营销活动，把旅游文化营销落实为一种营销实践活动。,四、旅游文化营销策略,旅游红色文化,旅游宗教文化,旅游饮食文化,旅游 传统文化,旅游文化营销策略,旅游红色文化,江西打造红色文化品牌,这几年，江西挖掘红色文化资源，打造红色文化品牌，弘扬革命传统和民族精神，产生了广泛的社会影响。,一是推出了中国红歌会、大型情景歌舞剧井冈山等系列歌舞。“中国红歌会”是江西精心打造的一档大型电视节目，已连续举办了3届，全国共有13万多人报名参与，3000多人通过江西卫视荧屏演唱红歌，收看节目的观众超过2亿人，100多万人次通过短信、 、网络表达对红歌会的喜爱，在神州大地掀起了一股“红色旋风”。从2006年开始，江西省委宣传部主持创排了大型情景歌舞剧井冈山，该剧全景式地展现了井冈山革命斗争历史，展现了红色史诗动人心魄的艺术魅力。目前该剧共演出266场，观众达18万余人次。,二是拍摄了,井冈山,、,浴血坚持,、,共和国之魂,、,共和国摇篮,和,军旗从这里升起,等系列影视剧和电视理论专题片。电影,井冈山,获得第三届“五个一工程”奖和第十届中国电影“华表奖”优秀故事片奖。,三是兴建了井冈山革命博物馆、八一起义纪念馆等系列纪念场馆。在中央领导同志的关心和指导下，高标准、高质量地完成了井冈山革命博物馆、八一起义纪念馆、上饶集中营革命烈士纪念馆、瑞金中央革命根据地纪念馆等一批爱国主义教育基地的改扩建。井冈山革命博物馆改扩建后，自,2007,年,11,月免费开放以来，已接待海内外游客,200,万余人次。,2005,年，江西对上饶集中营革命烈士纪念馆进行扩建，新馆占地面积,17000,平方米，通过声、光、图、物等形式，再现了革命烈士英勇斗争的光辉岁月。该馆跻身首批,79,家“国家一级博物馆”行列，每年参观人数达,60,余万人次。投资,2000,万元、被誉为“中国第一画”的井冈山革命斗争全景画馆，充分运用了多媒体技术，激烈的战斗场景以动态的画面效果呈现出来，让观众在感受强烈视觉冲击的同时，更深刻地感受到了思想和心灵深处的震撼。,四是举办了井冈山精神大型展览、中国红色旅游博览会等系列会展。,2003,年，江西隆重推出了,井冈山精神大型展览,，先后在北京、天津、浙江、上海等地巡回展出，观展人数达,50,万余人次，被誉为“用红米饭、南瓜汤酿成的精神大餐”，在全国掀起了浓厚的“井冈山热”。,2005,年以来，围绕“红色摇篮，绿色家园”主题，江西省与中央有关部门共同主办了,4,届中国,(,江西,),红色旅游博览会，成为展示红色文化的重要舞台、宣传红色精神的重要窗口、推动红色旅游发展的重要平台。,旅游宗教文化,陕西大力发展宗教文化游,近年来，宗教旅游已成为陕西旅游业的一个重要品牌，宗教朝觐、考察旅游成为现代国际国内旅游需求中的主要增长点之一。各地也争相开发本地宗教旅游资源，使其成为当地旅游拳头产品之一。如杭州灵隐寺、洛阳白马寺等都成为该地重要的旅游产品。山西丰富的文物古迹中，五台山寺庙群、云冈石窟、大同上下华严寺、太原天龙山石窟、交城玄中寺、芮城永乐宫、恒山悬空寺等都是具有浓厚的宗教特色景观，经过大力开发，在山西旅游产品中占有重要的地位，成为山西旅游的亮点。,佛教、道教、基督教、天主教、伊斯兰教等著名教派，都可以在陕西找到其香火传播的遗迹。汇集包容天下各主要宗教教派，形成了陕西宗教文化斑斓多彩的独特现象。,事实上，陕西省在发展宗教旅游方面的确具有其它地区无法比拟的优势：佛教八大宗中，六宗的祖庭在西安，如密宗祖庭大兴善寺、法相宗祖庭大慈恩寺、净土宗祖庭香积寺及悟真寺、律宗祖庭净业寺,(,唐代鉴真受业于此,),等，再加上全国重点文物保护单位兴教寺,(,玄奘墓塔,),及隋仙游寺,(,白居易,长恨歌,写于此,),，佛教文化遗存非常丰富。在道教方面，楼观台被称为“天下第一福地”，自魏晋以来一直是“道法重地”，也是道教“楼观派”的祖庭。“楼观派”是金元以前北方道教第一大派，灵宝派、太华派、隐仙派均师于此；金元以后，以重阳宫为代表的全真派又成了全国道教的中心。因此，西安在道教文化方面的地位也非常突出。此外，还有西安的伊斯兰教大清真寺、榆林的白云观等。宝鸡的法门寺，始建于东汉末年，发迹于北魏，起兴于隋，鼎盛于唐，被誉为“皇家寺庙”，因安置释迦牟尼佛指骨舍利而成为举国仰望的佛教圣地。众多的寺庙、道观和教堂，不仅是各派教友活动的场所，也是历代书法、建筑、雕刻、园林等艺术荟萃之地。仅至今保存的教堂、寺庙，建筑风格亦是多彩多姿，异彩纷呈，让人叹为观止。,陕西以美丽的自然环境和神秘的宗教文化，吸引更多人去朝觐观赏，去领悟修身养性的宗教文化，使宗教文化旅游成为陕西省旅游的新增长点。,旅游传统文化,凤凰围棋大赛吸引游客,凤凰古城举办的四届围棋大赛不仅仅吸引了各路围棋高手以及围棋爱好者，而且也吸引了更多的游客前来，他们对或许是想体验古城文化，但是对于围棋他们也许有着更大的好奇心。这一围棋大赛的举办是凤凰更加称为旅游热地。,谢谢！,