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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*, 直投广告合作建议,携手合作，推动行业发展！, 直投广告合作建议,一、分众无线简介,二、合作背景,三、项目概述、意义,四、项目可行性,五、项目收益分配, 直投广告合作建议,一、分众无线简介,分众（NASDQ:FMCN ），,中国生活圈媒体群平台的创建者，以其独创,的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性快速占领广告市场。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。,分众打造中国最大生活圈媒体群,遍及,80,个城市,每天覆盖,亿,都市主流消费群,构建中国,最大,的生活圈媒体群,商业楼宇联播网,覆盖,75,城市,超过70000,栋楼宇,每天覆盖,1亿,中高收入阶层,公寓电梯联播网,覆盖,10,城市,覆盖,95%,电梯公寓楼,10万,部电梯,每天覆盖,2500万,家庭消费者,户外LED联播网,（在建）,卖场联播网,覆盖,100,城市,6000+,大中型卖场和便利店,每周覆盖,9千万,购物者, 直投广告合作建议,中国 广告联播网,与各地移动运营商合作, 直投广告合作建议,分众无线,是分众的全资控股子公司，主要从事无线广告媒体的运营，秉承分众,传媒的行业特点，依托母公司的市场资源和整合能力，通过各级电信运营商的,通信平台，为广大终端用户提供最贴身最便捷的企业传媒服务。与分众、聚众、,框架共同为分众集团旗下四大品牌。,分众无线的使命：,积极投身无线定点广告传媒的新时代，,全力推动中国无线互联网的健康发展！,分众无线 （全称：北京分众无线传媒技术）,二、合作背景, 直投广告合作建议,1、 成为重要的信息渠道，被称为第五媒体,随着 用户的不断壮大、无线互联网用户的高速增长， 日益发展成为人们生活中重要的信息渠道，被成为“第五媒体”。,自03年非典之后，无线增值业务在人们日常生活中的高效传媒效能就成为业内普遍关注的一个事实，加上卓越的交互功能使得无线增值业务比以往的任何一种媒体对用户都更具吸引力。,作为一个媒体，有其巨大的市场潜能，特别是在将要投入正式商用的3G市场，各种用户对 媒体的需求将空前爆发。, 直投广告合作建议：合作背景,2、现代社会，广告是重要的信息传递方式,广告已然成为国民日常生活的重要组成部分，已经形成每年近千亿的市场规模。,在众多媒体手段上国内用户对新媒体的认识比发达国家毫不逊色，特别是基于技术革命的非常规媒体,。,根据iResearch 的调研，2005年,中国网络广告市场规模是2001年,的倍，接近广播广告，并首次,超过了杂志广告，进入到主流广,告媒体行列。2006年将达到46亿,元,到2010年,这一数字将扩大至,157亿元。, 直投广告合作建议：合作背景,3、其他国家 广告的发展情况,在发达国家，通信企业纷纷从通信运营商转型为综合服务提供商,同时积极推进 广告业务，也为未来的大规模3G社会化应用奠定了行业基础。, 直投广告合作建议：合作背景,4、中国 广告市场规模预测,经专家通过表1不同方案进行预测认为：2010年中国移动广告市场规模可能在50亿元人民币左右。,表1：2010年中国移动广告市场规模预测,比较基准,规模范围,达到中国广告产业总额的1.52%，,广告业务自身年增长速度15,43.958.5亿元,达到中国移动增值整体市场的24，,移动增值市场年增长速度25,35.771.6亿元,韩国2004年达到3亿美元，,按照年30速度增长（假设领先2年）,8.75亿美元约合65亿元, 直投广告合作建议：合作背景,5、中国 广告市场潜力巨大,尼尔森媒介研究最新的广告资讯服务数据显示， 2005年中国整体广告收益高达370亿美元（约2960亿人民币）。,2005年互联网网民亿，根据艾瑞公布2005年互联网广告收入31亿人民币；同年，中国 用户达到亿，类比互联网，则中国 广告市场规模至少110亿。, 直投广告合作建议,三、项目概述、商业模式,直告： 直投广告的简称。以 用户许可或用户主动定制免费资讯、服务为前提，将广告直接投放到用户 上的定点广告投放模式。, 直投广告合作建议,直投广告业务平台，是分众无线自主开发、建设的，以 用户许,可为前提，以分众无线的营销数据库为基础的 直告服务业务平台。,它是一个全新的商业模式，从根本上不同于以往增值业务按内容付费的方式。,它将广告位嵌入到各种 应用中去（如：WAP杂志），依托分众无线的市场资源和,营销资源让 用户可以免费收看查询自己所感兴趣的内容信息。,该平台通过向展示广告信息的广告主收取广告费用的方式，获得收入。, 直投广告合作建议,分众无线、移动运营商按一定的比例分享广告收入。,直投广告商业模式, 直投广告合作建议,分众无线负责：,移动运营商负责：,直投广告业务平台的设计、开发,直告定制用户的吸纳,搭载 直告的免费资讯的提供,直告的市场推广、客户销售,客户广告的策划、设计、制作,按客户要求进行广告发布,客户广告发布情况统计分析、向客户提供发布报告,广告客户、定制用户的其他相关维护服务,提供通信通道,短信直告：,彩信直告：, 直投广告合作建议,直告的分类,WAP PUSH直告：, 直投广告合作建议,直告的分类,用户主动查询订阅,广告,用户作为商家会员,订阅信息,用户浏览互联网站，订阅资讯、下载服务、参与游戏,用户购买 卡时,一线营销活动,用户如何接触到 直告, 直投广告合作建议,用户浏览WAP网站,看到相关宣传、,订阅资讯、下载,服务、参与游戏,有效促进有线互联网用户向无线互联网的延伸！,1、 用户许可, 直投广告合作建议,四、项目可行性,双方合作的 直投广告，是以 用户许可或主动定制免费资讯、服务为前提，在广告提供前已经取得了用户的许可，甚至符合用户当时内心对资讯、服务、甚至广告信息的期待。, 直投广告合作建议,2、广告客户认同,从国外市场看：,三星电子、GM大宇、可口可乐、维萨、万事达、微软已经在国外启动了 广告,的投放,从广告效果看：,业界研究显示 广告的点进率为4%，而互联网广告的这 一数字只有1%。,从客户反馈看：,美国Third Screen Media的首席执行官托马斯说，他们的客户,每次 广告的预算已经由一年前的2 万美元增长至15-25 万,美元。他还表示，他们还刚刚签订了一笔价值160 万美元的手,机营销协议。, 直投广告合作建议,分众无线的核心团队，在移动通信领域拥有,7,年的实战经验,分众具有各种行业、领域成熟有效的营销推广手段,分众拥有一支遍布全国,100,多个城市，,1200,人以上的销售队伍,分众与,1500,多个国内国际知名客户建立了紧密的合作关系,3、分众无线的优势,五、项目收益分配, 直投广告合作建议,分众无线支付通道费用给运营商，用户不用支付相关业务费,运营商收益：,1、将有线互联网向无线互联网延伸，促进无线互联网用户的增长,2、增加了新用户的无线体验,3、把 作为新媒体发展无线广告，从而增加GPRS流量费、广,告收入等新业务收入,4、为3G到来培育市场,5、加强集团客户与运营商的紧密合作， 形成稳定的集团客户群,收益分配模式：,移动运营商获得广告收入的30,分众无线获得广告收入的70, 直投广告合作建议,资源整合，互利共赢！,感 谢 收 看 ！,
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