《中国中小医院超速成长智能孵化器工程》样板方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中国中小医院超速成长智能孵化器工程,样板方案,XXXX,集团,整合传播策划案,1,第一部分 整合传播的目的与意义,第二部分,广告整合,第三部分,媒介策略,第四部分,促销方案（市场营销推广金钥匙工程）,A,、肾病专科营销方案,B,、综合科室营销策略提案,第五部分,集团,VI,设计规范,整,合,传,播,策,划,案,目,录,2,XX,集团患者数据库已经形成，为整合传播奠定基础；,大众媒体传播的费用上升、效果下降；,医疗资源行业垄断，患者转诊渠道受限；,竞争对手日渐增多，患者被大量分流；,整合营销传播的背景,3,媒体与受众需要进一步细分；,市场竞争加剧，各种营销手段花样翻新；,成本提高、效果下降、品牌建立和效益提升进展缓慢。,集团内各医院各自为战，没有形成合力。,整合营销传播的背景,4,整合传播的目的与意义,目标患者,统一的传播形象,统一的营销目标,统一的广告口号,传 播,一致的产品信息,差异化的传播,突出优势、降低成本、塑造强势品牌。,5,传播策略：,核心诉求,：,竞争优势：,营销策略：,媒介策略：,整合营销方案的中心定位,今后一切的广告行为（软性或硬性），都要围绕其而展开。这也是,XX,每次广告必须传达的核心诉求，要靠这根红线联串所有的传播表现。,X X,整 合 传 播 的 中 心 定 位 ！,6,河南,XXXX,医院,北京,XXXX,医院,西安,XXXX,医院,成都,XXXX,医院,湖南,XXXX,医院,整 合 传 播 示 意 图 二,X X,7,整合营销的特点 一,“,战 役 一 致 性 ”,“,物理一致性”,“心理一致性”,8,整合营销的特点二,不同工具的整合：,不同时间的整合：,不同空间的整合,品牌强求化：,不同利害关系者的传播整合：,整合营销传播是一个战略的概念，,其中“ 整 合 ”包含多重的意义：,9,第一部分,整合传播的目的与意义,第二部分 广告整合,第三部分,媒介策略,第四部分,促销方案（市场营销推广金钥匙工程）,A,、肾病专科营销方案,B,、综合科室营销策略提案,第五部分,集团,VI,设计规范,整,合,传,播,策,划,案,目,录,10,30,秒片文案：,5,秒片文案：,标版：,电视广告,平面广告,通栏、半版、杂志,路牌、墙体、警示语,车体、宣传小报、网络,11,第一部分,整合传播的目的与意义,第二部分,广告整合,第三部分 媒介策略,第四部分,促销方案（市场营销推广金钥匙工程）,A,、肾病专科营销方案,B,、综合科室营销策略提案,第五部分,集团,VI,设计规范,整,合,传,播,策,划,案,目,录,12,媒介策略,应用媒体的类型规划,媒体应用策略,13,第一部分,整合传播的目的与意义,第二部分,广告整合,第三部分,媒介策略,第四部分 促销方案,（市场营销推广金钥匙工程）,A,、肾病专科营销方案,B,、综合科室营销策略提案,第五部分,集团,VI,设计规范,整,合,传,播,策,划,案,目,录,14,市场营销推广,金钥匙工程,方案一 ：,网络医生肾病专科学术培训研讨会,方案二：,全民肾脏病普查工程,方案三：,青少年肾脏病普查工程,方案四,:,百万基金肾病救助工程,活 动 节 点,15,第一部分,整合传播的目的与意义,第二部分,广告整合,第三部分,媒介策略,第四部分,促销方案（市场营销推广金钥匙工程）,A,、肾病专科营销方案,B,、综合科室营销策略提案,第五部分 集团,VI,设计规范,整,合,传,播,策,划,案,目,录,16,前言,全面创新、塑造,XXXX,全新形象，是,XXXX,集团的重要工作,XX,集团新企业识别系统手册，通过严格标准化的语言和系统化的视觉符号，将,XX,集团的服务宗旨、行为和功能传送给社会公众，具有突出医疗服务的功能，起到强化,XX,集团形象的作用。,集团公司标识手册自发布之日起，,各有关单位应严格执行本手册所规定的各项规范，,不得随意更改，以保证企业形象的规范和统一，避免产生误导。,本手册作为内部资料，是树立集团形象的平台和依托，融汇了企业的经营理念与文化，各分公司、部门全体员工都应维护属于自己企业的知识产权，认真执行，严格管理，不得向无关人员提供。,本手册将根据实践中提出的问题进行更新，使用时的指导、解释,及修订权在,XX,集团。,17,集团标志,为适应媒体发布的需要，,标志除彩色图例外，可用黑白图例和反白效果稿，,保证标志在对外的形象中，体现一致性。,此为标志的标准黑白、反白图，,使用范围主要应用于报纸广告等单色,(,黑白,),印刷范围内，,使用时请严格按此规范进行。,另外，其中反白稿亦可应用在其它彩底上，即可相应采用四色印刷。,LOGO,略,18,集团标准色,标准色是象征企业精神及企业文化的重要因素，,透过视觉传达产生强烈印象，达到色彩在视觉识别中的作用。,选用橙红色作为标准色,，它明亮、热情、跳跃，象征着集团焕然一新的精神风貌，更具人文情结，同时也深刻表达了“治肾病 到,xx”,的理念。,为确保标准色在不同纸材印刷中的色彩相同，,特规定几种常用纸张的印刷输出精度：,铜版纸张印刷：,175dpi,胶版纸张,(,国产,),印刷：,133dpi,新闻纸张印刷：,100dpi,胶版纸张,(,进口,),印刷：,150dpi,1,、在无特殊情况下应采用,PANTONE,专色印刷，在铜版纸条件下，印刷值为：,PANTONE 165C,；在胶版纸条件下，印刷值为：,PANTONE 165U,。,主要作用于平面印刷载体：如名片、信封、信纸、宣传页等。,2,、若因地域、设备等因素影响，,在没有专色印刷条件下，也可采用四色色值，为：,M/80,，,Y/100,。,橙红色 色标值：,M 80 Y 100,19,集团辅助色,为使公司形象统一而富有变化，,特制定辅助色系列配合应用。,在特殊背景、特殊材料或特定要求下，,基本要素,(,标志、标准字,),可黑、反白、可凹凸 、可灰、可印烫金银。,选用蓝色为企业的主要辅助色，具有医疗行业的特点，,同时，它又具有大气、高贵、厚重的气质，给人以可靠感和信赖感。,为确保辅助色在不同纸材印刷中的色彩相同，,特规定几种常用纸张的印刷输出精度：,铜版纸张印刷：,175dpi,胶版纸张,(,国产,),印刷：,133dpi,新闻纸张印刷：,100dpi,胶版纸张,(,进口,),印刷：,150dpi,1,、,蓝色标准色采用四色色值，为：,C/100,，,M/75,。,主要用于平面印刷载体：如名片、信封、信纸、宣传页等。,2,、对于蓝色的,PANTONE,色，在平面印刷中无需必须使用，根据具体情况而定。,主要应用于户外设施的喷绘，例如：门头等。专色色值为：,PANTONE 286C,蓝色 色标值：,C 100 M 75,20,集团广告用语 及中文标准字,胸章、桌牌、户外指示牌、室内导向牌、信息牌、大厅、走廊标识、部门形象标识、咨询台、迎宾毯,21,以疗效取得信任；,结 束 语,以品牌提升价值；,以创新制造差异；,以,整合,赢得,胜利！,22,结 束,2005,年,12,月,策 划 团 队,总 策 划： 韩晓锋,首席策划： 李贻春 王海波 孙天越 杨春浩,执行策划： 胡红梅 王金艳 范文臣,23,