关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论_

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,东华大学旭日工商管理学院,东华大学旭日工商管理学院,*,关于发展时尚产业、,都市时尚业和时尚中心城市,相关课题讨论,顾庆良,1,中央经济工作会议精神,调结构、促消费两大主题,注重经济结构调整,产业结构 空间结构 市场结构 产品结构,推进城镇化 扩内需 促消费,转向战略性新兴产业,2,中央经济工作会议精神,重点要在促进发展方式上下功夫,保持经济平稳发展与加快转变经济发展方式相结合,长期目标与短期目标相结合,后危机：优化经济结构 提高自主创新能力,培育战略性新兴产业,3,发展时尚产业（相关都市业）的意义之一,保持经济平稳发展并改变经济发展方式,时尚产业作为民生产业 提供就业,满足多种需求（基本需求和时尚需求） 拉动内需,时尚产业不再仅依赖于加工出口或低成本量产化模式,提高附加值 竞争力,时尚产业改变产业生存方式,即要求技术又要求营销和艺术创意,4,发展时尚产业（相关都市业）的意义之二,社会经济的短期目标与长期目标的结合,短期目标：社会经济的安定、后金融危机经济企稳、产业复兴,长期目标：上海产业从中国制造到中国品牌、中国时尚,应对人口红利-人口负债的转折（2015）,可持续发展的恒动力,5,发展时尚产业（相关都市业）的意义之三,产业结构的调整与优化,从制造工业城市到国际大都会城市的经济结构调整,时尚业是“虚”“实”结合的产业,即“实体产业”和智力型“虚拟产业”,“实用性”和“文化型”产业均衡发展,大企业与小企业协同合作,国际市场、国际贸易与国内需求、国内品牌 双轮驱动,制造业与服务业（设计、零售）联动,6,发展时尚产业（相关都市业）的意义之四,致力国际大都市建设,时尚产业对老都市的社会意义,时尚是国际大都市的内涵、层级的标识,时尚产业得益于国际大都市外部集约性,时尚产业又推动其他相关都市产业,时尚产业不仅在于其本身的产业，尤其在于对都市产业的相互推进,7,发展时尚产业（相关都市业）的意义之五,后金融危机：培育经济新增长 培育战略性新兴产业,时尚产业虽然不是新兴产业但至少是战略性产业之一,时尚产业可以培育新的经济增长点,时尚产业可以使传统的优势产业升级,8,上海都市型时尚产业的发展模式之一,意大利模式 可借鉴之处,意大利将制造技艺与时尚文化及时尚品牌营销结合并发挥到极致,意大利时尚产业崛起时的条件与上海极为相似,意大利时尚迄今仍保持着竞争力和发展活力,意大利时尚将面料材质产业与时尚品牌“虚实”完美结合，,各产业部门全面发展,意大利时尚顶天立地，既有文化艺术创意，又依靠制造业,既有顶级品牌，又面向全球市场,9,上海都市型时尚产业的发展模式之二,时尚工业体系,一流设计师的理念与实际能力,先进装备和先进产业,高品质材质和时尚品牌,时尚设计和市场营销,传统文化和研发创新,10,上海都市时尚业发展模式,小企业 大协作,小产品 大市场,小园区 大协作,Mobility simplicity flexibility,11,上海都市时尚产业的发展模式,集群经济-时尚产业本质上是都市产业,集群的外部规模,行业财富-技术优势 生产经验 产业氛围,智力人才 知识溢出 行业品牌,社会资本-行业信用 人际信任 透明信息,大大降低社会成本,知识创新-增值创新 根本性创新,企业系统创新 区域系统创新,12,关于时尚、时尚产业、,时尚都市的定义,13,关于时尚、时尚产业和时尚经济的定义、概念和理论范畴，学术界一直缺乏明确的界定，甚至很少有人针对性地对时尚及理论加以研究，原因有四：,1.关于时尚，不同学术领域有不同的视角和范式，如社会学、社会心理学、美学、产业经济、营销学、消费心理等，同一领域不同流派也会有不同解释，比如流行的理论。,2.时尚本身涵盖的内容复杂性，流行的动态性，即使在时尚圈子里，时尚（产业）专业人士，并不了解时尚产业的真像与全貌。,14,3.时尚和时尚产业本身的领域和边界的不确定性。时尚在不断的发展，不断地渗透到人们生活的各个领域；即使像 、手提电脑这种功能性的产品，也越来越为时尚产品；确定的概念很难跟上时尚的发展，传统的时尚定义恐怕会约束时尚产业的发展思路。,4.时尚产业本身的高速发展，使专业人士关注的是实践、实效，无暇顾及概念与定义，理论基础与业界实际脱节，这在其他学科是十分罕见的现象，有人对时尚的概念界定不以为然。但这是重要的。对时尚产业发达国家而言，时尚已溶入社会、文化和民众的生活中，尚且开始重新时尚研究，对上海或中国，处在转型期，只有认识内在规律，产业的内涵，产业发展的途径，才能少走弯路，健康科学发展，实践跨越式的发展。另一方面，时尚产业的研究重点要针对上海、中国的经济发展规律、国情、市情和历史沿革。,15,时尚的相关概念和定义,16,时尚（fashion）的定义,广义,：代表着人类新的生活方式、生活态度的任何事物（实体的或非实体）都是时尚，如时尚的款式、时尚的发型、时尚的想法、时尚的行为。,时尚的本质是创新，求新是人类的特质，是人类进步的动力，是人类主动而不是被动的，积极进化的动因，区别于动物的被动的“物竞天择，适者生存”。,17,时尚（fashion）的定义,狭义：,某类设计（design）或设计细节（detail）的组合被人们接受并作为定式则成为style（风格或款式），某种设计款式被人们接受并传播流行，则成为时尚（fashion）,时尚的哲学悖论：时尚一旦大规模流行，就不再是时尚，也不再流行；时尚一旦被众多的人所接受和应用，则不再时尚，最多是流行。,时尚的实质是创新，时尚周期的本质也就是创新周期。,Whenever a Fashion is accepted as a fashion, it will no long be a fashion.,18,时尚的相关概念,时尚流行周期（fashion cycle）是时尚从产生（创意、创造）到接收、扩散，直到消亡的整个过程，时尚流行周期是产品生命周期的一种类型,流行的理论（fashion theory）,社会学理论,文化理论,经济学理论,文艺复兴理论,个性和认同理论,心理学理论,营销学理论,19,时尚产品,以人为携带者（wearer, carrier），以视觉为主要感知和体验通道（channel），能给消费者带来物质享受、精神愉悦、意像体验、价值实现的产品。如时装、首饰、化妆品、包袋等。,时尚产品是人的文化、价值体现，生活方式、个性的表征与载体（indicates,vehicles）,20,时尚产品的内涵,时尚产品的价值除了其物理效用（physical utilities）(如眼镜的视力矫正、防风沙、滤光，服装的遮体保暖等)，越来越多的是精神效用，是符合或象征，通过设计、风格、款式、纹样、材质、颜色等体现时尚产品的内涵或核心价值（core value）,文化传统,价值标准,社会地位,生活形态,21,时尚产品的特性,展示性：即通过（视像或香氛）展示给他人（为悦己者容）。,象征性：每个人都通过时尚产品展示着个性、生活方式、品味、睿智、 优雅、淡泊。,时尚产品总象征着一些内在，只不过价值观不同而象征着不同：地位、阶段、财富、生活态度、信仰。,22,时尚产品的特性,流动性（空间）：时尚产品是流动的，消费体验过程是随人而流动，有了流动才能传播，虽然时尚的传播可以通过各类媒体通道而传播，然而最终还是通过人的流动（无论是明星时尚还是平民时尚）。,流行性（时间）：时尚的产品，随时间而动态变化是其最本质的特质。,23,时尚产品的特性,多元性：由于人类本身的地域、文化传流、宗教信仰、种族等背景不同而呈现多样性,复杂性：社会因素、心理因素、文化因素、个性因素的综合影响使消费者偏好品味十分复杂。而这种表达更复杂。,24,时尚产品按流行性分类,浮尚的产品（fad） 快潮 短时尚 急时尚,时尚的产品（fashion）,经典的时尚（classic）,25,时尚产品的时尚金字塔,时尚品(high fashion),基本时尚品(basic fashion),基本品（basic items）,High,fashion,Basic fashion,Basic items,26,时尚产品的定位（座标）,时尚产品不一定是high fashion,也不一定是时髦的，更不一定是奢侈品,1,2,3,4,5,6,7,8,9,保守的,- Conservative,正式的,- Formal,经典的,- Durable,个性化的,- Unique,内敛的,- Contained,多彩的,- Colorful,奢华的,- Luxury,成熟的,- Mature,前卫的,- Trended,休闲的,- Casual,时髦的,fashionable,大众化的,- Popular,张扬的,- Exaggerate,平素的,- Plain,简约的,- Simple,清纯的,- Innocent,田园的,Rural,都市的,Urban,27,时尚产业 时尚行业,（fashion industry fashion business）,28,时尚产业通常是指时尚产品以及相关产品的运营的产业部门，即从事时尚产品从创意设计、制造加工到营销、流通等活动的产业组织，区别于传统的制造业如服装制造业（Garment industry, saving industry），时尚产业涵盖了整个价值链。,时尚产业在本质上是都市产业，也就是时尚产业的形式或其生存条件是都市的外部规模或外部集约，如时尚媒体，金融资本（如品牌运作交易实质是资产运作），时尚市场，时尚教育，时尚展示以及其他都市资源和相关与支持产业。,时尚产业的的产生与发展与都市的转型与发展有关，时尚产业将带动传统制造产业，给其他新的产业发展空间和活力（加工业和制造业是时尚产业的重要支柱与基础，但以制造业的管理思路来指导时尚产业，肯定是误区）。,29,时尚产业的结构,时尚产业的分类座标,市场广泛性,展示性,流动性,弱,强,（奢侈品）,服装、服饰、配饰、皮具、包袋、珠宝首饰、手表、化妆品,汽车装饰,文体娱乐,家装家纺,建筑家居,餐饮,30,时尚产业的三要素,时尚智力，时尚资本为纽带,营销,技术,艺术,31,时尚产业体系,相关产业,核心产业,支撑产业,纱线、面料,皮革,珠宝,家纺,建筑,汽车,体育,动漫,时尚教育,时装,首饰,鞋,包装,皮具,眼镜,化妆品,时尚媒体,包装印刷,出版,通讯,网络,零售,贸易批发,咨询策划,广告推广,展会,金融服务,装备,模特演艺,32,时尚产业体系,时尚产业的纵向体系（价值链）,设计、生产、制造、批发、零售,时尚产业的水平体系（商品链）,时装、首饰,时尚产业的运营体系（品牌）,高级女装 高级成衣 成衣（RTW）,设计师品牌 制造商品牌 零售商品牌,33,时尚经济,fashion economy,34,当时尚产业（不再仅是制造，也不再仅是可数的时尚产业部门的简单加总），而是作为纽带联结所有时尚产业部门和其他产品，当时尚溶入经济各部门和社会各阶层，溶入人们的价值体系、文化内核，精神理念，成为国家或地区的识别（national identity）,当时尚渗透融入和推动了其他产业部门，时尚产业成为经济中不可分割的部分，此时时尚产业成为时尚经济。,35,时尚经济的定义,定义：时尚经济是一种经济形态，是以时尚创意为主要特质，时尚产业为内容产业，时尚文化为社会经济内涵，以时尚智力和知识为核心纽带，联结整合人力资本、物质资本、资讯资本成新经济体系，带动社会和经济、物质和精神文明发展。,时尚经济是一种经济体系，是从时尚创造到时尚市场，从价值创造、制造、传递、交流体验、及再创造的可持续发展的开放体系，生态系统。,36,参考概念,第一产业是 以不可再生的土地、矿产为经济对象的产业,第二产业是 以资本为纽带，以劳动力、土地等要素为经济对象，以实体产品的制造为主要经济活动内容的产业,第三产业是 以资本为纽带，以劳动力、土地等要素为经济对象，以提供非实体产品（服务）为主要经济活动内容的产业,37,都市时尚文化之魂,都市时尚精神,灵动,宽容,自由,创新,都市时尚产业,时装,首饰,钟表,化妆品,包鞋帽,都市时尚经济环境基础,物流中心,展示中心,贸易中心,购物中心,金融中心,都市时尚经济社会基础,社会调节能力,智力资本,社会资本,知识资本,都市时尚经济,的生态（体系）,物质资本,38,时尚经济体系（狭义）,时尚价值,时尚文化,时尚规范,时尚资本,时尚智力,国际采购,零售流通,设计,制造,营销,时尚知识,贸易展示,教育,产品（服务）,资金,时尚信息,时尚（消费者）市场,39,时尚之都,时尚中心城市,（fashion centers）,40,时尚之都的定义,时尚之都即时尚中心城市,时尚流行的策源地,时尚文化的交汇点,时尚扩散的枢纽区,时尚品牌的集散地,时尚总部的聚集区,41,国际时尚中心城市的定义,时尚设计中心,时尚信息中心,时尚营销中心,时尚商贸中心,时尚展示中心,时尚流行之源,时尚消费中心,42,时尚之都的类型,国际时尚中心城市 巴黎 米兰 纽约,伦敦 东京,国家时尚中心城市 洛杉矶 北京 上海,拉斯维加斯,国家与地区性服装产业中心 达拉斯（服装贸易） 宁波,大连（加工以及贸易）温州（制造）,43,都市化时尚产业集群的形成,内部规模经济,大批量生产,大规模营销,企业扩张,规模不经济,生产：缺乏柔性，剩货、缺货、库存成本增加,营销：市场拒绝“me too”,行业、企业重整,外部规模经济,专业化聚集：区域性产业,都市化聚集：都市化产业,44,都市化时尚产业集群的形成,时装产业,降低生产成本,降低销售成本,生产地点移向加工成本低的地区,设计、营销、决策部门移向都市,时尚产业的都市化聚集,45,上海成为国际时尚中心城市的条件（区位）,时尚流行、扩散、辐射中心,中国海岸线中点,远东与亚洲时尚城市扇形辐射中心,依靠亚欧大陆，面向海洋,汉城,上海,东京,台北,香港,46,上海成为国际时尚中心城市的条件（地理）,海洋文化 三角洲经济 河域文化,苏州河的文化传统 创意的环境 灵动的氛围,纽约（哈得逊河） 巴黎（塞纳河）,伦敦（泰晤士河）,47,上海成为国际时尚中心城市的条件（地理）,地理条件:,靠近北纬40度左右的时尚带,香港 22,上海 32,东京 36,北京 40,纽约 41,米兰 45,巴黎 48,伦敦 51,48,上海成为国际时尚中心城市的条件,相关与支持产业（产业相关）,相关产业：,纤维、面料、服装与配饰加工、贸易、批发、零售、设计、模特、展示、出版、教育、其他时尚产品；,支持产业：,金融、物流、咨询、信息、媒体、纺服机械、五金加工、手工艺品、旅游、房地产。,49,上海成为国际时尚中心城市的条件（产业关联）,依靠制造和加工基地,长江三角洲，延伸大陆腹地,浙江和江苏工业大省,上海郊县的生产加工基地,“入世”后的国外供货,50,上海成为国际时尚中心城市的条件（时尚中心和基地中心）,国际交通枢纽,国际航运中心,国际物流中心,国际购物中心,国际会展中心,51,上海成为国际时尚中心城市的条件（商业流通）,传统的时尚商业,中国最早的百货公司,中国最负盛名的商业街、商业中心,最早的成衣店,上海老牌子,发达的现代商业,零售业态发展最完善的中国城市,零售,专业批发,中国最大的Shopping Mall,52,上海成为国际时尚中心城市的条件（人文）,时尚的主体 人种多样性,原住民，江南的北方人种？,移民城市，人种多样化,53,上海成为国际时尚中心城市的条件（时尚文化）,国际性的时尚消费城市,远东巴黎，领流行风气之先,文化的多元性与国际性,价值观与时尚观的包容性,54,上海成为国际时尚中心城市的条件（时尚文化）,丰富的人文和历史文化资源,石库门民居：新天地,西方文化传统：衡山路、淮海路,雅音、雅居：汾阳路,万国建筑：新华路、华山路,国风国样：豫园、龙华、静安寺,新贵：汤臣高尔夫、仙霞网球场,文化名人：海伦路,55,上海成为国际时尚中心城市的条件（市场）,巨大的时尚消费市场,增长的人均GDP,高素质的消费人群,辐射的消费市场,消费市场发展,56,上海成为国际时尚中心城市的条件（时尚媒体）,中国最发达的传播媒介,电视：东方、上海、有线、教育,时尚杂志：ELLE、上海服饰、WED,时尚报刊：上海壹周、上海星期三,网络：东方网,中国最活跃的传媒业,57,上海成为国际时尚中心城市的条件（舞台）,上海国际旅游节,上海国际艺术节,上海国际电影节,上海国际文化节,上海国际电视节,上海国际服装文化节,58,