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,m62 visualcommunications is the global leader in presentation effectiveness, from offices in the UK, USA, and Singapore,Beyond Bullet Points,PowerPoint Slides,PowerPoint Training,Its not the,design,of your template, its what you,do with it,that counts,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,果因,PPT,工作室, 市场细分,Targeting :,目标市场,Positioning,：市场定位,市场规模分析,MPV,市场总体销量走势,近年来，,MPV,市场以超高速迅猛发展，从年需求,1,万台发展到,50,万台以上，已成为乘用车市场的一支重要力量。,由此我们可以看出，大型,MPV,占整个市场份额下滑，小型,MPV,市场,占有率呈现出上升趋势。,按尺寸,按价格,从图中可以看出，,15-25,万元的,MPV,车是目前国内,MPV,市场竞争最激烈的市场。,2005,2006,2007,2008,2009,2010,-,1.0-1.6L,16190,17316,14329,18357,30590,150994,1.6-2.0L,36303,45040,52783,50917,70689,93851,2.0-2.5L,67624,77806,119368,99278,113545,167445,2.5-3.0L,31327,50315,39136,28841,34119,33117,大于3.0,4390,613,133,129,0,0,合计,155834,191090,225749,197522,248943,445407,按排量,由排量上可以看出，大排量MPV销量不断下降，小排量MPV销量不断攀升,按销量,国内mpv市场近几年的年平均增速高达百分之四十以上，预测,2012,年销量将达到,60,万辆以上，环比增长百分之十。随后几年的趋势将在此基础上不断上升。,小结,MPV,市场发展迅速，销量不断攀升，,其中小型低排量价格区间,15,万左右的,MPV,发展事态最为良好。,主流产品,宽大气派,动力强劲,价格低廉,较低油耗,外形漂亮,内饰精细,参考价位：,13.86,万元,-,17.56,万元,适合群体：普通家庭用户,江淮瑞风 新普力马,目标市场：商用,购买人群：商业公司,市场评价：,制造工艺的典范，先进技术的结合,.,空间较小，内饰一般。,上海大众途安,战略：开启suv新用法，让城市越玩越大,目标市场：低端家用,购买人群主要为：中产阶级家庭,市场主要评价：标配esp，性能不输与合资品牌，省油（百公里油耗在9L左右），皮实的机械结构非常适应中国的燃油环境,东风风行景逸,竞争态势分析,主要参与者,潜在进入者,本田奥德赛 大众开迪 丰田,verso,奔驰威霆,福特,S-MAX,大众途安 标志,5008,福特,C-MAX,哪些人会选择MPV?,消费者,潜力市场分析,中低端家用,中端商务,北京汽车长期以来把自身消费,定,位为中层消费群，由此发展MPV中端商务符合我们的长期战略,现在MPV中，小排量价格15W左右的车占多数。适合家用 。,职业： 潜在用户：,退休人群,轿车,家庭主妇,面包车,公司白领,SUV,学生,（,其中面包车和,SUV,为潜在用户,）,潜力市场规模,我们将潜力市场放在中低端家用，应此我们将分析这一市场的市场规模。,潜在用户转变的原因,面包车用户：,SUV,用户：,外观 空间,速度 排量,性能 用途,档次 价钱,MPV,市场细分,按,用途,的细分市场,MPV,家用,商用,海马,普力马,马自达,5,上海大众,途安,广汽本田,奥德赛,别克,GL8,江淮瑞风,和畅,2.0T,版,东风风行,按,价格,的细分市场,MPV,高端,中端,低端,日产贵士,丰田,埃尔法,大众,-Multivan,瑞风祥和,阁瑞斯,2.0,菱智,M5,五菱宏光,森雅,M80,高端,中端,中端,MPV市场现有热销产品分析,瑞风,“整合全球资源造世界车”的战略,瑞风2011-2012年，以30.82%的最高市场占有率，以近50万的第一规模用户，成为名符其实的中国MPV第一品牌购MPV之最大的赢家,。,它的,服务群体主要商业用途的公司,。,市场评价：内部空间宽大灵活多变是瑞风最吸引消费者的地方；,外观沉稳大气；,内饰简洁，做工较差，但视野开阔；,价格经济实惠；,动力及操控性能一般；,油耗较高；,天窗容易生锈，发动机噪音大、异响等小问题多，综合来看，是一款比较实用的商用MPV车型。,北京汽车自身特点分析,超高的性价比,萨博平台的技术优势,目标市场选择,竞争对手及销量,途安,优点：做工精细、安全性好，激光焊接工艺。,缺点：外形平时，技术过剩价格偏高。,瑞风,优点：柴油发动机油耗低车内空间宽阔 。,缺点：提速较慢，配件较贵，汽油版本油耗高。,嘉华,优点：满足较多家庭成员要求，做工细致，加速有力。,缺点：新车档位较涩，7座的尾排空间狭小。,景逸,优点：空间大，油耗低。,缺点：动力小，易出小毛病。,竞争对手的优劣,北汽,MPV,目标市场可定位为：,中低端家用型,MPV,目标人群为中层消费群体,注重安全和舒适、高性价比,取优补缺,Thanks!,
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