连锁超市商品陈列实务操作

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,本作品采用,知识共享署名,-,非商业性使用,2.5,中国大陆许可协议,进行许可。,专业交流,模板超市,设计服务,本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“,CCPL”,或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。,如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。,查看全部,NordriDesign,中国专业,PowerPoint,媒体设计与开发,商品陈列法,1.,整齐陈列法,1,0,.,包装箱陈列法,2.,随机陈列法,11.,补充陈列法,3.,盘式陈列法,12.,投入式陈列法,4.,兼用随机陈列法,13,.,不规则陈列法,5.,端头陈列法,14,.,比较陈列法,6,.,岛式陈列法,15.,专题陈列法,7.,窄缝陈列法,16,.,关联陈列,8,.,突出陈列法,17,.,墙面陈列,9.,悬挂式陈列法,18.,情景陈列,1,.,整齐陈列法,整齐陈列法是将单个商品整齐地堆积起来的方法。只要按货架的尺寸确定商品长、宽、高的排面数，将商品的整齐地排列就可完成。,lll,1,.,整齐陈列法,整齐陈列法的特点,突出了商品的量感,，从而给顾客一种刺激的印象，所以整齐陈列的商品是企业欲大量推销给顾客的商品，折扣率高的商品或因季节性需要顾客购买量大、购买频率高的商品，如夏季的清凉饮料等。,整齐陈列的货架一般可配置在中央陈列货架的尾端，即靠超市里面的中央陈列货架的一端，但要注意高度的适宜，便于顾客拿取。对于大型综合超市和仓储式商场来说，一般在中央陈列货架的两端进行大量促销商品的整齐陈列。,2.,随机陈列法,随机陈列法是将商品随机堆积的方法。与整齐陈列法不同，该陈列法只要在确定的货架上随易地将商品堆积上去就可。,2.,随机陈列法,随机陈列法的特点,所占的陈列作业时间很少,，这种方法主要是陈列“特价商品“，它的表现手法是为了给顾客一种“特卖品就是便宜品“的印象。,采用随机陈列法所使用的陈列用具，一般是一种圆形或四角形的网状筐（也有的下面有轮子），另外还要带有表示特价销售的牌子。随机陈列的网筐的配置位置基本上与整齐陈列一样，但是也可配置在中面陈列架的走道内，也可以根据需要配置在其需要吸引顾客的地方，其目的是带动这些地方陈列商品的销售。,3,.,盘式陈列法,盘式陈列法即把非透明包装商品（如整箱的饮料、啤酒、调味品等）的包装箱的上部切除（可用斜切方式）,，,将包装箱的底部切下来作为商品陈列的托盘,，以显示商品包装的促销效果。,3,.,盘式陈列法,盘式陈列的特点,盘式陈列实际上是一种整齐陈列的变化陈列法,。它表现的也是商品的量感，与整齐陈列不同的是，盘式陈列不是将商品从纸箱中取出来一个一个整齐地堆积上去，甚至就是整箱整箱地堆积上去。这样可以加快商品陈列的速度，也在一定程度提示顾客可以整箱购买，所以有些盘式陈列，只在上面一层作盘式陈列，而下面的则不打开包装箱整箱地陈列上去。,盘式陈列的位置可与整齐陈列架一致，也可陈列在进出口处特别展示区。,4.,兼用随机陈列法,兼用随机陈列法是一种结合整齐陈理和随机陈列两种陈列方法同时使用的陈列方法。,4.,兼用随机陈列法,兼用随机陈列法的特点,兼用随机陈列法的功能同时体现为整齐陈理和随机陈列两种陈列方法的优点。,但是兼用随机陈列货架所配置的位置应与整齐陈列一致，而不能像随机陈列架有时也要配置在中央陈列架的过道内，或其他地方。,5,.,端头陈列法,所谓端头是指双面的中央陈列架的两头，,是,顾客通过流量最大，往返频率最高的地方。端头一般用来陈列要推荐给顾客的新商品，以及利润高的商品。,5,.,端头陈列法,端头,陈列法的特点,在超级市场中，中央陈列架的两端是顾客通过流量最大、往返频最高的地方，从视角上说，顾客可以三个方面看见陈列在这一位置的商品。因此，端头是商品陈列极佳的黄金位置，是卖场内最能引起顾客注意力的重要场所。,同时端架还能起到接力棒的作用，吸引和引导顾客按店铺设计安排不停地向前走。引导、提示、诉求可以说是其主要功能，所以端头一般用来陈列特价品，或要推荐给顾客的新商品，以及利润高的商品,。,端头陈列质量的优劣，是关系到成功连锁店形象的一个主要方面。,6,.,岛式陈列法,在超级市场的进口处、中部或者底部不设置中央陈列架，而配置特殊陈列用的展台，这样的陈列方法叫做岛式陈列法。,6,.,岛式陈列法,岛式陈列法的特点,如果说端头陈列架使顾客可以从三个方面观看的话，那么岛式陈列则可以从四个方向观看到，这就意味着，岛式陈列的效果在超市内也是相当好的。,岛式陈列的用具一般有冰柜、平台或大型的货柜和网状货筐。要注意的是，用于岛式陈列的用具不能过分高，如太高的话，就会影响整个超市卖场的视野，也会影响顾客从四个方向对岛式陈列的商品的透视度。为了使顾客能够环绕岛式陈列台（架、柜、筐）选购商品，应给予岛式陈列以较大的空间。,lll,7.,窄缝陈列法,在中央陈列架上撤去几层隔板，只留下底部的隔板形成一个窄长的空间进行特殊陈列，这各陈列就叫窄缝陈列。,7.,窄缝陈列法,窄缝陈列法的特点,窄缝陈列的商品只能是1个或2个单品项商品，它所要表现的是商品的量感，陈列量是平常的4到5倍。窄缝陈列能打破中央陈列架定位陈列的单调感，以吸引顾客的注意力。,窄缝陈列的商品最好是要介绍给顾客的新商品或利润高的商品，这样就能起到较好的促销效果。窄缝陈列可使超市卖场的陈列是活性化，但不宜在整个卖场出现太多的窄缝陈列，这样的话，推荐给顾客的新商品和高利润商品太多，反而会影响该类商品的销售。,8,.,突出陈列法,突出陈列法是将商品放在篮子、车子、箱子、存物筐或突出延伸板（货架底部可自由抽动的隔板）内，陈列在相关商品的旁边销售。,8,.,突出陈列法,突出陈列法的特点,突出,陈列法,主要目的是打破单调感，诱导和招揽顾客。突出陈列的位置一般在中央陈列架的前面，将特殊陈列突出安置。,9.,悬挂式陈列法,将无立体感扁平或细长型的商品悬挂在固定的或可以转动的装有挂钩的陈列架上，就叫悬挂式陈列。,9.,悬挂式陈列法,悬挂式陈列法的特点,悬挂式陈列能使这些无立体感的商品产生很好的立体感效果，并且能增添其他的特殊陈列方法所没有的变化。,目前工厂生产的许多商品都采用悬挂式陈列的有孔型包装，如糖果、剃须刀、铅笔、玩具、小五金工具、头饰、袜子、电池等。,1,0,.,包装箱陈列法,包装箱陈列法是指,将包装箱按一定规格裁剪后，把商品放入其中进行陈列。,1,0,.,包装箱陈列法,包装箱陈列法的特点,包装,箱陈列法,能给顾客一种亲切感、易接近感，能节省陈列操作的人力、物力。在陈列时，可布置成直线、v型、U型等陈列。,适合于这种陈列的商品有：预计可廉价大量销售的商品;广为人知，深受顾客欢迎的品牌;中、大型商品,。,11.,补充陈列法,补充陈列法充分利用陈列空间的方法,，能使顾客感觉陈列环境很饱满，如果位置得当也可以陈列一些重要的商品，可给人鹤立鸡群的感觉。对那些不是很重要、利润扣对较低的商品往往采用这种方法陈列。,12.,投入式陈列法,投入式,陈列方法给人的感觉好像是把商品陈列在筐中一样，给人深入人心的价廉物美的商品形象，,可成为整个卖场的焦点,。,12.,投入式陈列法,投入式陈列法的特点,投入,式陈列法,，陈列的时间短，操作起来非常方便。那些本身及其价格己广为人知的商品，嗜好性、简便性较高的商品，低价格、低毛利的商品和不易变形、损伤的商品，一般采用这种陈列方法,。,13,.,不规则陈列法,在现代的便利店中，中央陈列货架能整齐地配置，这样商品就可以秩序井然地陈列了。但就是这种整齐的配置和有秩序的陈列，不容易变化和调整，时间久了这种配置和陈列会使顾客产生单调乏味感,。,14,.,比较陈列法,把相同的商品，按不同规格，不同数量予以分类，然后陈列在一起，这种陈列法就叫比较陈列法。比较陈列法所要表现的经营者意图是，促使顾客更多地购买。, lll,15.,专题陈列法,专题陈列法也称主题陈列法，即结合某一事件或节日，集中陈列有关的系列商品，以渲染气氛，营造一个特定的环境，以利于某类商品的销售。,16,.,关联陈列,关联陈列是指在一个中央双面陈列货架的两侧来陈列相关联的商品。顾客依货架的陈列方向行走并挑选商品,。,16,.,关联陈列,关联,陈列的特点,关联性商品应陈列在通道的两侧，或陈列在同一通道、同一方向、,同一侧面的不同组别的货架上。其目的是使顾客在购买商品后，顺便也购买陈列在旁边的商品或商品。,17,.,墙面陈列,墙面陈列是用墙壁或墙壁状陈列台进行陈列的方法。这种陈列方法可以有效地突出商品商品,，,使商品的露出度提高。对于一些高价格,，,希望突出其高级感的商品，可以采用这种陈列方式。,18.,情景陈列,商家为了促销商品,将商品有魅力的表现出来的一种技术,我们称之为情景陈列。,18.,情景陈列,情景,陈列的特点,情景陈列就是商品卖相的一种表达方式,是一种为商品扮靓的技术,是为了更加吸引消费者的目光,引起消费者的兴趣,激发购买欲望的一种手段,。,它,可以为消费者提供最佳的视觉效果与购买依据。情景陈列技术，,它,是视觉传播的一种形式。是通过不同的色彩搭配，空间规划，风格描述等各个方面的设计来完成对室内环境的个性塑造，风格统一。借,着独特的陈列艺术,，,来演绎自己的时尚与个性,。,1.,综合式橱窗陈列,2.,季节式橱窗陈列,3.,特写式橱窗陈列,4.,专题式橱窗陈列,5.,系统式橱窗陈列,橱窗陈列法,1.,综合式橱窗陈列,综合式橱窗陈列,：是指将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。,2.,季节式橱窗陈列,季节式橱窗陈列：,是指根据季节变化把应季商品集中进行陈列。,3.,特写式橱窗陈列,特写式橱窗陈列：,是指运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一零售店铺的产品，适用于新产品、特色商品的广告宣传。,4.,专题式橱窗陈列,专题式橱窗陈列：,是指以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事情，组织不同品牌或同一品牌不同类型的商品进行陈列，向媒体受众传输一个诉求主题。, lll,5.,系统式橱窗陈列,系统式橱窗陈列,：是指将商品按照商品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个橱窗内。,