(案例)东莞松山湖马拉松赛事的可行性分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,关于在东莞松山湖举行马拉松比赛可行性的调查报告,为了观摩学习我国最大的马拉松品牌赛事之一的,“,2004,夏新厦门国际马拉松赛,”,(,简称厦门马拉松赛,),的筹备组织情况，为了进一步论证在东莞松山湖举行马拉松赛的可行性，考察组一行到厦门实地观摩了,“,2004,夏新厦门国际马拉松赛和全国马拉松锦标赛暨奥运会选拔赛,”,。,案例,一、基本情况,此次比赛是厦门举办的第二届马拉松比赛，参加比赛的有来自亚洲、非洲、欧洲、美洲、大洋洲,35,个国家和地区的外籍选手,1259,名，比赛共分男女两个级别、四个赛段，进行了,5,公里、,10,公里、半程和全程马拉松比赛，加上当地和周边的市民、学生共有,1.5,万余人参加了不同赛段的比赛。,厦门马拉松比赛的定位是以专业级锦标赛为主，因此在正式比赛中不仅有来自肯尼亚等国的世界优秀选手，也有来自港、澳、台地区的选手，其中台湾地区的选手组成了,150,人的代表团，引人瞩目。参加比赛年龄最大的,89,岁，最小的,13,岁。这次比赛的赛道设在厦门市风景如画的环岛路，中央电视台等全国,15,家电视台对比赛进行了现场直播，还出动了直升飞机进行航拍。当晚的中央电视台新闻联播节目对赛事进行了报道，,CCTV-5,及福建电视台、厦门电视台进行了滚动新闻报道，当地的报纸发了专刊。,此次比赛组委会得到了厦门当地的著名企业,夏新电子有限公司为主的一批企业的大力支持。因,此，此次比赛冠名为,“,夏新厦门,”,国际马拉松赛。据,大会组委会称，本次比赛由厦门日报为主联合一些,广告公司负责推广，共筹集资金约,1500,万人民币，,向大会组委会上缴,1000,万元，本次比赛共直接支出,了,500,万,-700,万元，盈利,100,万,-200,万元。,此次比赛，厦门市人民政府高度重视，有关单位大力协,助。厦门市举办这样的比赛，旨在通过比赛让,“,世界关注反,门、让厦门走向世界,”,，尤其是把此次比赛作为台湾海峡两,岸交流的重要载体，实现了台湾代表团全体从金门直航厦门,。福建省委常委、厦门市市委书记和市长亲自担任了大会组,委会的主要领导并参加了多项重要活动。厦门市的公安、交,警、消防、武警、城市管理执行局等单位对赛事的顺利举办,也都提供了大力支持，比赛没有发生一起意外事件。比赛期,间还举办了相关配套活动，如中国,(,厦门,),体育用品博览会、,巾帼健身跑、城市体验挑战赛、高校马拉松挑战赛、健康儿,童快乐跑、美食文化节、主要赞助商展示活动、风筝表演等,系列活动。形成一个,“,马拉松节日,”,的氛围。,纵观此次比赛，完全达到了厦门市委市政府的战略意图,，使,3,月,27,日的厦门成为全国关注的焦点，实现了,“,精彩、圆,满、隆重、热烈、安全,“,的目标，可谓是一次成功的大型活,动。国家体育总局领导对这次比赛给予了高度的评价，称此,项赛事不仅是我国大型国际性比赛的典范，而且已成为世界,的一个品牌赛事。,东莞松山湖同样拥有得天独厚的地理优势和自然环境，,并有其他地区少有的生态化科技园优势，举办国际性的马拉,松赛事将使国内外对东莞,“,工业加工区,”,的旧观念大为改变，,城市形象也大为改观，使体育三下乡、推动全民健身运动的,政策得以落实，使东莞成为体育休闲、旅游的新亮点，是体,育搭台科技唱戏、经济唱戏的一个重要的载体和体现。我们,相信，只要领导重视、齐心合力、精心策划、规范严谨操作,，一定能办得精彩、隆重、热烈、圆满、成功。,二、关于在松山湖举办国际马拉松赛可行性调查的,有关情况,(,一,),关于比赛的主办、承办、协办单位,(,二,),关于比赛的定位,赛事定位为,“,国际青年马拉松赛,”,。这样定位是为了区别北京、厦门国际马拉松赛以及其他同类赛事，而且当今国际上没有专门针对,18-45,岁这个年龄层次的,“,青年,”,举办的马拉松赛。举办,“,国际青年马拉松赛,”,可以吸引国际社会发展的中坚力量一青年参与,;,符合松山湖科技园区的发展方向,;,吸引国内外青年对科技园区的关注，使青年了解松山湖、认识松山湖。这样既可以吸引项目、资金、科技成果，又同时培养了对科技园区潜在的投资者、参与者。,(,三,),关于比赛的举办时间,建议比赛时间安排在,2004,年,8,月初,(,科技园建园纪念日,),或圣诞节期间，此前、此后都不可行。因为,3,月底有厦门国,际马拉松赛，,10,月有北京马拉松赛。而今年,8,月,13-25,日举行,雅典奥运会，国家体育总局和田径协会将全部精力都投入到,奥运会，赛事的批准单位及其他主办单位难以投入支持力,量，社会关注度也不高。,在,8,月与圣诞节举行比赛的有关情况对比分析,(,四,),关于邀请比赛参赛人员的渠道,建议通过三个渠道来邀请。一是通过教育部大中学生,体协向国内各省、市、区教育厅的大中专体协发文，鼓励使,全国各大专院校教师和学生参与,;,向国外相关大学生体协发,出邀请函，邀请世界众多名校的青年学生、教师参加比赛。,二是通过国旅、中旅等旅行社宣传推广此项赛事，吸引众多,国外青年通过旅游途径，以比赛作为旅游的主要内容。三是,通过中国田径协会向世界各国田径协会发出邀请，组织参赛,。如果再配合一些由松山湖管委会、东莞市政府组织的推广,活动，效果更好。,(,五,),关于比赛的筹备,如果在,8,月举办比赛，从现在开始就应启动筹备工作，,迅速组成精干高效的筹备机构，办理立项报批、活动的推广、参赛选手的邀请、竞赛组织、经费筹措、宣传造势等各项工作。,(,六,),关于如何吸引各国青年运动员来参加比赛,建议提供以下优惠条件,: 1.,免报名费,; 2.,跑完全程者免,食宿费,; 3.,报名参赛者提供深圳、珠海免费游,; 4.,设置成绩,个人奖、集体奖励,; 5.,组织,“,国际青年科学论文报告会,“,设优,秀论文奖,; 6.,组织青年联欢活动。同时通过中旅和国旅的中,国旅游推广,(,提供一次飞往中国的优惠机票，不仅可以参赛,，还可以免费游珠海、深圳，赛后还可以去北京等地,),，对,各国优秀青年选手有很大的吸引力。,(,七,),关于比赛的竞赛和裁判组织工作,建议由中国田径协会派出骨干裁判长和专家进行指导，,由广东省体育局和东莞市体育局组成比赛的竞赛和裁判工作,班子，以中小学体育老师为主，这样完全可以完成相关工作,，并能节省大量费用。,(,八,),关于比赛的宣传报道,建议借鉴厦门国际马拉松赛的经验，通过中央电视台直,播，并由广东电视台、东莞电视台联合国内其他数家省市强,势电视台进行联合直播和报道，并使用直升机进行航拍。利,用中央和省级平面,(,报纸,),、广播媒体进行多方位赛前宣传和,推广。以中旅、国旅等国际性旅行社对外宣传椎广辅助进行,。宣传工作应以比赛和科学论文报告会作为载体，以宣传东,莞，重点突出宣传松山湖科技园，形成,“,让世界关注东莞，,让松山湖走向世界,”,的氛围，使松山湖成为全国乃至世界的,焦点。聚集全球的,“,人气,”,，使参赛的各国青年认识、了解、,关心松山湖。,(,九,),关于比赛的总体经费运作,由专业的赛事和活动策划推广单位为联合,1-2,家,有经验的著名广告公司进行全面策划和招商推广，,一方面造势，另一方面着力开发，经营比赛的无形,资产，如总冠名、单项冠名、广告权等，使社会各,界，尤其是企业界也能通过赛事这一载体达到推广,的目的，从而筹集相当一大部分甚至全部赛事经费。,(,十,),关于在比赛的同期举办,科学论文报告会,的问题,在比赛同期由中国科技协会主办,“,松山湖国际青年科学论,文报告会,”,，可提高赛事,“,含金量,”,。中国科协并不需妥承担任,何风险，也不要投入经费。此项创举，将成为松山湖科技园,区乃至全国的一项品牌活动，可以延续举办。更重要的是，,通过举办这种形式和特殊定位的科学论文报告会，将使松山,湖科技园与世界科技更紧密结合，更加交出松山湖科技定位,，同时使之成为一个令人关注的新闻事件，必将吸引世界的,目光。,(,十一,),关于在比赛同期举办相关配套活动的问题,举办松山湖国际青年马拉松赛的同期，还可举行大学生,拉拉队挑战赛、赞助企业形象产品展示会、环湖自行车赛,“,世界青年联欢晚会,”,等活动，使松山湖成为世界关注的创业,、科研、生活、休闲、旅游的理想之地。,同期还可以考虑举行,“,松山湖科技园,xx,项目落成,”,，,“,xx,项目奠基活动,”,及,“,松山湖科技园招商活动,”,等，产生科技、招商、体育、文化主体轰动效应。,(,十二,),文件报批问题,建议由松山湖管委会拟文，东莞市体育,局，报东莞市人民政府批准，报广东体育局,同意，向中国田径协会报批。,三、几点建议,(,一,),今年要举办此项比赛，在,8,月是比较适宜的时间，圣诞节是备选时间。,无论是今年什么时间举办，要办就要办好，办出特色，但由于时间特别紧迫，,因此应尽早作出决策，并尽快成立相应的筹备机构。选择筹备机构的工作人员,要以精干和能够全身心的投入为首要考虑条件。,(,二,),尽快与全国大中学生体协协商主办或协办事宜，与中国国际旅行社、,广东中旅、国旅等单位协商推广事宜，与中国科协协商举办论文报告会事宜，,与广东省体育局协商竞赛组织、文件报批事宜。,(,三,),聘请并落实相关筹备工作的专家和顾问人员。,(,四,),与中央和省的主流媒体进行前期沟通，落实参与筹备工作与宣传报道,的有关工作，商量直播的时段。,(,五,),落实部分前期筹备专项经费,10,万,-15,万元。,特此报告。,考察组,2004,年,3,月,