公共空间设计教案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第三章,商业空间室内设计,西方百货店的诞生和发展,19,世纪法国封社 资本主义社会工业发展 生产集中 城市聚,集 近代城市,1852,年蓬马杰百货开设，标志着近代百货店起步：,1,、顾客可以自由进出商店,2,、所有商店明码标价，对所有顾客统一售价,3,、大量商品直接触摸,4,、不满意退货,5,采用低差价，快运转的模式,我国百货店的发展史,较早的有：北京王府井百货、哈尔滨秋林百货、上海第一百货商店、南,京新街口商业街等。,设计原则：,1,、商店组成空间能满足功能要求。,2,、商店建筑位于繁华地段。,3,、内部空间紧凑、合理，柱距大、层高较高，空调、防火、照明、运输考虑充分。,4,、营业空间形式：大厅式、错层式、回廊式。,北京王府井百货大楼、哈尔滨秋林百货,上海第一百货商店,一、购物行为,顾客为满足自己生活需要而进行的全过程的购买活动。,人的购买心理活动，可分为六个阶段与三个过程：,1,、六个阶段,认识,知识,评定,诚信,行为,体验。,2,、三个过程,认识过程,情绪过程,意志过程。,第一节 商业空间的类型与特点,二、商店类别,1,、专业商店,又称专卖店，经营单一的品牌，注重品种的多规格，,多尺码。,2,、百货商店,经营种类繁多商品的商业场所，使顾客各得所需。,3,、购物中心,满足消费者多元化的需要，没有大型的百货店，专卖,店，画廊，银行，饭店，娱乐场所，停车场，绿化广场等。,4,、超级市场,是一种开架售货，直接挑选，高效率售货的综合商品,销售环境。,专业商店 施华洛世奇,Swarovski,东京旗舰店室内设计,专业商店 施华洛世奇,Swarovski,东京旗舰店室内设计,百货商店,Selfridges,百货公司室内设计,购物中心 上海环贸广场,超级市场,三、商业功能,1,、展示性：指商品的分类，有序的陈列，促销表演为商业基本活动。,2,、服务性：指销售、洽谈、维修、美容、示范等行为。,3,、休闲性：指附属设施的提供，设置餐饮、娱乐、健身、酒吧等场所。,4,、文化性：指大众传播信息的媒介和文化场所。,展示性商业空间,展示性商业空间,服务性商业空间,奥斯陆,inch,美发沙龙,服务性商业空间,服务性商业空间,休闲性商业空间,杭州唐宫海鲜舫,阿迪达斯健身中心,休闲性商业空间,阿迪达斯健身中心,休闲性商业空间,文化性商业空间,荷兰海牙,Paagman,书店室内设计,文化性商业空间,荷兰海牙,Paagman,书店室内设计,四、商业设计的内容,1,、门面、招牌,2,、橱窗,3,、商品展示,4,、货柜,5,、商场货柜布置,6,、柱子的处理,7,、营业环境处理,8,、陈列方式,商业设计的内容,1,、门面、招牌,：商店给人的第一视觉就是门面，门面的装饰直接显示商,店的名称、行业、经营特色、档次，是招揽顾客的重要手段，也是形成,市容的一部分。,门面、招牌,2,、橱窗,吸引顾客，直到购物、艺术形象展示。,商业设计的内容,橱窗,3,、商品展示,商业设计的内容,商品展示,POP,展示,4,、货柜,地柜，背柜、展示柜。,5,、商场货柜布置,尽量扩大营业面积，预留宽敞的人流线路。,商业设计的内容,货柜布置,货柜布置,LivrariadaVila,书店,货柜布置,LivrariadaVila,书店,6,、柱子的处理,淡化柱子的形象，或结合柱子做陈列销售点。,商业设计的内容,柱子的处理,7,、营业环境处理：,天花墙面、地面、照明、色彩。,8,、陈列方式：,集中陈列、静态陈列。,商业设计的内容,SORBET,服装店面设计,SORBET,服装店面设计,第二节 商业空间室内设计的原则,一、商业空间设计前期计划,在商场设计应考虑以下几个因素：,1,、商场分析,经营管理条件，风格，顾客结构。,2,、建筑条件分析,梁柱结构，平面空间。,3,、商场室内功能系统。,3,、商场室内功能系统,a,、顾客系统,门面、招牌、橱窗、陈列展示设计、门厅、出入口、,楼梯、休息间、卫生间、用以诱导顾客知道购买。,b,、销售系统,货柜、货架、收银台、营业环境，用以创造理想的购,物环境。,c,、商业系统,仓库、进出仓通道、上架前储存设施。,d,、管理系统,经理、财务、业务、供销室、车库。,e,、内部员工系统,员工休息室、通道、更衣室、楼梯、洗手间。,顾客系统,销售系统,销售系统,二、商场室内环境的设计原则,1,、商品的展示和陈列应根据种类分布的合理性、规律性、方便性、营销策略进行总体布局设计，以有利于商品的促销行为，创造为顾客所接受的舒适，愉悦的购物环境。,Paul Smith,伦敦旗舰店,Paul Smith,伦敦旗舰店,Paul Smith,伦敦旗舰店,Paul Smith,伦敦旗舰店,2,、根据商场（或商店，购物中心）的经营性质、理念、商品的属性、档次和地域特征，以及顾客群的特点，确定室内环境设计的风格和价值取向。,3,、具有诱人的入口，空间动线和吸引人的橱窗，招牌，以形成整体统一的视觉传递系统，并运用个性鲜明的照明和形材，色等形式，准确诠释商品，营造良好的商场环境氛围，激发顾客的购物欲望。,4,、购物空间不能给人有拘束感，不要有干预性，要制造出购物者有充分自由挑选商品的空间气氛。在空间处理上要做到宽敞通畅，让人看的到，做的到，摸的到。,纽约,Camper,鞋店设计,5,、设施，设备完善，符合人体工程学原理，防火区明确，安全通道及出入口通畅，消防标识规范，有为残疾人设置的无障碍设施和环境。,6,、创新意识突出，能展现整体设计中的个性化特点。,YoubyDialect,数码概念店铺设计,第三节 商业空间功能组织,一、空间的引导与组织,1,、商品的分类与分区,商品的分类与分区是空间设计的基础，合理化的布局与搭配可以更好地,组织人流、活跃整个空间、增加各种商品售出的可能性。,2,、购物动线的组织,吸引进店浏览购物（或休闲、餐饮）浏览出店。,3,、柜架布置基本形式,（,1,）顺墙式,柜台，货架及设备顺墙排列。此方式售货柜台较长，有利于减少售货员，节省人力。一般采取贴墙布置和离墙布置，后,者可以利用空隙设置散包商品。,（,2,）岛屿式,营业空间岛屿分布，中央设货架（正方形、长方形、圆形、三角形）。柜台周边长，商品多，便于观赏，选购，顾客流动灵活，感觉美观。,（,3,）斜角式,柜台，货架及设备与营业厅柱网成斜角布置，多采用,45,度斜向布置。能使室内视距拉长，造成更好深远的视觉效果，既有变化又有明显的规律性。,（,4,）自由式,柜台货架随人流走向和人流密度变化，灵活布置，,使厅内气氛活泼轻松。将大厅巧妙的分隔成若干个既联系方便，又相对,独立的经营部，并用轻质隔断自由的分隔成不同功能，不同大小，不同,形状的空间，使空间既有变化又不起杂乱。,（,5,）隔绝式,用柜台将顾客与营业员隔开的方式。商品需通过营业,员转交给顾客。此为传统式，便于营业员对商品的管理，但不利于顾客,挑选商品。,（,6,）开敞式,将商品展放在售货现场的柜架上，允许顾客直接挑选,商品，营业员的工作场地与顾客活动场地完全交织在一起。能迎合顾客,的自主选择心理，造就服务意识，是今后的首选。,4,、营业空间的组织,（,1,）、利用货架设备或隔断水平方向划分营业空间。,其特点是空间隔而不断，保持明显的空间连续感，同时，空间分隔灵活自由，方便重新组织空间。这种利用垂直交错构件有机地组织不同标高的空间，可使各空间之间有一定分隔，又保持连续性。,（,2,）、用顶棚和地面的变化来分隔空间。,顶棚、地面在人的视觉范围内占相当比,重，因此，顶棚、地面的变化（高低、形,式、材料、色彩、图案的差异）能起空间,分隔作用，使部分空间从整体空间中独立，,是对重点商品陈列和表现，并较大程度的,影响室内空间效果。,SPOT,潮流服装专卖店,韩国,IL LAGO,面包店设计,5,、营业空间延伸与扩大,根据人的视差规律，通过空间,各界面（顶棚，地面，墙面）的巧,妙处理，以及玻璃，镜面，斜线的,适当运用，可使空间产生延伸、扩,大感。,空间的延伸与扩大,空间的延伸与扩大,第四节 商业环境的形象塑造,商业环境的界面,商场地面、墙面和顶棚是主要界面，其处理应从整体出发，烘托氛,围，突出商品，形成良好的购物环境。,商场的地面,地面应考虑防滑、耐磨、易清洁等要求，并减少无谓,的高差，保持地面通畅、简洁。对地面耐磨要求，常以同质地砖或花岗,石等地面材料铺砌。,伦敦,Harrods,百货公司玩具商店,商场的墙面,基本上被货架、尾柜等道具遮,挡，一般只需用乳胶漆等涂料涂,刷或施以喷涂处理即可，局部墙,面可做重点特殊处理，营业厅中,的独立柱面往往在顾客的最佳视,觉范围内，因此柱面通常是塑造,室内整体风格的基本点，须加以,重点装饰。,商场的顶棚,除入口、中庭等处结合厅内设计风格可作一定的造型,处理外，顶棚应以简洁为主。大型商场自出入口至垂直交通设施入口处,（自动梯、楼梯等）的主通道位置相对较为固定，其上部的顶棚可在造,型、照明等方面作适当呼应，或做比较突出的处理。,AlbertaFerretti,拉斯维加斯旗舰店,AlbertaFerretti,拉斯维加斯旗舰店,AlbertaFerretti,拉斯维加斯旗舰店,