战略规划与市场营销管理过程01

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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,战略规划与市场营销管理过程,战略的概念与战略规划,企业规划总体战略的步骤,第三章战略规划与市场营销管理过程第一节战略规划,战略的概念（,有多种表述）菲利普,科特勒的观点：,“当一个组织清楚其目的和目标时，它就知道今后要往何处去。问题是如何通过最好的路线达到那里。公司需要有一个达到其目标的全盘的总的计划，这叫战略”,战略规划的任务：,1,。认识和界定企业使命,第一节战略规划,2,。区分战略经营单位,（企业为其专门制定一种经营战略的最小经营单位）,3,。规划投资组合,（波士顿矩阵法、通用电器公司法）,4,。规划成长战略,（密集式成长战略。一体化成长战略。多角化成长战略）,5,。竞争战略选择,（成本领先战略，差异化战略或别具一格，重点集中或聚焦战略）,

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