字体标志设计

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,字体,标志,设计,1,标志设计,2,人类社会的发展与进步为标志的应用开辟了广阔的领域。尤其在信息化、网络化与日俱增、人际交往逐渐扩大的今天,标志作为一种特定的视觉符号,是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩,并成为创造企业形象、名牌形象的重要手段。,3,4,5,6,7,8,9,世界最有价值品牌前十强 名次品牌名称2007年品牌价值（亿美元）,美国商业周刊,1可口可乐653.242微软587.093国际商用机器公司570.914通用电气515.695诺基亚336.966丰田汽车320.707英特尔309.548麦当劳293.989迪斯尼292.1010梅塞德斯奔驰235.68,10,11,12,13,美国通用电器公司(GE Appliances), 产品遍及世界各地, 理念是“致力研发开创优质产品, 价格实惠相宜, 保证令顾客称心满意”。,14,15,90年代，丰田开始使用新商标，新商标是将三个外形近似的椭圆环巧妙地组合在一起，每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成，它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感。 而且使图案具有空间感，并将TOYOTA字母寓于图形商标之中。 大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成一个T字，这是丰田汽车公司的英文名称TOYOTA的第一个字母, 椭圆代表地球,反映出要把自己的产品推向全世界的愿望.,16,2006年1月4日，英特尔正式发布了全新品牌标识，其中还包括一句新的宣传标语：“Intel. Leap ahead(超越未来)。”,17,18,19,20,标志探究,标志的类型特点作用,标志的法律知识,标志进化及改良,标志设计的原则与流程,标志表达形式,标志设计的创意方法,标志的表现,21,标志探究,22,23,标志的概念,标志（LOGO),是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。,24,标志是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。,25,logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。,标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来。因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。,26,标志的起源,标志的来历，可以追溯到上古时代的图腾。那时每个氏族和部落都选用,一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标,记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还,有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具,上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变,成国旗、国徽。,27,28,29,30,31,古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的,种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑,碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标,志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志,已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专,用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就,伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的,使用已相当普遍。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标,记，贵族家族也都有家族的徽记。,32,如长沙王堆一号汉墓出土的“封泥”（是将货物捆扎好，在绳结上用泥封上，捺上印章），正如现代的火漆印固封手续一样，上面刻有“侯家丞”字样。,33,宋朝济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和认门前白兔儿为记字样的商标。,34,宋朝铜镜,真石家念二叔照子,35,36,到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有,高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学-符号标志学应运而生已是历史必然。,37,38,39,标志的类型特点作用,40,标志的分类,广义标志,狭义标志,41,标志的分类,（）广义标志,包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种识别符号。,42,标志的分类,（）狭义标志,以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。,根据标志所代表内容的性质，以及标志的使用功能，可将标志 分为五种类别。 A:地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志。 B:庆典、节日、会议、展览、活动类标志。 C:公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志。 D:公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志。 E:产品、商品类标志。,A、B、C为非商业类标志，D、E由于涉及商品的生产和流通活动，属于商业类标志。,43,A:地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志。,标志名称,：中国铁路路道部（铁道部）标志,44,世界卫生组织会徽是由1948年第一届世界卫生大会选定的。该会徽由一条蛇盘绕的权杖所覆盖的联合国标志组成。长期以来，由蛇盘绕的权杖系医学及医学界的标志。它起源于埃斯科拉庇俄斯的故事，古希腊人将其尊崇为医神，并且其崇拜涉及蛇的使用。,45,标志名称,：中国少年先锋队(少先队)队徽,46,世界贸易组织,(WTO)World Trade Organization,47,标志名称,：中国消费者协会(3.15消费者权益日),48,标志名称,：澳门特别行政区区徽（macau）标志,49,B:庆典、节日、会议、展览、活动类标志。,标志名称,：3.12中国植树节节徽,50,上海世博会会徽形似汉字“世”，与数字“”巧妙组合，表达了中国人民举办一届属于世界、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。 会徽中三人合臂相拥的图形，形似幸福相携的三口之家；也可抽象概括为“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神，体现了年上海世博会以人为本的积极追求。 会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。,51,历届世博会标志,52,53,C:公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志。,54,55,56,D:公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志。,日本最大的,移动通信,运营商,NTT,DoCoMo发布了新的企业标志（logo）,DoCoMo表示，公司试图通过新标志向用户传递“理解用户需求，满足用户愿望”的新理念，努力向用户提供高质量的服务，以加强人们之间的沟通，营造崭新的生活方式。,57,58,59,起源于瑞典的家居连锁企业！主要以OEM贴牌销售为主。,60,61,62,63,E:产品、商品类标志。,64,65,66,67,标志的特点,1功用性,2识别性,3显著性,4多样性,5艺术性,6准确性,7持久性,68,1功用性,标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但,标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会,活动必不可少的直观工具。,标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志,等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、,企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品,专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落,款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有,维护权益的特殊使命。,69,标志的特点,2识别性,标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物,间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集,团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必,须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。,70,标志的特点,3显著性,显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。,71,标志的特点,4多样性,标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。,其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。,其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。,72,标志的特点,5艺术性,凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。,标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。,73,标志的特点,6准确性,标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。,74,标志的特点,7持久性,标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动,75,标志的作用,1.识别性,2.领导性,3.同一性,4.涵概性,5.革新性,76,标志的作用,1.识别性,识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。,77,标志的作用,2.领导性,标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。,78,标志的作用,3.同一性,标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。,79,标志的作用,4.涵概性,随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。,80,标志的作用,5.革新性 标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，,历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如壳牌石油、百事可乐标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。,81,82,标志的法律知识,83,新中国建立后，,1950年7月政务院颁布了商标暂行条例,1963年4月国务院颁发了商标管理条例,1982年8月第五届全国人民代表大会通过并颁布了中华人民共和国商标法,标志的法律知识,84,中华人民共和国商标法,（年月日第五届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议通过 根据年月日第七届全国人民代表大会常务委员会第三十次会议关于修改中华人民共和国商标法的决定第一次修正 根据年月日第九届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议关于修改中华人民共和国商标法的决定第二次修正）,85,第十条 下列标志不得作为商标使用：,（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；,（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；,（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；,（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；,（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；,（六）带有民族歧视性的；,（七）夸大宣传并带有欺骗性的；,（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。,县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。,86,第十一条 下列标志不得作为商标注册：,（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；,（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；,（三）缺乏显著特征的。,前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。,第十二条 以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。,第十三条 就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。,就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。,87,标志进化及改良,88,1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林。戴维森设计了第一个Swoosh标志，同时也是运动鞋的抽象表现。,2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。,3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。,4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用,标志的演变过程,89,1886年戈特利布戴姆勒和卡尔奔驰同时发明了汽车。当时戴姆勒的公司标志是一颗三叉星，1916年在它四周加上了一个圆圈，在圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公司的汽车名字“梅赛德斯”。,卡尔奔驰公司的,LOGO,桂枝包围的“奔驰(Benz)”字样。1926年两家最古老的公司合并， 自然也将商标合在一起，中间是三叉星，上面是“梅赛德斯”，下面是“奔驰”，两家之间用月桂枝连接 。 今天，这家公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星，喻示向海陆空发展。,奔驰汽车的,标志设计,是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。,90,91,“BMW”（宝马）是公司全称“Bayerische Motorenwerke AG”的缩写。宝马车标采用了内外双圆圈的图形，并在双圆圈环的上方，标有“BMW”字样。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，寓含宝马公司渊源悠久的历史，又象征公司的一贯宗旨和目标，在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新风貌，表明宝马轿车的品质优秀、技术领先、驰骋全球。,92,标识中采用了叠加的“VW”字样。“VW”是德文VolksWagen（意为大众车）的缩写,93,雷诺车标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。,94,狮子的历史开始于 1847 年，标致两兄弟于勒和埃米尔委托蒙贝利亚尔首饰匠设计一个标识，作为自己制造钢锯等工具的产品品牌。他们想要设计成狮子形状，这是蒙贝利亚尔地区纹章的图案，主要还是因为狮子能够代表标致锯条的三种品质：锯齿经久耐用 - 像狮子牙齿一样，锯条柔韧不易折断一像狮子的脊柱，切割的速度一像腾跃的狮子一样迅捷。在众多设计方案中，两兄弟选择了行于箭上的狮子侧影。 1850 年起，标致锯条开始打上狮子印记，,标志汽车,95,十九世纪二十年代中叶，新的狮形出现了；铜制的狮子立于水箱盖上姿态咄咄逼人，增添了标致汽车的独特个性。 1933 年标识又发生变化：这次是一只吼狮的头像，置于前栅板顶端。这个形象在 1930 年至 1950 年一直使用。,1957 年出现了后腿直立的狮子纹章图案，是现在所使用标识的前身。新的狮形用于 203 车型，同时出现在弗朗什 - 孔泰的地区徽章上。 1955 年 403 投放采用的狮子以三角形徽章为底，上书古体“ peugeot ”字样。 1968 年，狮子战后第一次与徽章分离。 1975 年以轮廓线勾勒且镀铬。中部镂空的狮子标识出现。应用于标致所有车型。,96,我们现在看到的标识诞生于 5 年后的 1980 年 1996 年加以修改。线条遒劲，棱角分明狮子标识最终确立，过去象征着标致锯条的质量，现在代表了一个追求高质量无止境的企业。,97,98,别克（BUICK）商标中形似“三利剑”的图案为共图形商标，被安装在汽车散热器格栅上。那三把颜色不同的利剑（从左到右分别为红、白、蓝三种颜色），依次排列在不同的高度位置上，给人一种积极进取、不断攀登的感觉，它表示别克采用顶级技术，别克人是勇于登峰的勇士。 别克（BUICK）轿车的英文车标来源于该公司的创始人大卫别克的姓氏。而整个商标是一只展翅的雄鹰即将落在别克的英文字母上。它象征着别克是雄鹰最理想的栖息之地，正应了中国的那句谚语：“家有梧桐树，才能招来金凤凰。”,99,凯迪拉克汽车选用的著名的花冠盾形徽章象征着其在汽车行业中的领导地位。这个含义深刻而精致的标志也是凯迪拉克家族曾作为皇家贵族的象征，同时表现了底特律城创始人祖先的勇气和荣誉。花冠徽章取自凯迪拉克先生所用的徽章。虽然凯迪拉克的徽章直到1906年才被作为商标注册。但从1902年九月被已经被使用了。,凯迪拉克,100,早期的徽章设计是merlettes向左倾斜，一个由郁金香花蕾组成的花环从两侧向上延伸，在顶部的皇冠处汇合。从1916到1918年，凯迪拉克车标是原来注册商标上的郁金香花蕾和一个镶有九颗明珠的皇冠。皇冠上的明珠后来变成七颗，被设计在盾牌上。,1933年，为了更完美地与凯迪拉克流水般的车型相结合，设计者让车标长出长长的翅膀。战后的凯迪拉克启用新的车标，该计包括基本的V字及花冠设计。,1947年的车标首次将V字与花冠结合在一起。,101,102,在新世纪凯迪拉克最新进行了一系列大刀阔斧的创新，其中包括重新设计凯迪拉克花冠盾牌的车标。新设计的车标含有大胆而轮廓鲜明的棱角，反映了凯迪拉克未来的设计理念。新的花冠保留了现有的颜色组合-金黄与纯黑相映，象征智慧与财富；红色，象征行动果敢；银白色，代表着纯洁、仁慈、美德与富足；蓝色，代表着骑士般侠义的精神。车标以铂金颜色为底色。这是二十七年里首次进行大手笔的车标创新，也是凯迪拉克九十七年来三十次创新设计中的一次。,103,104,吉利,集团标志的含义：,标志图案的六条斜线从椭圆的地球上喷勃而出，灿烂绚丽，意喻着吉利人的宏伟大业，一步步稳健状成长；六条直擂云宵的直线，象征着吉利人采上天之灵气，润自身之肌肤，以兼收并举的姿态，全面开放的气度，胸怀大志，面向未来、面向世界。,标志整体博大饱满，有极强的稳定平安之感，意喻吉利人坚实的基础稳如磐石和领导者的诚善容天下的宽阔心胸。,图案标志选用红色，色泽鲜艳,105,98年集团造车后的标志 之后进行过调整,106,