湖南卫视网络直播策略推荐

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,4/4/2012,#,湖南卫视网络直播广告,策略推荐,天曦广告,1,感谢,CTR,提供以下数据,每月监播由艾瑞提供,天曦广告,1,2,金芒果优势,金芒果网络直播优势,金芒果网络直播收视人群分析,金芒果网络直播晚间内容编播及广告插口介绍,金芒果网络直播晚间广告价格及销售策略,金芒果网络直播特殊资源,2,天曦广告,3,金 芒 果 优 势,3,天曦广告,4,湖南卫视影响力指数为,215,，排在省级卫,视首位，是,31,省级卫视平均水平的,2.15,倍,省级卫视均值：,100,4,天曦广告,5,年轻、高学历、高收入家庭的受,众对湖南卫视影响力评价更高,46,上星频道中的排名,5,天曦广告,6,观众对,湖南卫视,在综艺、选秀、电视,剧、制作水平方面的品质表现高度认可,新闻节目,品质,综艺节目,品质,选秀节目,品质,电视剧,品质,制作,水平,广告,环境,6,天曦广告,7,湖南卫视,广告效应排在省级卫视的首,位,是省,级卫,视广告效应均值的,6.88,倍,省级卫视均值：,0.144,数据来源：,CTR,，,2011,年,8,月，全国上星频道媒体影响力调查,CSM,，,2011,年,1-8,月，,31,城市，全天时段平均收视率,7,天曦广告,8,湖南卫视,在,15-24,岁观众中的广告效应,排在,46,上,星频道首位，,是省级卫视广告效应均值的,10,倍,46,上星频道中的排名,数据来源：,CTR,，,2011,年,8,月，全国上星频道媒体影响力调查,CSM,，,2011,年,1-8,月，,31,城市，全天时段各人群平均收视率,2,6,2,1,2,2,8,8,天曦广告,9,金 芒 果 网 络 直 播 优 势,9,天曦广告,10,88,2001-2014年中国主流媒体广告市,场规模统计,及,预测,1500,2001-2014,年中国主流媒体广告市场规模统计及预测,305.6,56.2,585.9,292.3,152.4,146.0,365.0,数据来源：,2011,年度中国互联网调查,Copyright,DCCI,2011,DCCI互联网数据中心,237.3,70.6,36.0,385.6,193.7,88.4,676.2,322.8,181.7,953.7,851,.8,758.6,527.0,390.2,413.9,373,.6,256.6,277.5,210.0,240,.8,1063.9,737.9,437.8,317.1,1189.9,1049.7,460.6,362.2,1200,900,600,300,0,2001,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2011,2012e,2013e,2014e,电视广告收入(亿元),户外广告收入(亿元),337.4,171.3,110.8,77.3,报纸广告收入(亿元),网络广告营销收入(亿元),625.7,548.1,470.0,324.1,262.2,210.5,181.2,112.4,12:00-13:59,18:00-19:59,14:00-17:59,20:00-21:59,22:00-23:59,0:00-6:59,7:00-8:59,9:00-11:59,2011年上半年互,联,网用,户,接触媒介的,时间,段（工作日）,15.5%,25.2%,58.3%,39.6%,52.1%,38.2%,46.0%,0%,80%,60%,40%,20%,PC互联网（非视频类）,PC互联网（视频类）,电视,广播,报纸/杂志,手机,35.7%,14.5%,不,确,定,数据来源：,2011,年度中国互联网调查,Copyright,DCCI,2011,DCCI互联网数据中心,0:00-6:59,7:00-8:59,9:00-11:59,12:00-13:59,14:00-17:59,18:00-19:59,20:00-21:59,22:00-23:59,数据来源：,2011,年度中国互联网调查,Copyright,DCCI,2011,DCCI互联网数据中心,20.3%,31.4%,50.2%,41.4%,48.7%,46.5%,47.1%,60%,40%,20%,0%,PC互联网（非视频类）,PC互联网（视频类）,电视,广播,报纸/杂志,手机,38.6%,23.9%,不,确,定,2011年上半年互,联,网用,户,接触媒介的,时间,段（,非,工作日）,10,网络视频的互联网用户使用时间与电视媒体使用时间形成有效补充，整合营销模式渐成主流,互联网用户覆盖广度和使用深度增长迅速，影响力日益凸显，网络视频的营销价值将越来越得到广告主的认可,网络势不可挡 视频独领风骚,天曦广告,11,11,12,12,各网络直播平台,-,湖南卫视直播频道数据,-2011,年,10,月,各网络直播平台,-,湖南卫视直播频道数据,-2011,年,10,月,13,13,summary,一、,湖南卫视的覆盖人群,10,个亿，根据晚间黄金档的收视率换算，实际收看人群为,1075,万。 网 络视频覆盖人群,3,个亿，根据晚间黄金档收视率换算，湖南卫视网络直播实际收看人群为,300,万。如果忽视网络直播的话，也就意味着遗忘了,300,万收视人群,二、,湖南卫视网络直播与传统电视千人成本的比较，优势更加凸显，性价比很高,三、,互联网无处不在的无缝隙覆盖特性，恰如其分的弥补了湖南卫视在某些地区覆盖的短板,四、,互联网视频直播强调随时随地的及时收看，不受地域影响，非常方便，这是传统电视无法做到的,五、,互联网视频直播的收视人群较传统电视更精准，更细分,六、,网络电视直播是介于传统电视与互联网点播之间的一种收视习惯，既有电视的属性，又有互联网的属性。既满足了人们收看节目内容的时效性和同步性，又满足了人们收看节目时的互动性和娱乐性，是互联网中的“电视”，也是用户最容易接受的一种收视习惯,14,15,网络视频收视率（,Rating)=UV ,覆盖人群,网络视频千人到达成本（,CPM,）,=,广告单价,UV1000,网络视频千次展示成本（,CDM,）,=,广告单价,PV1000,备注：,1,、本数据均以,15,秒广告价格为例,2,、,快乐大本营,的,UV,值按峰值,UV,的,3,折计算,天曦广告,15,金 芒 果 网 络 直 播 ,收 视 人 群 分 析,16,天曦广告,16,17,我们的,消费者,是使用,电视,的频率高还是,电脑,的频率高。,天曦广告,17,18,现代人使用电脑通常是工作、即时通讯、游戏、看视频,每天,3,亿多人看视频，其中有,300,万看湖南卫视直播，这,300,万人是什么人群构成的呢？,让我们走进这些人群。,天曦广告,18,19,大学生是湖南卫视的忠实粉丝，校园宿舍是没有电视机的，因此电脑成为他们“快乐中国”的唯一窗口。一边娱乐，一边互联网。,天曦广告,19,20,天曦广告,教育部注册的高校，包括全国重点大学，二本，民办高校，高职专科学校等共,2621,所。,全国普通高校共,1909,所 全国民办普通高校共,295,所 全国成人高校共,415,所 全国民办成人高校共计,2,所,据统计，现在全国大学生总人数达到,2300,万左右，中国,CTR,资讯公司调查数据显示湖南卫视网络直播所拥有的,300,万独立访客中占全国大学生人口总数的,10%,，平均每,10,个大学生当中就有,1,个在看湖南卫视网络直播。这是初步的保守数据，随着互联网的快速发展，独立访客将日益增加。,企业要忽视全国,2300,万,的大学生吗,如果忽视网络直播的话，也就意味着遗忘了,300,万,收视人群,20,21,“白骨精”白领、骨干、精英,一边,office,一边即时通讯,一边游戏,一边娱乐,当然看视频是少不了的。,天曦广告,21,22,白领,认为看电视,OUT,了，通常把电视机当成显示器，把电脑主机连接在电视机上。,也是,一边,office,一边即时通讯,一边游戏,一边看湖南卫视视频直播,天曦广告,22,23,白领,尤其是,85,后的潮流达人，他们认为电视是与他人,share,的，而他们喜欢独享，有自己的私人空间，因此电脑成为他们的首选。,一边互联网,一边湖南卫视视频直播,天曦广告,23,24,summary,年轻,时尚,偏女性,高学历,天曦广告,24,金 芒 果 网 络 直 播 晚 间 内 容 编 播 及 广 告 插 口 介 绍,25,天曦广告,25,26,晚间黄金档内容编播,2012,湖南卫视网络直播晚间编播,时间 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日,19:30,金芒果剧场,19:30-21:20,天天,向上,20:20,22:00,21:20,920,节目带,21:20-22:00,22:00,快乐,大本营,20:20,22:00,金芒果剧场,19:30,21:20,金芒果剧场,19:30-20:20,金鹰剧场,22:00-24:00,20:20,24:00,920,节目带,21:20-22:00,备注：湖南卫视预计从,2012,年,2,月,10,日起周五晚,22:00,播出大型活动节目。,如有大型活动节目，网络将与电视同步直播。如无大型活动仍继续播出金鹰娱乐带,26,金芒果剧场：四个广告插口 备注：,19:30-21:20,920,节目带：一个广告插口 备注：,21:20-22:00,金鹰剧场,：,四个广告插口,备注：,22:00-24:00,27,广告插口 周日至周四,27,周五,天天向上, 20:20-22:00,三个插口,周六,快乐大本营, 20:20-22:00,三个插口,金芒果剧场,19:30-20:20,两个广告插口,28,广告插口 周五至周六,金鹰剧场,22:00-24:00,四个广告插口,28,金 芒 果 网 络 直 播 晚 间 广 告 价 格 及 销 售 策 略,29,天曦广告,29,金 芒 果 网 络 直 播 特 殊 资 源,32,天曦广告,30,33,快乐大本营,项目,：,特 约,播出时间,：,每周六,20:20-22:00,回报权益：,1,、,5,秒口播,+,企业无声广告,“快乐大本营”由*特约播出,2,、企业,15,秒广告,价格：,200,万,/,年,天天向上,项目,：,特 约,播出时间,：,每周五,20:20-22:00,回报权益：,1,、,5,秒口播,+,企业无声广告,“天天向上”由*特约播出,2,、企业,15,秒广告,价格：,200,万,/,年,金芒果网络直播特殊资源,天曦广告,31,34,每周一、周三、周五、周日,每周二、周四、周六,开 版,关 版,5,秒标版（配音企业广告语）,+15,秒广告,600,万,/,年,周一、周三、周五：,60,秒,/,天 周日：,40,秒,/,天,总计：,220,秒,/,周,5,秒标版（配音企业广告语）,+15,秒广告,540,万,/,年,周一、周三、周五：,60,秒,/,天 周日：,40,秒,/,天,总计：,220,秒,/,周,5,秒标版（配音企业广告语）,+15,秒广告,480,万,/,年,周二、周四、周六：,60,秒,/,天,总计：,180,秒,/,周,5,秒标版（配音企业广告语）,+15,秒广告,420,万,/,年,周二、周四、周六：,60,秒,/,天,总计：,180,秒,/,周,备注：开版：栏目开始前出现栏目名称与品牌名称联合的配音,LOGO,，如,LOGO+,“欢迎进入*周间栏目剧”,后面紧跟企业,15,秒广告片,快乐大本营,天天向上,开版位置在栏目特约前播出,关版：栏目结束后出现栏目名称与品牌名称联合的配音,LOGO,，如,LOGO+,“*提醒您下节更精彩”,金芒果网络直播特殊资源,栏目开关版,天曦广告,32,35,换一块屏看,湖南卫视,天曦广告,33,37,湖南,卫视网络直播广告资源由,广州市天曦广告有限公司,协助,经营,联系人：王波,天曦广告,34,