《产品研发》4 新产品的包装

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,4 品牌与包装策略,1,4.1 品牌综述,品牌的含义,品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。,2,Benz,品牌,属性,昂贵精良,利益,令人羡慕,价值,安全威信,文化,效率品质,个性,有趣权势,群体,成功高管,3,4,4.2 品牌的作用,品牌对消费者的作用,有利于消费者辨认、识别及选购商品。,有利于维护消费者利益。,有利于消费者得到相应的服务便利。,有利于消费者避免购买风险，降低购买成本。,有利于形成消费者的品牌偏好。,5,品牌对营销者的作用,有利于促进产品销售和占领市场，树立企业形象。,有利于稳定产品价格，减少价格弹性。,有利于企业实施市场细分战略。,有利于新产品开发，节约新产品市场投入成本。,有利于企业抵御竞争者的攻势，保持竞争优势。,6,4.3 品牌定位的策略,属性定位的策略,利益定位策略,用途定位策略,用户定位策略,竞争者的定位策略,质量价格组合定位,生活方式定位,7,4.4 品牌策略选择,品牌有无决策,品牌归属决策,企业品牌或生产者品牌,中间商品牌,混合品牌,8,品牌统分决策,统一品牌,个别品牌,分类品牌,企业名称个别品牌,9,品牌战略决策,产品线扩展,品牌延伸,多品牌,新品牌,合作品牌,品牌重新定位决策,10,4.5 包装策略,类似包装策略,等级包装策略,配套包装,附赠品包装策略,改革包装策略,方便包装策略,差别包装,复用包装策略,更新包装策略,绿色包装,11,4.6 包装的设计原则,安全,便于运输、保管、陈列、携带和使用,美观大方，突出特色,与商品价值和质量水平相匹配,尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯,符合法律规定，兼顾社会利益,12,4.7 成功包装策略的优势,视觉吸引,提升价值,理念传达,品牌识别,13,