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按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,廣告與廣告中之性別,本文由,:,无忧广告联盟 整理 网址,:,1,接觸廣告？廣告量？,你想一天中會接觸多少廣告？,50-100,500-600,1,400-1,500,2000年台灣的總廣告量是？,500億,800億,1000億,1200億,2,廣告收入？口香糖廣告？,1998年11月、媒體（有線、無線電視、雜誌、報紙）由廣告所獲得的收入大約有多少？,一千萬台幣,一億台幣,十億台幣,五十億台幣,1998年單是口香糖在電視上的廣告費是？,一億,八億,十四億,二十億,3,瘦身美容業廣告？,估計一下，瘦身美容業1998年在媒體（有線、無線電視、雜誌、報紙）所花的廣告費約有多少 ？,五百萬,一千五百萬,三千萬,六億,十四億,4,本單元主要的內容包括,廣告是什麼？,廣告工業的組合元素有哪些？,廣告中常見的說服手法？,廣告中的性 / 別刻板印象,廣告與社會文化的互動,5,廣告的定義,廣告是一種產品或觀念。,廣告通常必須付費。,廣告必須通過媒體的通路。,廣告目的在說服你接受商品、想法與觀念。,數據,無線電視 / 廣播1小時有9分鐘的廣告,有線電視1小時有10分鐘的廣告,如果人活到75歲，大約花一年半的時間看廣告,6,廣告工業體系的四個主要角色,廣告主：製造生產多種形式的商品，並委託廣告公司製作產品或服務、觀念等的廣告企劃。如：義美、富邦、聯合利華、新聞局。,廣告公司或廣告代理商：接受廣告主委託，企劃廣告的內涵，協調拍攝，並安排廣告在媒體的播出。,7,廣告主與廣告商的關係,廣告主,廣告商,黑松,聯廣,左岸咖啡,奧美,政黨,范可欽,8,廣告工業體系的四個主要角色,廣告研究機構： 提供廣告主、廣告代理商與媒體廣告的相關資訊，如收聽率、收視率、上網率等，以及消費者市場的資料分析。如：AC Nielsen、紅木、潤利。,收視率的產生,媒體：媒體的主要收入來自廣告，廣告時段包夾在節目中，所以需要用節目來吸引觀眾，以增多節目的觀眾數量，再把廣告時段賣出。,9,廣告工業體系的流程說明,10,廣告常用的說服手法,平民化（pain folk） / 家居生活（the slice of life）,名人 / 證言式（testimonial）,競爭比較（side by Side） / 攻擊它牌（name calling）,魚目混珠（the weasel）,花車 / 從眾,形象廣告,11,平民化,超新白蘭強效洗衣粉（B-1）,阿亮的超級任務,找一個台灣最髒的人,新幫寶適：涼適乾爽系列（B-2）,一個不知名的母親,一個不知名的嬰兒,12,名人 / 證言式,SK：精緻換膚霜（B-3）,劉嘉玲代言的系列廣告,看不見毛孔，看得見晶瑩剔透,令人豔羨，但你也做得到,速霸路 Impreza GT （B-4）,吳念真的文藝腔,伊台車、guei台灣（走遍全台灣）,13,競爭比較/ 攻擊它牌,品客厚片原味洋芋片（B-5）,品客一口口，片刻不離手,比厚度、比完整、比口感,白藍護色洗衣粉（B-6）,衣服始終和新的一樣,和不知名的洗衣粉比較,14,魚目混珠,歐蕾防曬潤膚乳液（B-7）,我們能證明：妳會看起來更年輕！,非常含混、自由心證與訴諸感受,誰看？沒有科學指標？,使用A廠牌洗粉，家庭會更和樂？,使用B廠牌紙尿布，小孩會更獨立自由？,15,花車 / 從眾,三洋威士比（B-8）,說到威士比，大家都稱讚到咬舌頭,福氣啦,16,形象廣告,藍山咖啡,17,18,19,20,21,22,23,廣告訴求手法,資訊訴求（informational appeal）,情感訴求（emotional appeals）,訴求愛、溫暖、好感覺、好時光等正面情感,人類的自我實現,恐懼訴求,成就或權力訴求（achievement、success、power appeal）,幽默訴求（humorous appeal）,性訴求（sexual appeal）,24,廣告中的刻板印象與物化女性,什麼是刻板印象？,試填下列句子：,客家人比較？（勤儉、漂亮、世俗）,猶太人最？（大方、有錢、小氣）,女人是？（強者、弱者、一朵花、一座山）,25,廣告中的刻板印象,刻板印象是指：,憑個人知覺給予以偏概全的判斷。,化約的描述,可信度不大,牢不可破的信念或態度,26,廣告中的物化女性,物化意指人的特質被視同物件，就是把人類的特性、關係和行動轉變為物品的特性、關係和行動，把人作為工具性的使用。,物化女性將女性與商品畫上等號。,27,廣告中的女性形象,女性是屬於家庭的動物，與家庭產品不可分,女性的天職是照顧者（care taker）,女性如上職場，則需家庭與事業兼顧,女性是接受指令的服從者,女性的價值產生於男性的肯定中,女性之間存在永恆的美貌競爭,美貌迷思物化女性，等同於商品,28,廣告中的男性形象,男性在外貌上需陽剛、有力、發號施令,男性擔負家庭中高經濟財貨的提供,窺視女人是男人的本性,29,廣告所製造的副產品,進行消費社會化,廣告創造以消費為主軸的社會關係，人的價值在於消費。,人我關係是物質關係。,形塑社會對個人的期望,藉由大量、不斷複製的單元價值,廣告將商業目的價值觀挾帶在社會關係中，如瘦身廣告把女性身材的好壞（D罩杯）與個人人生成就（處處受男性凝視）等價值化上等號。,30,
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