广告视听语言-实例分析semir服饰

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2010/11/10,#,影视广告视听语言,Semir,品牌广告,剪辑手法分析,2,编导,081,1,影视广告视听语言广告分析,广告简介,该影视广告的表现形式为：故事式,广告概述：,这则广告是森马服装品牌广告，第一次看这个广告的人都会因为这个广告的故事创意而疑惑，但是无论是从制作，音乐，拍摄上，这则广告称得上是一个专业团队的杰作。,2,影视广告视听语言广告分析,Simer,品牌服饰广告,Simer,品牌：,森马，国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市，形成了完整的市场网络格局。,3,影视广告视听语言广告分析,Simer,品牌服饰广告,广告语：“我体育很烂，但是我好看！”,I suck at sports, but I look good.,故事展现一个芙蓉姐姐式的人物，讲述了一个本身不擅长体操运动的女生，被体操队人排斥鄙视，被赶出队伍，在离开队伍之际她还满怀激情的表演了一段不可以称为体操的体操，这样一个啼笑皆非的故事情节，在最后引出了,Simer,品牌服饰的广告语。,通过这样的情节，突出了,森马因你而自信，你因森马而风采的,品牌诉求,4,影视广告视听语言广告分析,广告简介,获奖情况：,2009,第,56,届戛纳广告节,上海奥森森马品牌,体操篇,获得银狮奖,5,影视广告视听语言广告分析,广告简介,创意分析：,从广告本身的目的来说，广告宣传厂商希望更多的人注意到这个品牌，产品或服务，在这则广告中利用故事创意达到了目的。比起狂轰乱炸的俗烂手段，这样的故事创意虽有些让人不能以美感的角度接受却要显得高明的多。,森马官方阐述的此广告创意思路，以广告语：“我体育很烂，但是我好看！”, “I suck at sports, but I look good”.,的广告语表现了品牌诉求。,6,影视广告视听语言广告分析,视觉构成,镜头,广告中的镜头基本都是采用局部镜头来组接的。,通过对主人公的中景近景一系列局部镜头表现了人物对话表情动作和人物的心理活动,7,影视广告视听语言广告分析,视觉构成,角度,广告在剪辑组合过程中，从多个角度，反复运用水平变化和垂直变化增强了居中主人公的表现力，丰富的角度变化可达到渲染气氛的效果，从而增强画面感。,8,影视广告视听语言广告分析,镜头法则,多角度拍摄,9,影视广告视听语言广告分析,视觉构成,构图,在故事发展中采用虚实背景相结合的背景关系，表现故事突，出故事人物主体,10,影视广告视听语言广告分析,视觉构成,构图,广告中主人公所在的位置采用角色靠边处理，从而使主人公处在观者的视觉中心上，留下更深的印象。,11,影视广告视听语言广告分析,视觉构成,色彩,广告整体中采用绿色基调，体操队队服，体操场的垫子等都为绿色，这样的颜色可以从侧面表现出希望、健康、向上的品牌气息。,12,影视广告视听语言广告分析,听觉构成,广告听觉的处理丰富，既有故事情节配有的人物对白，也有调动画面情绪营造搞笑气氛的音效，还有配合画面加入感情色彩丰富的交响乐的背景音乐。,多个方面相结合不仅增强了美感也渲染了情绪，加强了广告故事的观看性，引起消费者的注意与兴趣。,13,影视广告视听语言广告分析,影视广告编辑语法,GDH,广告中运用的蒙太奇,叙事蒙太奇,连续蒙太奇,整个广告的故事情节可归纳为连续蒙太奇，故事发生在能力差的体操队员身上，沿着这条情节线索，按照事件发生，发展先后顺序，有节奏的连续叙述，表现戏剧的跌宕。整个广告叙事自然流畅，有头有尾，脉络清楚，层次分明，符合思维逻辑,14,影视广告视听语言广告分析,影视广告编辑语法,GDH,广告中运用的蒙太奇,表现蒙太奇,心理蒙太奇,广告中出现两次心里蒙太奇，通过镜头组接，称为广告主人公心理描写的重要手段，运用暗色调的画面，形象生动地展示出主人公的内心世界，表现广告主人公曾经训练和别人嘲笑的回忆，这两次心理蒙太奇将声画形象的有机结合，表达了有广告中主人公强烈的主观性。,15,影视广告视听语言广告分析,影视广告编辑语法,GDH,广告中运用的蒙太奇,表现蒙太奇,心理蒙太奇,第一次,第二次,16,影视广告视听语言广告分析,影视广告编辑语法,GDH,广告中运用的蒙太奇,声画蒙太奇,声画合一,在故事发展情节中，第一、采用声画合一的形式，视觉形象和她（它）所发出的声音同步配合。,第二、通过背景音乐与画面的紧密结合，在广告中采用富有音乐情绪的交响乐作为背景音乐，有效渲染画面情绪，运用过程中音乐节奏与画面节奏吻合。第三、生动有趣的音效，增添了广告趣味性。,17,影视广告视听语言广告分析,镜头组接原则,动作衔接连贯性,动静相接,静接动,画面由静止画面突然转场成下一个镜头的动作强烈的画面，节奏的变化表现主人公情绪的迸发。广告主人公在接到教练离队的通知后的场景，则为静接动。,18,影视广告视听语言广告分析,镜头组接原则,动作衔接连贯性,动静相接,动接静,由动感十足的画面突然转换为下一个镜头精致的画面，这样在视觉的造成突兀的停顿感，采用了情绪和节奏的变革处理。,广告中这样处理突出了故事人物的趣味性。,19,影视广告视听语言广告分析,镜头组接原则,空间组合的方向性,轴线与轴线的规律,片中主人公在提包进入体育场时的运动拍摄中，按照运动轴线，即被摄对象运动轨迹形成的假想轴线拍摄的。,20,影视广告视听语言广告分析,镜头组接原则,镜头组接的影调色彩的统一,在镜头组接的过程中,应该保持影调色彩的一致性。,在组接的过程中应把,明暗或者色彩对比,不,强烈的两个镜头组接在一起（除了特殊的需要外），,在广告中，画面背景的基本色调均为绿色，每个运动主体的基本色调也是相似的，这样给人一种,连贯，,故事,内容通畅表达。,21,影视广告视听语言广告分析,镜头组接原则,镜头组接的影调色彩的统一,22,影视广告视听语言广告分析,Semir,广告中使用的镜头组接方法,动作组接,广告中,借助,主人公抛体操球,动作和动势,，运用,动作的连贯性相似性，作为,了,镜头的转换手段。,23,影视广告视听语言广告分析,Semir,广告中使用的镜头组接方法,特写镜头组接,上个镜头以,主人公的脸，以及局部部位突出主人公的人物情绪，通过特写画面吸引,观众注意力，,之后转入主人公回忆场景，这样的镜头组接方法可使,在不知不觉中就转换了场景，,从,而不使人产生陡然跳动的不适合之感觉。,24,影视广告视听语言广告分析,Semir,广告中使用的镜头组接方法,特写镜头组接,25,影视广告视听语言广告分析,Semir,广告中使用的镜头组接方法,闪回镜头组接,运用,闪回镜头，插入,广告主人公,回想往事的镜头,，将往事的镜头进行组接,，这种组接技巧可以用来揭示人物的内心变化。,26,影视广告视听语言广告分析,Semir,广告中使用的,声音的,剪辑,组合形式,声音的并列,声音组合即是几种声音同时出现，产生一种混合效果，用来表现某个场景。,广告中将背景音乐与人物对话相结合,。但,在,并列的声音,之中,有主次之分，根据画面适度调节，,将,最有表现力的作为主旋律。,在广告中即突出画面人物对话，将人物对话作为主旋律,27,影视广告视听语言广告分析,Semir,广告中使用的,声音的,剪辑,组合形式,声音与,“,静默,”,交替,“,无声,”,是一种具有积极意义的表现手法，在影视片中通常作为恐惧、不安、孤独、寂静以及人物内心空白等气氛和心情的烘托。,“,无声,”,可以与有声在情绪上和节奏上形成明显的对比，具有强烈的艺术感染力。,广告中在主人公体操结束之后采取将音乐戛然而止的剪辑组合形式，为广告增添喜剧效果，从而增强广告感染力。,28,影视广告视听语言广告分析,GDH,广告中的字幕设计,29,影视广告视听语言广告分析,GDH,广告中的字幕设计,在广告最后结束伴随着主人公对主人公的独白，画面设定为以白色为底色，将森马的品牌商标位于画面的视觉中心，以达到强调品牌的效果,30,影视广告视听语言广告分析,总结,Semir,广告,广告整体以流畅的编辑表现出广告的故事情节，一步一步环环相扣的吸引观者；以流畅大气的剪辑手法，出色的烘托了整个广告的所要表达的积极向上自信的气息。,广告从一个不优秀的体操运动员的角度出发，给人新的感官刺激，创意独特流畅剪辑，从而使人对广告印象深刻，最终提出服饰品牌，有效的达到了品牌的宣传效果。,31,影视广告视听语言广告分析,谢谢观看,2,编导,081,王雪,32,