音乐文化旅游

,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Company Logo,*,LOGO,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,-上海音乐文化旅游,上海建设世界著名旅游城市,首先，先和大家分享两个现象,现象一,:,享有世界,“,音乐之都,”美誉的,维也纳旅游业十分发达，每年外国旅游者都是本国总人口的两倍，外汇收入的,1/3,来自旅游业，旅游外汇收入占全世界旅游业总收入的,6%,，它之所以能吸引世界各地的千万游客，不仅是因风景优美，更重要的是因它的音乐及其相应的物质、精神建设；世界最大的表演艺术中心悉尼歌剧院也以其恢弘的音乐建筑和每年约三千场演出吸引着约二百万观众前往，甚至有人说“悉尼歌剧院造就了悉尼”。,Company Logo,Company Logo,现象二,:,一曲,请到,天,涯海角来,让人们对风光旖旎的三亚产生了强烈的向往,;,一曲,神奇的九寨,让人们对 “人间的人堂” 产生了美好的,憧憬,;,几乎可以说是一曲,康定情歌,催生了康定的旅游业，是这首歌让康定成为世界著名的旅游胜地。,Company Logo,从以上现象我们可以看出，音乐文化对于旅游有着极大的推动作用。上海作为东西文化的交汇地，不仅拥有独具特色的“海派文化”，而且具有国际先进水平的音乐文化艺术成果，它对于久居于钢铁混凝土的城市中人，以及外国的游客无疑具有极大的文化诱惑力，成功运用上海音乐文化对旅游资源的开发、旅游市场的开拓以及丰富旅游产品的文化内涵具有重大的意义。,Company Logo,上海音乐文化旅游资源,1,主要内容,2,3,对于上海音乐文化旅游的建议,总结与思考,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,音乐旅游主要可以从广义和狭义两方面来界定。广义上讲，一切以音乐欣赏为主的旅游均可以称之为音乐旅游。从狭义上来讲，主要是指由当地文化艺术部门或一般企业提供的，通过音乐活动或事件的参与，使音乐爱好者或一般游览者达到高度的艺术享受或休闲放松的目的,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,音乐观光,旅游资源,主要是依托于各大城市公园或广场的音乐节庆活动,音乐表演场所,旅游资源,音乐表演场所旅游资源主要是指坚持高质量高标准内容的，主要提供音乐表演内容的各大音乐厅、剧院、剧场等,音乐休闲,旅游资源,主要指各大音乐主题餐厅、音乐茶座和音乐酒吧等。,音乐观光,旅游资源,主要是依托于各大城市公园或广场的音乐节庆活动,音乐表演场所,旅游资源,音乐表演场所旅游资源主要是指坚持高质量高标准内容的，主要提供音乐表演内容的各大音乐厅、剧院、剧场等,音乐休闲,旅游资源,主要指各大音乐主题餐厅、音乐茶座和音乐酒吧等。,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.1 音乐观光旅游资源,1.1.1 沪剧,汉族地方戏曲剧种。流行于上海和江、浙部分地区。渊源于上海浦东的民歌东乡调，清末形成上海滩簧，其间受苏州滩簧的影响。后采用文明戏的演出形式，发展成为小型舞台剧“申曲”。1927年以后，申曲开始演出文明戏和时事剧。1941年上海沪剧社成立，申曲正式改称沪剧。主要有长腔长板、三角板、赋子板等。曲调优美，富有江南乡土气息，擅长表现现代生活。优秀剧目有罗汉钱、杨乃武与小白菜、一个明星的遭遇等。,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,2006年5月20日，沪剧经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录,沪剧是上海地域文化的典型代表，它从不同侧面反映了近现代中国大都市的风貌，在成长过程中显示出很强的生机和活力。,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.1.2 上海举办的音乐节,上海之春国际音乐节,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.1.2 上海举办的音乐节,上海新娱乐草莓音乐节,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.1.2 上海举办的音乐节,上海迷笛音乐节,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.1.2 上海举办的音乐节,亚洲巅峰音乐节,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.1.2 上海举办的音乐节,上海国际音乐烟花节,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.1.2 上海举办的音乐节,上海西岸音乐节,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.2 音乐表演场所旅游资源,1.2.1 适合开演唱会,上海大舞台,虹口足球场,世博文化中心 （梅赛德斯-奔驰文化中心）、,8万人体育场,1.2.2 适合上演大型歌剧、舞剧、交响乐,上海大剧院,上海音乐厅,美琪大剧院,逸夫舞台等,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.3 音乐休闲旅游资源,东方明珠的音乐旋转餐厅,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.3 音乐休闲旅游资源,衡山路酒吧街,Company Logo,1,上海音乐文化旅游资源,小结,音乐表演场所旅游资源强烈依托于音乐院校、歌舞团和文化馆，为其提供了表演的智力和人员支持，同时政策性的扶持也在很大程度上促进了音乐表演场所的投资和兴建，也有利于音乐表演场所的多中心布局；音乐观光旅游资源主要依托于大型城市公园分布，周边良好的交通可达性、配套的生活服务设施和伴随性的旅游资源是其选址的重要依据和保障，同时上海文化创意产业的发展也加速了音乐产业集聚，为进一步打造高品质的世界著名旅游城市奠定了坚实的文化艺术基础；音乐休闲旅游资源主要和饭店业布局规律趋于一致，主要集中于交通便利、人口稠密以及消费能力强的地区。同时音乐休闲旅游资源依托于大型商业街或商业中心布局，集聚效应有利于其降低成本和吸引更多的客源。,Company Logo,2 对于上海音乐文化旅游的建议,2.1,2.1,统一提高认识，科学引导音乐旅游产业开发,2.2,开发高质量的音乐旅游文化品牌,2.3,利用大众传媒加强上海音乐旅游的推介与宣传,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,2.1 统一提高认识，科学引导音乐旅游产业开发,伴随全球经济一体化的纵深发展，有着广阔发展空间的上海旅游产业必将迎来飞速发展的黄金时期。上海想要打造世界著名旅游城市，必须抓住机遇。但就目前来看，上海音乐旅游产业发展还存在一些问题，一是音乐旅游发展还没有得到相关部门的高度重视或者责任还不够明确，二是旅游业界人士对上海音乐旅游开发的价值缺少正确认识。由此可见，政府相关部门如何对音乐旅游资源开发进行正确引导，以及如何对音乐旅游市场进行规范管理就显得格外重要。,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,2.1 统一提高认识，科学引导音乐旅游产业开发,2.1.1 对“音乐旅游”要统一提高认识,音乐旅游在国外已经不是什么新鲜事物了，但对于我国大多数人来说还比较陌生。随着国外音乐旅游的持续升温，音乐旅游也逐渐进入大众视野。专家学者对于上海节庆旅游、工业旅游、会展旅游、油轮旅游、社区旅游、红色旅游、房车旅游等已经有了深度的研究，但我国业界与学界人士对音乐旅游进行研究还刚刚起步。尤其作为音乐元素多元化的上海，如何有效发挥其凝聚于内的经济价值，应是当下上海旅游产业向纵深发展必须思考的重要话题。,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,2.1 统一提高认识，科学引导音乐旅游产业开发,2.1.1 对“音乐旅游”要统一提高认识,首先，旅游与文化产业界的专家学者要加强音乐旅游基础理论的研究，厘清音乐旅游广义与狭义的概念，对上海典型音乐资源进行采风调查并给予恰当评价。与此同时，对现有的音乐旅游开发项目进行重点考察和分析，总结其成功经验和不足之处，并借鉴国内外音乐旅游产业开发的经验和教训，总结出一套上海音乐旅游开发的理论体系，以期指导并推动上海音乐旅游产业的开发和运作。,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,嘉定地区丝竹音乐的历史源远流长，早在二百七十年前已经盛行。演奏具有浓郁地方特色和乡土气息的音乐，抒发和反映了江南人民温柔优雅的性格和对家乡山清水秀景色的赞美。长期来，群众对这种用丝弦乐器和竹制乐器演奏的音乐，在称呼上也各不相同。嘉定镇以南各乡镇大都称为“丝竹”；以北为“清音”。老一代丝竹音乐爱好者十分注重丝竹音乐的风格特色，演奏的曲调十分讲究情绪和丝竹韵味，力求柔和流畅，婉转典雅。,运用民间音乐表演与花车巡游相结合，形成嘉定旅游的特色和品牌,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,2.1 统一提高认识，科学引导音乐旅游产业开发,2.1.1 对“音乐旅游”要统一提高认识,其次，面对上海民间音乐日趋成为“消失的文明”的窘境，政府相关部门及音乐界专家学者不仅要深入田间地头挖掘整理各地宝贵的音乐文化资源，而且要“活态”保护民间优秀的音乐文化传统。不仅如此，旅游产业开发部门应在保持原有风格的基础上对传统音乐的形式与内容进行发展创新。,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,随着现代化进程的加速，沪剧艺术面临着越来越严重的生存危机，演出市场日益萎缩，观众减少，沪剧从业人员收入偏低，出现人才流失和断层现象，江南地区原有的数十个沪剧演出团体如今仅剩3个，以有力措施抢救和保护沪剧艺术已刻不容缓，势在必行,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,2.1 统一提高认识，科学引导音乐旅游产业开发,2.1.1 对“音乐旅游”要统一提高认识,再次，随着经济全球化向纵深发展，上海众多民间传统音乐艺术要想生存发展，必须创新融合更多的流行元素，以期符合当代社会多元文化发展的消费需求。同时，这种需求也迫使上海民间音乐融入更多的现代元素。,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,2.1 统一提高认识，科学引导音乐旅游产业开发,2.1.2 科学引导音乐旅游产业开发,在音乐旅游开发的具体实践中，坚持正确的开发原则和开发理念只是做好音乐旅游开发工作不可或缺的条件，要使音乐旅游开发工作落到实处而且卓有成效，政府相关部门科学引导并采取合理有效的方法与措施至关重要。有了行之有效的相关政策和措施，音乐旅游开发才能更加科学合理。,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,2.2 开发高质量的音乐文化旅游品牌,上海自开埠170年以来，培养出了海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和的城市气质，留下了底蕴丰厚、特色鲜明、充满魅力的文脉积淀，不仅构成了上海这座国际化大都市特有的格调与品味，还成为当代都市旅游的无尽宝藏与灵魂所在。但是有一点我们必须清楚认识，上海缺少高质量的音乐文化旅游品牌。尤其作为音乐资源丰厚的上海，音乐品牌除“沪剧”和“上海之春国际音乐节”享有较高知名度外，其他很少见。因此，我们应广泛吸纳社会资本，全面提高上海旅游产品档次，通过政府引导、多元投入、市场运作建造一大批高质量的音乐旅游品牌。,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,2.2 开发高质量的音乐文化旅游品牌,第一，进行旅游项目开发论证时，要把上海具有较大发展潜力的音乐文化资源考虑其中。不仅如此，在城市改造、广场建设、景点陈设、节假日等事项中适当融入音乐表演或音乐元素，以提高文化品位。在音乐厅、歌剧院以及文化广场建设时，除考虑音乐表演功能外，其外形设计与文化内涵也应整体关照。澳大利亚悉尼歌剧院是世界瞩目的表演艺术中心，因其独特的“帆造型”而备受各国游客青睐，也使到澳洲旅游的乘客心驰神往，一睹为快。,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,世博文化中心,徐汇滨江大道,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,2.2 开发高质量的音乐文化旅游品牌,第二，结合上海地方音乐特色，开发优质的音乐旅游产品。发展上海音乐旅游业，首先要打造一批具有上海地方特色的音乐精品。一方水土养一方人，一方人有一地特色的音乐文化。通过音乐旅游商品的创意研发、书籍声像制品的出版发行等，全方位、多渠道地把上海博大精深的音乐文化呈现给游客。,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,2.2 开发高质量的音乐文化旅游品牌,第三，音乐品牌需要打造和经营。音乐旅游在国外已经发展了很多年，如奥地利音乐之都、纽约百老汇、德国贝多芬博物馆、巴黎红磨坊等早已成为世界知名的音乐旅游品牌。中国北京国际音乐节、鼓浪屿钢琴博物馆等亦逐渐成长为国际著名品牌。尤其鼓浪屿在发展当地旅游产业时，高度重视音乐文化事业的培育和发展，集社会之力多方面打造鼓浪屿的音乐文化品牌。在音乐旅游资源开发项目上，鼓浪屿建成了亚洲仅有的钢琴博物馆和管风琴博物馆，以音乐为载体努力促进旅游经济的协调发展。此外，云南印象、广西印象刘三姐、新疆木卡姆等音乐表演也在国内外产生重要影响。诸如上述音乐旅游开发的成功案例给了我们很多启示。因此，在音乐旅游产品开发过程中，培育打造具有较大国际影响力的品牌对于上海音乐旅游业发展将起到举足轻重的作用。,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,2.3 利用大众传媒加强上海音乐旅游的推介与宣传,具有优质丰厚的音乐旅游文化资源只是一窖好酒，要卖出去不能躲在深巷，还得靠吆喝。再美妙的音乐，如果只有山林小溪之间的几个人在浅酌低唱，那就谈不上音乐旅游，产生不了经济价值。音乐旅游在上海才刚刚起步，了解的人也不够多，因此有必要采用各种方式进行大张旗鼓的宣传。,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,2.3 利用大众传媒加强上海音乐旅游的推介与宣传,2.3.1 利用大众传播媒介进行专题策划和宣传,针对上海各具特色的音乐资源，相关文化部门及业内人士应该通过电视、网络、期刊、报纸等多种媒介进行全国乃至全球推介与宣传，全面扩大上海音乐文化的影响力，激发旅游者来上海旅游的兴趣。,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,2.3 利用大众传媒加强上海音乐旅游的推介与宣传,2.3.2 全面系统地把上海优秀的民间音乐艺术展示在游 客面前,每逢重大节日、重要会议、文化活动等活动都可适时增加上海民间音乐表演艺术。同时，我们还应该让上海众多的旅游景点沉浸在激情的民俗音乐之中，让游客在旅游途中尽享音乐的快乐。,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,2.3 利用大众传媒加强上海音乐旅游的推介与宣传,2.3.3 相关部门深入交流，加强合作,政府相关部门、旅游开发企业、学术团体、大众传媒等组织或个人加强沟通，深入交流，全面合作，不仅要完善旅游相关资讯服务，而且应构建立体的旅游营销渠道，切实增强与上海内部、周边旅游目的地的联动经济效益。,Company Logo,3 总结与思考,音乐旅游是文化旅游的重要组成部分，不仅能够拓宽旅游业的发展渠道，而且极大的丰富了居民以及旅游者的文化生活。将音乐文化与旅游结合起来，必定可以产生巨大的能量，实现音乐与旅游的双赢。将音乐文化融入到旅游产品中， “声色俱备”的文化旅游产品是音乐与旅游结合的结果，它促使我们在旅途中不由自主地想起相关的音乐。这样就可以让旅游者深刻的感受到上海传统音乐文化与时尚文明的生动演绎，在音乐文化中快乐旅行，在旅行中体验上海音乐文化的无穷魅力。,Company Logo,参考文献,1 李山石.北京市音乐旅游资源分布规律研究J.资源科学，2012,34(2)：381-392.,2 洛秦.城市音乐文化与音乐产业化J.音乐艺术，2003,2：40-47.,3 李娜.河南音乐旅游发展策略研究J.学术论坛，2013,5：102-103.,4 吴冬颖.发挥国际音乐节品牌优势，开发哈尔滨音乐文化旅游J.学理论，2013,4：82-83.,5 李广宏.音乐的旅游驱动力研究J.商业视角，2006,11(48)：213-214.,6 刘一可.上海音乐产业历史演变及其空间格局研究D.上海：华东师范大学, 2010.,7 黄昌海.论音乐文化与旅游资源开发J.南通航运职业技术学院学报，2009,3(1)：30-34.,8 唐嫚丽.音乐旅游开发研究D.山东：中国海洋大学, 2008.,Company Logo,谢谢！,Company Logo,