户外广告设计

共 22页,目 录,上一步,下一步,关 闭,第14章 户外广告设计,学习目标,了解户外广告的种类,掌握户外广告创意方法,掌握户外广告未来发展趋势,14.1 户外广告,户外广告的功能,树立品牌形象和发布产品信息是户外广告的两大功能。而在这两大功能中，树立品牌形象则是其首要功能。,在城市的重点地段，通过户外广告树立企业形象，可以彰显一个企业的实力、树立强势品牌形象，建立品牌领导地位。,通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。,14.2户外广告分类,若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四大类。,若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。,14.2.1 路牌广告设计,路牌广告,这是最为常见的户外广告形式，因为地处繁华路段，所以广告效应很强，如图所示。,在进行路牌广告设计时，需要注意下内容：,（1）视觉冲击力,在设计路牌广告时，要强调“视觉冲击力”。当然，这要根据路牌所处的具体环境而定。可以说，强烈的视觉冲击力是路牌广告设计的灵魂。因为只有具备了强烈的视觉冲击力，才能让人们在短时间内产生瞬间的视觉刺激。因此，在设计路牌广告时，图形是最重要的，因为它最具吸引力。,（2）醒目，简洁,路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌广告应该以图为主，以文字为辅。,（3）计划合理,和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。,按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。,14.2.2 灯箱广告设计,灯箱广告,利用灯光，将灯箱片、写真软片等材料照亮，形成一个面或者多个面的灯光广告，这就是灯箱广告。它造型美观，画面简洁，视觉冲击力很强。通常情况下，灯箱广告是应用于人流量大，视觉宽广的环境，如图所示。灯箱广告设计要求如下。,灯箱广告的设计要求：,（1）创意新颖,灯箱广告设计的关键之处在于能让人们长时间停留在灯箱前，并看清楚它所宣传的内容。要想达到这一点，丰富的想象力是必不可少的。因为只有丰富的想象力，才能产生新颖的创意。,（2）排版构图要简明,若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易看清楚内容。,在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面平衡感。,（3）文字字体要简单,文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。,（4）色彩使用反差较大的颜色,色彩的运用，直接关系着设计的成败，而色彩，也是构成灯箱广告重要的因素。一个成功的灯箱广告设计，不在于颜色是用的多少，而在于颜色是用的是否恰当。,14.2.3 霓虹灯广告设计,有一种户外广告，白天，它是路牌，到了晚上，就变得鲜艳夺目，为城市增添亮丽的风景。这就是霓虹灯广告，如图所示。,和其他广告形式一样，霓虹灯的首要作用也是宣传产品。其次，它还有点缀城市的作用。霓虹灯广告集光、色和电于一体。,甚至在国外，一些先进的户外广告还采用了声、光、色、味等技术，使广告更加吸引人。,14.3 户外广告设计创意与构思,1 变化与统一,好的户外广告设计，既要有丰富的内容，也要有统一的风格。简单说就是“在变化中求统一，在统一中求变化。”在一个户外设计作品当中，每个组成部分都不相同，如果组成成分过多，只强调“变化”，则会显得杂乱涣散。而如果之强“统一”，又会显得单调死板。因此，只有将“变化和统一”协调起来，相互包含，才能让户外广告即能显得丰富多彩，又不失统一协调，如图所示。,2 比例与设计,所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确的比例。,3 和谐与条理,所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的重要因素，如图所示。,4 构图与联想,构图的繁与简，以及层次的分明，这些感觉都是联想的结果。,14.4 户外广告市场未来发展趋势,在当今的社会，户外广告的职责已不仅限于传播商业信息，它同时还是城市环境的一个重要组成部分，如图所示。它和人们的生活息息相关，不但是对市容的一种装饰，同时也是物质和精神文明及文化水平的体现。,在中国，随着经济的持续增长，市场需求的不断增加，对于户外广告的需求量也逐年成上升之势。而且，这一势头依然强劲。,1.户外广告的发展,（1）随着中国与世界经济接轨越来越密切，使得经济高速增长，这种局面也推动了市场需求。,（2）随着中国加入WTO，使得国际资本进入内地户外媒体市场，这对户外广告市场的快速增长起到了推动作用。,（3）数码技术喷绘、雕刻、电脑写真等现代户外广告制作的广泛应用，是户外广告市场大发展的技术保障。,2.户外广告媒体多元化,（1）随着技术手段的突飞猛进，媒体多元化的趋势日益显著，面对众多的媒体，我们的受众正逐步被分流。城市形象升级，人们生活方式变化，科技进步提高表现力，随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。,（2）形形色色的媒体无论是数量、品种如何变化，随着城市化的发展、随着交通的发展，户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。,3.户外广告的优势,（1）户外媒体可以调动视觉冲击力，以多种表达手段，营造出综合丰富的感官刺激。同时，还能将形象、语句、三维动态、动感音效等巧妙的融合进来。,（2）户外广告的信息传达时间最长，可以做到全天发布，而这时其他媒体所不能比拟的。,4. 户外广告的投放,首先，户外广告投放要确定战略目标，树立品牌形象。其次，要全面研究目标投放地区的政策法规环境，考察广告环境。,14.4 喷绘在户外广告的应用,喷绘，是指户外广告画面的输出。通常情况下，喷绘输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是由喷绘机输出。输出机型有：NRU SALSA 3200、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅宽。喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布），墨水使用油性墨水，喷绘公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图像分辨率一般只需要3045DPI（按照印刷要求对比），画面实际尺寸比较大的，有上百平米的面积。,1、尺寸大小：,喷绘图像尺寸大小和实际要求的画面大小是一样的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在喷绘公司一般在输出画面后都有留白边的，一般情况都是留与净画面边缘10CM。你可以和喷绘输出公司商定好，留多少边用来打扣眼。价格是按每平米计算的，所以画面尺寸以厘米为单位就可以了。,2、图像分辨率要求：,喷绘的图像往往是很大的，应该明白“深在庐山不知庐山真面目”的道理。那喷绘图像也是这样，如果大的画面还用印刷的分辨率，那就要累死电脑了。,说明：因为现在的喷绘机多以11.25DPI、 22.5DPI、 45DPI为输出时的图像要求的，故合理使用图像分辨率可以加快做图速度。,写真一般情况要求72DPI/英寸就可以了，如果图像过与大（如在PHOTOSHOP新建图像显示实际尺寸时文件大小超过400M），可以适当的降分辨率，控制在400M以内即可。,3、图像模式要求：,喷绘统一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式。现在的喷绘机都是四色喷绘的，它的颜色与印刷色截然不同的，当然在做图的时候按照印刷标准走，喷绘公司会调整画面颜色和小样接近的。,4、图像黑色部分要求：,喷绘和写真图像中都严禁有单一黑色值，必须填加C、M、Y色，组成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50 M=50 Y=50 K=100。特别是在PHOTOSHOP中用它带的效果时，注意把黑色部分改为四色黑，否则画面上会出现黑色部分有横道，影响整体效果。,5、图像储存要求：,喷绘和写真的图像最好储存为TIF格式，但是注意不可用压缩的格式。,喷绘的尺寸。画面有时候该放点出血的，如果机器缩布的话，不放出血，那打印出来的尺寸比电脑上的尺寸要小。尤其是大画面的，则更明显。,图像颜色。如果客户拿照片来扫描，要求做写作，建议不要把色彩模式转换为了CMYK模式。在原色彩模式上稍做调整就可。当然，可得看扫描仪扫出来的结果而定。,写真用RGB直接打印没什么大碍，喷绘就不行。颜色偏太多了。图像储存要求。一直是tif格式的，但也可以存压缩格式。关于点数，视情况而定。喷绘一般30dpi，写真一般72dpi，如果画面大，可以相应缩小。我做过的最小点数是10dpi，300平方。再大的话，可以分几段文件作。写真一般不低于50dpi。,关于压缩格式，一般的喷绘公司要求是用tiff，cmyk格式。其实用jpg也未尝不可，但压缩比必须高于8，不然画面质量无保证。对于原始图片小，拉大后模糊的情况，可适量增加杂点。,（1）户外广告分类是什么？,（2）户外广告设计创意与构思的方法？,（1）使用Photoshop CS3软件，设计一个饮料类的灯箱广告，完成后效果如图所示。,（2）使用Photoshop CS3和Illustrator CS3软件，设计一个公益广告路牌广告，完成后效果如图所示。,