第1章新媒体导论

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,新媒体理论与技术,讲师：凃安维,几点要求,1.,上课保持安静；,2.,考勤非常重要（缺勤,5,次就没有平时分）；,3.,按时按量完成所布置的作业；,4.,积极参与讨论；,5.,课后多关注当下的舆论热点，多源头多渠道的了解，注意反思和分析。,第,1,章 新媒体导论,关键词：,新媒体,数字化,互联网,手机媒体,第,1,章 新媒体导论,新媒体的基本问题,-,“,媒体,”,和,“,媒介,”,媒体,media,媒介,medium,在本门课中，,“,媒体,”,与,“,媒介,”,概念等同。,媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段，既可以指抽象的符号，如文字、图像、视频等，也可以指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、电视、电脑等；,二是指从事信息采集、加工、制作、传播的机构，我们常说的,“,新闻媒体,”,。,-,新,媒体（,new media,）,1967,年,，,美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长,P,戈尔德马克在一份商品开发计划中,，,将电子录像称为新媒体,。,“新媒体”一词由此诞生。,1969,年，美国传播政策总统特别委员会主席,E,罗斯托,在,向尼克松总统提交的报告书中，多处使用“,new media,”一词，使得“新媒体”一词开始在美国社会上流行，并在不久之后扩展到全世界。,近些年,，,随着数字信息技术的飞速发展和新兴媒介形态的不断涌现，新媒体逐渐成为统称这些新兴媒体的代名词。,联合国教科文组织,：,新媒体就是网络媒体,。,美国连线杂志,：,所有人对所有人的传播,。（,communications for all,by all,）,华纳兄弟总裁施瓦茨威格,：,新媒体就是,非线性,播出的媒体,。,圣何塞水星报的专栏作家丹吉尔摩,：是,数字技术,在传播中广泛应用后产生的新概念,。,互联网实验室：新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等,技术,，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等,渠道,，以电脑、电视、手机、个人数字助理（,PDA,）、视频音乐播放器（,MP4,）等设备为,终端,的媒体。能够实现,个性化、互动化、细分化,的传播方式，部分新媒体在传播属性上能够实现精准投放、点对点的传播，如新媒体博客、电子杂志等。,中国传媒大学黄升民,：,构成新媒体的基本要素是基于,网络,和,数字技术,所构筑的三个无限需求无限、传输无限和生产无限，由此形成的利润链促使传媒产业进入完全竞争的状态。,清华大学新闻与传播学院熊澄宇,：新媒体,是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和,，具有,交互、即时、延展和融合,的新特征。,上海交通大学的蒋宏教授和徐剑,：,就内涵而言，新媒体是指与传统媒体迥然相异的新型媒体；就外延而言，新媒体包括了光纤电缆通信网、有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、卫星直播电视系统、互联网、手机短信、多媒体信息的,互动,平台、,多媒体,技术广播网等。,本书定义：,借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载体。,本书讨论的新媒体主要指互联网。,新媒体的外延：,P5,图,1-1,相关概念,网络传播：通过计算机网络进行的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。,网络媒体：借助计算机网络进行信息传播的工具。,手机媒体：借助手机进行信息传播的工具。,网络媒体、手机媒体、互动式数字电视是新媒体重要成员。,数字化：将复杂多变的信息转变为可以度量的数字、数据，再以这些数字、数据建立起适当的数字化模型，把它们转变为一系列二进制代码，引入计算机内部，,用0和1表示，,进行统一处理，这就是数字化的基本过程。,发展现状：,2018,年,8,月,20,日，发布,第42次中国互联网络发展状况统计报告。,截至 2018 年 6 月，我国网民规模为 8.02 亿，上半年新增网民 2968 万人，较 2017 年末增加 3.8%，互联网普及率达 57.7%。,截至 2018 年 6 月，我国手机网民规模达 7.88 亿，上半年新增手机网民 3509 万人，较2017 年末增加 4.7%。网民中使用手机上网人群的占比由 2017 年的 97.5%提升至 98.3%，网民手机上网比例继续攀升。,新媒体的传播特性,超媒体,超媒体是指在多种媒体中非线性地组织和呈现信息。,互动性,信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的；参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。,超时空,新媒体利用互联网和通信卫星打破了地理区域的限制。,个性化信息服务,通过点对点信息传播，新媒体可以针对不同受众提供个性化服务。,虚拟信息传播,利用各种软件，可以毫无痕迹地修改图片、文字和影像，制作出逼真的虚拟信息。,新媒体的主要特征,数字化是新媒体的基本技术特征,互动性是新媒体的基本传播特征,“非线性传播”（超文本）是新媒体的重要特征,即时性和共享性打破时空界限,“个性化”服务实现“小众化”传播,多媒体传播推动媒介融合,新媒体的影响,-,对传播者的影响,:,1.,改变着传媒的生态,（,1,）传媒市场格局的重新划分,（,2,）新旧媒介的融合,2.,新媒体对传媒机构的影响,（,1,）新的组织机构,（,2,）新的经济模式,3.,新媒体改变传媒从业人员的工作方式,（,1,）新媒体技术将极大简化或改进新闻采访的各环节。,（,2,）新媒体技术完全改变从业人员的工作方式和内容。,4.,传播权利的下放,（,1,）新媒体环境下，任何人都可以是传播者。,（,2,）分众传播、小众传播深入。,-,对信息内容的影响：,1.“,去中心化,”,，个性化多媒体的信息,2.,数字虚拟信息,3.,信息共享，自由信息的使用,4.,新媒体的失范（负面影响）,舆论导向的偏颇问题,信息传播失序与信息不对称,个人隐私的社会伦理问题,现实世界虚拟化问题,纸质媒体走向消亡,携带是否便利,权威性、真实性,阅读成本,阅读习惯,健康影响,保存及收藏价值,网络阅读统计数据,新媒体的冲击,纸质媒体,纸质媒体指以纸质材料为载体，以手写、印刷等记录手段而产生的信息媒体形式。按照其编辑方法和出版特点，我们可以将纸质媒体划分为报纸、图书、期刊及特种文献等几大类。,2017年中国纸媒行业发展现状,及发展前景分析,从发行情况看，全国报纸发行种数、总印数及销售量等指标均成下降态势。自 2011 年起，报纸发行种数连续小幅下降。2015 年共 8 种报纸相继停刊或停止出版纸质版，其中包括杭报集团旗下都市快报社发行的都市周报。,2015年停刊报纸,2010-2015 年全国报纸总印数及增速,报纸总印数自 2014 年起开始下滑，2015 年全国报纸发行总印数达 430.09 亿份，同比下降 7.29%。,2013-2015 年 全国报纸平均整体销量及增速,全国报纸整体平均销量持续多年下滑，环比降幅逐渐扩大，2015 年下半年平均销量已不足 2013 年下半年一半。,2017年中国纸质媒体行业发展现状,及经营策略分析,目前，我国现有报业集团40多家，报纸,2,000多家，期刊,9,000多家，纸质媒体的发展成熟期尚未过去。,网络媒体的受众数量巨大，纸质媒体在受众和读者群培养上面临着巨大的挑战。,新媒体时代，纸质媒体的权威性、可信度在公众心中并未发生动摇，许多民众对纸质媒体仍然很重视。,纸媒的出路：“以内容赢得读者”的生存法则,以新颖的表现形式和有深度的内容吸引受众，以内容为引擎为自己谋取发展出路。,提高报道的,时效性,，创新报道形式，美化版面，以提高,视觉效果,。,树立“大媒体”理念，制定,全媒体,发展方案，与新媒体合作，加强与受众的互动。成立纸媒门户网站，推出电子版媒体。,坚持品牌思想，打造地方品牌。关注民生，真正融入到大众生活中去。,纸质书籍的阅读,电子阅读和纸质阅读,电子阅读：,1,、电脑阅读,2,、,PDA,（掌上电脑）阅读,3,、手机阅读,4,、电子阅读器阅读,阅读的系统性,在深度难度的读物上，纸书具有优势，引发读者的想象力，进行抽象思维，进入深度思考的阅读。,电子阅读更多的是碎片式、浅尝辄止，容易破坏阅读线性文本时的思维过程和顺序。,阅读的便利性,电子读物受供电、通信、设备等影响，但是在支持阅读相关内容、信息检索方面比纸书更便捷。,阅读的健康性,电子读物需要读者对不良信息有更高的辨别能力。,本章小结,新媒体：借助计算机传播信息的载体。,发展现状：,2018,年，网民,8.02,亿，互联网普及率,57.7%,；手机网民,7.88,亿，手机网民占,98.3%,。,新媒体传播特性：超媒体、互动性、超时空、个性化、虚拟化,主要特征：数字化（技术）、互动性（传播）,影响：传播者（大众传媒）,信息内容（去中心化、信息共享）,负面影响（舆论导向、信息不对称、个人隐私）,纸质媒体的未来,