战略性设计

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,首页,返回,上一页,下一页,首页,返回,上一页,下一页,设计管理,设计类专业选修课课件,配用教材：陈圻，刘曦卉等著,设计管理理论,与实务,北京理工大学出版社，,2010,第十一章 战略性设计,2024/9/20,第十一章 战略性设计,第一节,CI,管理的产生与发展,第二节 战略性设计概论,第三节 广告识别,第四节 包装识别,2024/9/20,第一节,CI,管理的产生与发展,一、,CI,战略的产生,二、,CI,战略性设计概念的发展和传播,2024/9/20,第一节,CI,管理的产生与发展,一、,CI,战略的产生,CI,：企业识别（,Corporate Identity,）,CIS,：企业识别系统（,Corporate Identity System,）,2024/9/20,第一节,CI,管理的产生与发展,CI,战略的萌芽,图,11.1,贝伦斯和他设计的,AEG,的企业标志,2024/9/20,第一节,CI,管理的产生与发展,CI,战略的诞生,图,11.2 IBM,标志的演变,2024/9/20,第一节,CI,管理的产生与发展,图,11.3,可口可乐的标志和瓶身设计演变,2024/9/20,第一节,CI,管理的产生与发展,二、,CI,战略性设计概念的发展和传播,CI,在日本的发展,七十年代前期,七十年代后期,八十年代前期,八十年代后期,九十年代至今,2024/9/20,第一节,CI,管理的产生与发展,韩国,CI,战略的发展,图,11.4,三星标志,2024/9/20,第一节,CI,管理的产生与发展,中国,CI,设计的兴起,1,）中国台湾,CI,的发展,图,11.5,台塑企业,LOGO,系列,2024/9/20,第一节,CI,管理的产生与发展,图,11.6,宏基标志及电脑产品,图,11.7,位于上海浦东的震旦（,Aurora,）国际大厦,2024/9/20,第一节,CI,管理的产生与发展,2,）中国大陆的,CI,设计的发展,图,11.8,潘殿伟和他设计的太阳神、李宁品牌标志,2024/9/20,第一节,CI,管理的产生与发展,图,11.9,中国国际航空公司,CI,设计,2024/9/20,第二节 战略性设计概论,一、,CI,战略性设计的构成要素与内容,二、,CI,战略性设计导入的程序和方法,三、,CI,战略性设计分论,2024/9/20,第二节 战略性设计概论,一、,CI,战略性设计的构成要素与内容,CI,：,Corporate Identity,CIS,：,Corporate Identity System,或,Corporate Identity Strategy,CI,设计的定义及与设计管理的关系,2024/9/20,第二节 战略性设计概论,1,）,CI,战略实施的意义,CI,导入,CI,战略的意义与时机,优化企业的经营管理、塑造企业文化；,塑造企业形象、提高企业知名度和在潜在投资者中的信誉；,提高企业的信誉及在社会公众或消费者心中的形象，有利于企业适用千变万化的市场环境。,2024/9/20,第二节 战略性设计概论,2,）,CI,战略导入的时机,新公司成立或新产品上市,；,企业重组、并购或集团化发展,；,企业创业周年纪念；,企业产品多元化发展；,企业领导层变更或企业经营机制转变；,企业进军国际市场，向国际化发展；,企业面临危机。,2024/9/20,第二节 战略性设计概论,1,）企业理念识别（,MI,）,Mind Identity,2,）企业行为识别（,BI,）,Behavior Identity,3,）企业视觉识别（,VI,）,Visual Identity,4,）,MI,、,BI,、,VI,三者的关系,CI,战略性设计的基本分类,理念识别,MI,行为识别,BI,视觉识别,VI,企业识别系统,CI,图,11.10,企业识别系统关系图,2024/9/20,第二节 战略性设计概论,二、,CI,战略性设计导入的程序和方法,提案阶段,调研分析阶段,规划阶段,实施管理阶段,建立,CI,设计小组,明确,CI,导入目的,完成,CI,规划提案,企业经营现状,调研结果的分析,完成调研报告书,设定企业理念,BI,与,VI,的规范制定,CI,效果的评估,企业各部门,CI,管理,CI,对内和对外发表,图,11.11,企业,CI,战略导入的程序,2024/9/20,第二节 战略性设计概论,三,、,CI,战略性设计分论,理念识别,行为识别,2024/9/20,第二节 战略性设计概论,VI,基础要素设计,1,）企业名称,2,）企业商标标志,图,11.12,文字标志,-,吉列商标,图,11.13,图形标志,-,奔驰,图,11.14,图文结合的商标,-,福田汽车,2024/9/20,第二节 战略性设计概论,3,）企业标准字（,Logotype,）和标准色（,Corporate Color,）,图,11.15,海尔企业,CI,的标准字示例,图,11.16,中国邮政中文标准字制图,2024/9/20,第二节 战略性设计概论,4,）企业造型（,Corporate Character,）,图,11.17,腾讯公司的企鹅形象,图,11.18,七匹狼标志及标准字,2024/9/20,第二节 战略性设计概论,CI,对象识别设计,表,11.1 CI,对象识别的内容体系,MI,VI,BI,基础要素识别,理念,识别,对象识别,产品识别,PI,品牌识别,BI,广告识别,AI,包装识别,KI,环境识别,EI,网页界面识别,WI,2024/9/20,第二节 战略性设计概论,1,）公司识别、品牌识别、产品识别的联系与区别,图,11.19,企业、品牌、产品的关系,2024/9/20,第二节 战略性设计概论,2,）品牌识别,图,11.20,大卫,爱格,(David A. Aaker),及其品牌识别系统,品牌识别核心价值,品牌作为人,品牌作为产品,品牌作为组织,品牌作为象征,2024/9/20,第二节 战略性设计概论,3,）产品识别,4,）广告识别与包装识别,5,）环境识别,图,11.21,中国铁通环境识别设计,2024/9/20,第二节 战略性设计概论,2024/9/20,第二节 战略性设计概论,图,11.22,北京现代环境识别系统设计（户外塔标、引导牌、建筑物、户外公告栏）,2024/9/20,第二节 战略性设计概论,6,）网页界面识别,图,11.23,东风悦达起亚网页界面,2024/9/20,第三节 广告识别,一、广告识别概论,二、广告识别,2024/9/20,第三节 广告识别,一,、,广告识别概论,广告识别战略概念及特征,图,11.24,艾瑞市场咨询,2003,年,第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查,的结果,2024/9/20,第三节 广告识别,广告识别战略类型,1,）以塑造企业形象为目标的广告战略；,3,）,以建立生活观念为目的的广告；,2,）,以促进商品销售为目的的广告战略；,2024/9/20,第三节 广告识别,二,、,广告识别,广告战略定位,1,）产品的广告定位,2,）企业形象广告定位,广告表现的诉求设计战略,2024/9/20,第四节 包装识别,一、包装战略识别设计概述,二、包装战略识别设计方法,2024/9/20,第四节 包装识别,一,、,包装战略识别设计概述,图,11.25,可口可乐标志及包装,2024/9/20,第四节 包装识别,二,、,包装战略识别设计方法,包装设计中的,VI,战略,全球化和本土化,1,）全球化包装识别设计,图,11.26,富士胶卷和柯达胶卷的包装色彩识别,2024/9/20,第四节 包装识别,2,）本土化包装识别设计,图,11.27,可口可乐针对发行地区推出的国家特色纪念版包装,2024/9/20,第四节 包装识别,包装识别设计中的,BI,战略,绿色战略,图,11.28 Jordans Organic Ceresls,包装和卡夫沙拉酱包装,2024/9/20,第四节 包装识别,图,11.29,无印良品的纸袋包装,图,11.30,无印良品的水溶性蜡笔包装,2024/9/20,第四节 包装识别,包装战略性设计中表现元素的运用,1,）包装色彩,2,）包装图形,图,11.31,双汇王中王包装,2024/9/20,第四节 包装识别,3,）包装字形,图,11.32,高夫产品包装,2024/9/20,第四节 包装识别,图,11.33,登喜路男士香水包装,2024/9/20,