地板口碑营销整合方案

*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,大自然口碑整合营销方案,目 录,1,口碑营销效果预估,3,皮阿诺“丈夫节”事件分析,大自然网络整合营销策略,2,皮阿诺“丈夫节”事件分析,大自然口碑营销示例,大自然口碑整合营销策略,1,高效传播大自然品牌产品信息；,传播给受众消费者品牌政策,；,将大自然的品牌理念转为网络软口碑；,打造大自然优越品牌形象，以品牌情感价值制胜，影响受众消费者；,树中国民族企业模范形象，达到进军国际市场的目标,推广电子商务平台，拓展网络消费群体阵营,提升网站访问量，提升网络人群对品牌的关注,3,品牌目标,2,产品目标,1,网络推广目标,我们的目标,我们的思路,我们的策略,网站引流,（,2011.04.01-2011.06.30),品牌形象提升,(2011.11.01-2011.12.31),产品口碑传播,(2011.07.01-2011.10.31),针对推广目标，我们将本次网络推广分为三个阶段，环环相扣，层层递进,（,4,月,1,日,4,月,30,日）整合网络资源对网站信息和微博活动信息进行铺张。,（,5,月,1,日,5,月,31,日）以微博活动为引爆点，将网民引流到企业商务网站，提高网站的知名度。,（,6,月,1,日,6,月,30,日）扩展活动效果的同时导入二阶段的论坛活动。,（,11,月,1,日,11,月,15,日）,以拔高品牌形象为宣传重点，同时为后期的征集活动做预热,（,11,月,16,日,12,月,15,日）,品牌征集活动上线，使品牌上升到情感的高度,（,12,月,16,日,12,月,31,日）,对品牌的活动效果进行延续。,（,7,月,1,日,7,月,31,日,）,重点宣传品牌产品优势同时为后期的论坛活动进行铺垫,（,8,月,1,日,8,月,31,日）,论坛活动上线，吸引受众持续关注，逐步导入企业,10.1,促销活动,（,9,月,1,日,10,月,31,日）,线上全面配合企业的,10.1,促销活动,SEO,主线传播,辅助传播,主线传播,主线传播,传播方式及方向,辅助传播,论坛选择：,人群较为聚集，目标针对性较强的人气论坛，（包括家装类、职场类、时尚类、环保类等）,选择原因：,是目标人群交流的主要平台，访问量大、互动性强且影响力大；地域人群定位清晰，能细化目标客户的特性，能做到精准传播。,最终目的：,从地域到大范围地传播品牌活动，给目标受众留下深刻品牌印象，提供参考借鉴。,我们的优势：,和版主良好的媒体关系，使得我们发布的帖子绝大部分可以存活，并且成为精华置顶帖，让我们的论坛营销效果加倍。,创意软文,时尚糗事,趣味话题,媒体选择策略,论坛营销,对品牌产品进行详细说明,以消费者身份分享,/,推荐等方式,展示大自然地板品牌的核心优势,将列比与竞争对手之间的差异，,烘托出其独特优势,随时介绍新品推出、产品优惠等活动，,通过活动扩大大自然品牌的影响力,在消费者心目中树立形象，赢取情感共鸣,把大自然品牌符号放大，引导网民对此,内容的关注,1.,说明类,2.,体验类,4.,活动类,3.,对比类,5.,情感类,6.,问询类,论坛帖类型,树专业形象 塑一流品牌,产品宣传,渠道宣传,品牌宣传,新闻营销,活动宣传,广大受众 权威话语,媒体选择策略,新闻营销从门户、垂直、地方网站几方面入手，从点到面全面覆盖。,博客传播,内容：,以博主亲身体验，对大自然品牌及设计理念的意义与价值观进行详解，针对消费者更具说服力。,目标：,利用知名博客的权威，吸引目标用户对大自然品牌活动的兴趣与品牌本身价值认可。,策略：,以点带面，,集群化传播,形式：,图文并茂、,文字,+,视频,优势：,借用和知名博客的媒体关系，借用名人博客的权威话语发布，以少数影响多数人,要求：,专业、专心、专一,媒体选择策略,媒体选择,执行手段,锁定目标网民,针对网民关注的问题，进行诱导性的回答,解答网民疑惑的同时，影响更多使用搜索引擎的网民,百度知道,，新浪爱问，雅虎知识堂，天涯问答,传播优势,精准的人群锁定，保证较高转化率,执行要点,广泛搜索和调研相关的问题，形成问题库，并不断完善,知识平台传播,媒体选择策略,SEO,优化,财富家的优势,舆情监测,通过网络信息监测系统可搜集与企业品牌相关的互联网信息,(,新闻资讯、博客文章、论坛帖子、,VIKI,等,),， 并对信息进行智能加工整理、加权统计和深度挖掘分析，方便企业第一时间把握网络舆情，发现负面言论，提高危机处理效率，全面掌握企业品牌的网络口碑环境,。,财富家的优势,财富家的优势,媒体资源,新闻营销,（制造话题）,论坛资源,财富家,媒体优势,A,B,D,危机公关,（公关能力）,C,新闻资源,博客资源,大自然口碑营销示例,2,一阶段微博活动,转微博 送好礼,1,、企业商务网站每日发布两款产品，由微博发布其链接地址,2,、网友点击链接进入网站对其两款展品进行装发,3,、官方每日随机抽取,5,个有效参与者,4,、活动奖品由“大自然地板”提供,活动机制,由官方微博展开活动，同时邀请名微博对其活动信息进行转载,论坛话题示例,话题示例：快来啊！转一下就有机会拿大奖,内容提炼,以网友的身份发贴大自然地板微博活动的相关信息，植入大自然品牌信息，评价其活动的创新意义。,维护示例,:,我拿到奖品啦！哈哈！来晒晒。,新闻营销示例,新闻标题示例：,大自然营销战略转型 商务网站上线,新闻内容介绍：,重点介绍企业商务网站上线和营销战略转型的意义。扩大宣传信息的影响范围,二阶段论坛活动,让地板飞一会儿,【,让地板飞一会儿,】,抢楼,=,抢地板,活动详情,活动机制,1,、论坛发布置,【,让地板飞一会,】,置顶帖及,mini site,网址,2,、网友参与置顶帖活动，回复置顶帖抢楼。,3,、参与活动的网友，如尾数“,0,”的网友、既可获得大自然地板一块。,置顶活动,Mini site,建议投放阵地：搜房网、新浪、焦点等专业网站的业主论坛；综合门户类以天涯等社区类网站的财经、房产、投资类版块。,论坛话题示例,话题示例：,太牛,了！抢楼,=,抢地板,内容提炼,以网友的身份发贴大自然抢地板活动的相关信息，植入大自然品牌信息，评价其活动的创新意义。,维护示例,:,好有创意跟想法，兼济天下的典范，支持一下！,新闻营销示例,新闻标题示例：,大自然 千平地板大赠送，让地板飞,新闻内容介绍：,介绍本次抢楼活动内容，突出大自然品牌抄底让利的态度，不断追求创新的精神！,活动机制,1,、征集家庭地板装修、安装的小故事，以,#,我家地板有故事,#,为标签,2,、网友加官网关注，并转发,3,个好友即可参加活动,3,、活动奖品由“大自然地板”提供,由官方微博展开活动，同时邀请名微博对其活动信息进行转载,大艺树官方,V,论坛话题示例,话题示例：看看这些有趣的地板小故事。太有爱了,内容提炼,以网友的身份曝光大自然地板微博活动的征集作品，吸引更多网民关注活动,维护示例,:,我觉的第,5,个故事特别有意思，我家也发生过同样的情况,新闻营销示例,新闻标题示例：大自然地板成功营销背后。,新闻内容介绍：,对大自然地板的营销战略进行解析，侧面烘托出企业文化，凸显品牌形象,博客营销,标题示例,：,家居行业营销方式创新 大自然让地板飞,内容提炼：,以企业管理专家,/,评论家的身份解读关于家居营销转型对社会大众的影响，以大自然品牌“让地板飞一会儿”活动为切入点，阐述大自然品牌在家装领域创新之举，并且屡创佳绩！,博客示例,名博,知名博客介绍：,知名房产、家居、时尚类博客，通常指各主流网站具备意见领袖影响力的专业评论员，博客总点击量通常在,1000,万次以上。,一和家家的,BLOG,：,