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广告与现代生活,陳薇微,August 7, 2003,透過傳播媒體，信心滿滿地宣揚品牌,、,服務或是議題,-經營品牌,何謂做廣告？,人為說服的替代品,-經營品牌,什麼是廣告？,一連串喋喋不休的廣告,-經營品牌,何謂廣告活動？,設法讓喋喋不休被人接受的方法很有創意是指具備才氣、智慧、膽識，以及獨特性,-經營品牌,何謂創意？,產品,商標,品牌,Love Mark,産品活在貨架上,品 牌 活 在 消 費 者 心 裏,品牌代表一種消費語言,品牌代表一種信賴，,象征品質的保證,品牌是消費者自我形象的徽章,像鏡子般反射出消費形態,成功品牌是理性與感性兼容並蓄,理性（實際的） 感性（象徵）,品牌/産品的功能 我的價值觀,價格包裝 我的品味, 使用情景聯想,我 需 要 它 的 理 由 我 偏 愛 它 的 理 由,産品功能日新月異，,極易被複制,品牌是無可替代的,廣告策略 VS 廣告創意,消費者洞察力,（Consumer Insight）,行銷是一場“觀念”戰鬥，,傳播是與消費者,建立關係,我們為什麼,在那裡？,我們現在,在那裡？,我們是否,到達目標？,我們怎麼,去那裡？,我們能到,哪裡？,企劃,循環,廣 告 策 略,客 觀,的 偵 察,（做足功課）,產品、品牌、競爭對手、消費者、廣告,主 觀,的 思 考,找出品牌面臨的挑戰（從廣告角度看）,要 說 服 誰 ？,（不同於傳播對象）,相 信 什 麼 ？,（,單純的,廣告主張）,期 望 消 費 者 的 反 應,支 持 的 理 由,品 牌 個 性（越具體越好）,說 話 人 與 聽 話 人 的 關 係,（聲調）,廣 告 創 意,廣告是一種創造,“,立即性情感,”反應的商業藝術,廣告可爭取到消費者注視的時間,僅僅只有,5秒,不論在任何媒介上,不 要 作 客 戶 想 要 的,要 做 他 們 做 夢 都 想 不 到 的,有待發掘,的,永遠比已經發掘的更重要,
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