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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,广告中的色彩,曲阜师范大学 李晓飞制作,参考资料:,写给大家看的色彩书,1,设计配色基础,,梁景红,人民邮电出版社,平面广告设计,,刘瑛,徐阳,上海人民美术出版社,一、色彩要素与情感发挥,色相、纯度(饱和度)、明度(亮度)、冷暖,色相的情感发挥:,不同色相能启发大众对具体事物的联想与心理感受。,不同色彩,对应不同的行业、产品、年龄、性别、情感、审美偏好等。,绝对伏特加,(Absolut Vodka),绝对伏特加,(Absolut Vodka),绝对伏特加,(Absolut Vodka),绝对伏特加,(Absolut Vodka),红 色,橙 色,黄 色,绿 色,蓝 色,紫 色,粉 色,白 色,灰 色,纯度的情感发挥:,颜色的鲜艳程度。,高纯度,醒目、单纯、年轻、外向:儿童,玩具,服装,运动,食品等。,低纯度,细腻,暧昧,沉稳,内敛:女性,婴幼儿,饰品,明度的情感发挥:,颜色的明暗深浅程度。,高明度,明快、干净、优雅,低明度,沉重、忧郁、深刻、内敛,冷暖的情感发挥:,色彩是有温度的。,暖色,亲近,柔和,感性;,冷色,冷漠,低调,理性;,原色加黄,变暖。,原色加蓝,变冷。,每种颜色的冷暖色可产生两极情感,图像对理解色彩情感起到引导作用,二、色彩的功能性,指示&区分,色彩指示:受众通过色彩感知广告传达的意念和情感,大致把握所属行业及产品的类别、特点。因此,,(1)从色彩的象征性规律出发,依据色彩的普遍,心理,反应选择用色。,(2)从实际,行业,用色的情况出发,从现行案例中获得代表色,并在设计中加以借鉴。,色彩区别:,受众通过色彩区分品牌。,即强调色彩个性,旨在与竞争品牌拉开差异。,三、品牌色(产品色),在广告中的延伸应用(,配色首选,):,广告画面主色调采用品牌识别色,或者局部色彩呼应品牌识别色。,谢谢,观赏,参考资料:,写给大家看的色彩书,1,设计配色基础,,梁景红,人民邮电出版社,平面广告设计,,刘瑛,徐阳,上海人民美术出版社,
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