新媒体营销讲义课程

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,标题文本样式：微软雅黑/28号 Arial/28pt,第一级内容文本样式：微软雅黑/20号 Arial/20pt,第二级内容文本样式：微软雅黑/18号 Arial/18pt,第三级内容文本样式：微软雅黑/16号 Arial/16pt,第四级内容文本样式：微软雅黑/14号 Arial/14pt,第五级内容文本样式：微软雅黑/12号 Arial/12pt,课程介绍,主讲教师：唐金华,新媒体,什么是媒体,传统四大媒体,哪些内容属于新媒体,媒体,媒体是指传播信息的媒介。,它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。,也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。,媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。,传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。,新媒体,新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。,新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。,网络整合营销,网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段的,系统化结合,，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。,网络整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。,网络整合营销就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应,。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。,网络整合营销的含义,其主要有三个方面的含义：,1,、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。,2,、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。,3,、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行，实现全程营销。,问题,常用的网络营销方法和手段有哪些,课程内容,网络广告,企业网站营销,无线营销,软文营销,论坛社区营销,即时通讯工具营销,搜索引擎营销,E-MAIL,营销,网络事件营销（网络炒作）,网络舆情监测,-,网络视频营销,电子杂志,微博微信营销,开展项目,泸州校园网各版块宣传策划,事件影响、论坛营销,电子商务协会宣传策划,事件影响、论坛营销、传统营销、口碑营销,电子商务专业宣传策划,论坛营销、网络舆情监测、口碑营销,泸州读读走走亲子协会宣传策划,营销导向网站设计、SEO、微信微博、软文营销,艾贝斯企业及其产品宣传策划,SEO、微信微博、软文营销、口碑营销,自选白酒企业宣传策划,微信微博、软文营销,学习方式,分小组，,5,人一个小组,每个项目一个营销方案和执行,项目一：泸州校园网论坛版块宣传策划,任务：选择泸州校园网论坛的某一版块，进行宣传策划，写出策划方案，完成推广,2024/9/20,任务流程,讨论选择论坛版块,版块现状分析,版块目标定位,版块用户分析,营销目标制定,营销策略制定和实施,营销效果分析,2024/9/20,教师讲解,论坛社区营销,事件营销,2024/9/20,论坛营销,2024/9/20,实质,品牌基于网络论坛所进行的口碑营销,事件营销和口碑营销的阵地,2024/9/20,特点,绝不只是发布企业信息那么简单,如何不露痕迹的抓住网民的心是关键,互动性,是论坛营销的第一生命力,特点：,论坛营销针对性强,口碑宣传影响大,高强度互动培育消费人群,投入小见效快,2024/9/20,线下活动线上推广,线上推广加上娱乐元素,新产品推广以网民原创的形式推出,姓名选修的模式，高度聚集论坛人气,2024/9/20,案例-无偿快递国旗,主帖,:,圆通快递无偿运递国旗,支持海外华人助威奥运。,4,月,18,日,上海青年指赠的第一批五星红旗,由圆通快递公司免费送达澳大利亚、韩国、日本的华人组织。随着海外北京奥运圣火传递活动的不断展开,越来越多的华人反映,在海外难买到中国国旗。天涯社区了解这一情况后,发起”指赠国旗、助威奥运”的活动。,4,月,15,日,上海青年捐赠了,2700,面五星红旗,准备分发给奥运圣火所经过城市的华人。圆通速递公司得知这个消息后,立即表示支持爱国行动,愿意无偿把这些国旗快递到韩国、日本、澳大利亚、马来西亚等地。,案例摘要：,短短几天内，此帖点击率就突破,1,万人次，回帖则高达上百人。,几天之内，该贴相继在各大论坛之中相互转载。,圆通快递和天涯论坛成了网友议论的焦点，被戴上了爱国的光环。,流程,第一步是“发现”,步骤一 挖掘营销点,目标客户分析：消费者消费的到底是什么,传播点提炼,事件植入,步骤二 论坛分析（选择阵地、发现意见领袖、设定炒作底线）,2024/9/20,第二步是“影响”,步骤一 内容制造（因论坛具体情况创造文章、软文攻略）,标题,主帖,回帖,步骤二、发布实施，监控调整,及时跟踪维护帖子,2024/9/20,第三步是“沉淀”,即沉淀意见领袖,一方面信息集中，实现专题化,另一方面对效果进行评估，反馈汇总，调整营销方式,2024/9/20,网络强帖是怎样炼成的,一、别做教父做朋友,1,、不要满口说教,2,、多去别人的帖子上留下自己的脚印,3,、发一些有价值的信息,二、原创永远是最重要的,只有原创才有吸引力、有价值,更新频率决定了我们的营销效果，如果笔力有限，可以选择如下两条路：,1,、精选其他论坛的精华帖或特色帖，转帖在本论坛中，但要注明是转载,2,、经常顶贴，为论坛朋友呐喊助威,三 广告贴要既实用又风趣,四、结合时事最有效,参照百度、雅虎、搜狗的关键词排行榜,关注各大门户网站的娱乐头条新闻,关注各大视频网的流量排行榜,五、单纯产品介绍不要出现,可以是经验分享、技术交流,六、长贴做成电视连续剧,2024/9/20,联想营销进化：从红本女到酷库熊,网络“红本女”偷拍事件,联想营销进化：从红本女到酷库熊,酷库熊与联想,2024/9/20,论坛营销诀窍,一、注册很关键,个性化注册你的ID,定期维护你的论坛账号,争取当领导,一定要填写全资料,个性签名很重要,二、选准论坛是好的开始,要找行业内目标市场较集中的行业论坛,要选择人气王的论坛,要选择签名功能的论坛,三、树立自己的口碑,论坛营销三板斧：短、准、狠,四、管理好帖子很重要,任务,根据自己选择的论坛版块，策划一个网络事件或者活动。,效果跟踪修改,2024/9/20,点击此处添加标题文字,标题文字标题文字,单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字。,标题文字标题文字,单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字。,标题文字标题文字,单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字。,单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字。,点击此处添加标题文字,点击此处添加标题文字,标题,文字,标题,文字,标题文字：,单击添加段落文字，单击添加段落文字。,单击添加段落文字，单击添加段落文字。,标题文字：,单击添加段落文字，单击添加段落文字。,单击添加段落文字，单击添加段落文字。,点击此处添加标题文字,单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字。单击添加段落文字。,欢迎您访问我们的课件制作交流论坛：,www.quick-learning.org,如有需求，请登陆我们的官方网站：,www.quick-,可以在下列情况使用,不限次数的用于个人,/,公司、企业,修改并编辑其中素材内容,拷贝并使用其中内容,不可以在以下情况使用,用于任何形式的在线付费下载,收集整理我们免费资源后，刻录光碟销售,把我们的素材做为您个人作品,饮水思源，下载不忘,“,关注,”,。,精品模板 行业案例,优质图表,创意图片,PPT,教程,我们只分享精品,本,PPT,来源于网络渠道，感谢作者的辛勤劳动，如作者不喜可私信本人删除！,我们会提供更多更好的,PPT,素材，让你不再烦恼！,PPT,精选,新浪微博最勤劳,PPT,分享,