广告语的拟写

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告语的拟写,1,【目标】,1,、,了解广告与公益广告的含义。,2,、,发掘公益广告的人文意义。,3,、,学习拟写公益广告,2,简介广告与公益广告,广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。,3,公益广告：像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是,“,免费推销,”,某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。,4,公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。,5,拟写广告必须注意以下三点,1,、广告语要力求,“,真,”,、,“,实,”,。,真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语：,“,本店素来出售掺水,10,的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。,”,6,这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些,“,饭香酒美，质优价廉,”,、,“,宾至如归，服务第一,”,等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。,7,2,、广告语要力求巧。,某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；,“,这书不错！,”,于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：,“,现有总统喜爱的书出售！,”,当然，这些书很快便一抢而空。,8,第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥,“,这书糟透了,!”,自然，书商的广告妙语又改为了,“,现有总统讨厌的书出售,!”,出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了,“,现有总统难以下结论的书，欲购从速,!”,果然，欲购者竟相,“,从速,”,，书商横财大发。,9,3,、广告语要力求美。,优秀的广告语常借助各种手法，读起来琅琅上口，好像一篇短短的美文，让人过目不忘。,非典期间著名学者余秋雨写的共抗非典,欣赏,10,谁也不想预约灾祸。如果它不期而至，我们却也懂得：人类的互助，大半来自危急；人类的高贵，大半来自灾难。当一切很快过去，回过头来会发现，我们跨出了很大的一步！智者不乱，仁者无惧！,11,文字精炼，句式整齐，既有文采，又富含哲理。温家宝总理说：,“,一个民族在灾难中失去的必在民族的进步中获补偿！,”,这则公益广告词是对在抗击非典灾难中体现出来的万众一心、众志成城的民族精神的讴歌。,12,方法讲解,题目：请拟一条以,“,公民义务献血,”,为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。,(,在,1020,个字之间,),13,分析：公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。这道题让我们关注生活，贴近社会。可以运用以下方法进行拟写：,14,运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。,运用修辞,15,“,真情流淌，血脉相通,”,，,“,民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延,”,，,“,点点滴滴汇心海，片片真情暖人间,”,这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。,对偶,16,.,对比,如,“,献出的血有限，献出的爱无限,”,，,“,好人献上一滴血，病者除却万分忧,”,通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，,17,仿拟,就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如,“,鲜血诚宝贵，救人品更高,”,，,“,鲜血诚可贵，助人价更高,”,即是化用了裴多菲的名句,“,生命诚可贵，爱情价更高,”,，,“,但愿人长久，热血注心田,”,是化用苏轼的,“,但愿人长久，千里共婵娟,”,。,18,这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。,比喻,如,“,血，生命的源泉，友谊的桥梁,”,，形象生动地说明了血的作用。,19,设问,运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如,“,为何血浓于水？因有爱在其中,”,，,“,你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！,”,构思新颖，提问巧妙，发人深省。,20,.,比兴,运用比兴，生动引人，如,“,波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！,”,！,”,排比,使用排比铿锵有力，如,“,我健康，我献血，我自豪,21,2,讲究押韵,就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如,“,人间自有真情在，献出鲜血播下爱,”,，,“,一点热血助他人，一颗爱心好精神,”,，,“,你血输在我身，你情溶入我心,”,，,“,生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。,”,上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。,22,3,、力求简洁,上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。献血一袋，救人一命。,献血一袋，救人一命。,你的鲜血，我的生命。,爱我中华，捐我热血。,23,4,、句式多样,无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。,比献出的血更宝贵的是你的真情。,手拉手，心连心，献血不分你我他。,让自己的生命为别人开一次花！,生命，因你而奔流不息。,我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。,用爱心为生命加油！,24,现代汉语的句式丰富多彩：按句子的结构分，有长句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陈述句、疑问句、祈使句、感叹句，各有一定的结构和语气。,讨论,25,师生讨论句式特点：,是整句，对称和谐；,是循循善诱的陈述句；,是散句，灵活自然；,是带倡导性的祈使句；,是短句，明快有力；,是长句，缜密细致；,是有号召性的感叹句。拟制公益广告时，各种句式都可以使用。,26,题目：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间) 。,课堂演练,27,对偶：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；,双关：就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如,“,说好普通话，,知音,遍华夏,”,，,“,知音,”,二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。,28,比喻：“普通话13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话人类沟通的桥梁；普通话人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。 。，,押韵：,如,“,说好普通话，方便你我他,”,，,“,推广普通话，沟通你我他,”,，,“,请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家,”,29,其他：,如,“,请讲普通话，讲清普通话,”“,让普通话不普通，让平凡人不平凡,”,，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。,“,大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。,”,，,“,推广普通话，靠你、靠我、靠大家,”,，,“,讲好普通话，朋友遍天下,”,，,30,“,说好普通话，走遍神州都不怕,”“56,个民族,56,朵花，,56,种语言汇成一句话：请说普通话,”,，,“,普通话,中国人都会说，全球人都想说,”,、,“,说好普通话，走遍天下都不怕,”,、,“,今年过节不说话，要说就说普通话,”,、,“,学习普通话！我们一直在努力！,”,、,“,做普通人，讲普通话,”,。等,31,1请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间 。,作业,32,爱心需长久，奇迹在左右；,奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；,体彩手拉手，公益心连心；,体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；,答案示例,33,体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；,中奖欣喜，贵在参与；,投注深情，好梦成真；,彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。,答案示例,34,2,请拟一条以,“,护花护绿,”,为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（,20,个字以内）,答案示例,1 + 1 = 2,，一棵树,+,一棵树,=,一片树林；,35,绿色是地球的本色；,地球是我家，绿化靠大家；,保护树木，就是保护自己；,芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；,绿色,生命之源；,踏破青毡可惜，多行数步何妨；,红花绿草满园栽，风送花香碟时来；,36,花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；,花草丛中笑，园外赏其貌；,我为你美丽的心灵绽放；,带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；,愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；,欲揽春色入自家，无可奈何成落花；,37,一花一草皆生命，一枝一叶总关情；,森林是氧气的制造工厂；,草木绿，花儿笑，空气清新环境好；,来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；,种一棵树，种一枝花，世界会更美好；,38,草儿可爱，大家爱；,小草有生命，足下多留,“,青,”,；,小草对您微微笑，请您把路绕一绕；,距离产生美，谢绝亲密接触；,绕行三五步，留得芳草绿。,39,3,请拟一条以,“,注意交通安全,”,为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（,20,个字以内）,40,司机一杯酒，亲人两行泪；,喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；,高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！,答案示例,41,42,。,43,