资源描述
,“长江之家”品牌专案小组,2000年7月,79月广告表现提案,一、策略说明,从品牌规划角度,提出,“长江之家”品牌写真,,作为统领“滨江风情”、“德国灵感”、“网络社区”三大诉求的主线和轴心。,策略一,率先发动,“圈地运动”,,确立长江之家“第一家滨江生态社区”、“第一家德式风情社区”、“第一家网络智能社区”三大领先概念,形成差异化竞争优势!,策略二,注重诉求的,人性化、差异化,。,策略三,以四大活动(“深圳之旅”夏令营、江心洲一日游、“看房送房”、德国啤酒节或音乐会)为辅助,制造新闻热点,吸引社会关注,同时积累目标消费者资讯,为后期强销做准备。,(具体方案及表现略),策略四,二、品牌写真,德国,异国情调,高品质,精致,自然风光,时尚生活,品牌联想,长江之家,远离都市喧嚣,让你尽情体验生活质量与意义,诗意安居,品牌写真,( 品牌写真不仅是对我们楼盘定位及个性“德国灵感,演绎滨江风情”的心理化描述,同时也为我们整个广告运动奠定了诉求基调。),三、广告表现,品牌写真,网络社区,德国灵感,滨江风情,(见下页),表现思路,滨江风情,未来中心社区,滨江路及休闲带,现实,生态度假村,园景江景融合,滨江生态环境,规划,德国灵感,灌木绿化,规划,一流设计,明窗外飘窗,弧性立面,建筑,色彩处理,人车分流,27种进口材料,全程监理,质量,社区文化建设,主题社区,人文,环境,框架结构,网络社区,管理:物业先行,安保:现代更夫,智能化,管理:水电监控,管理:信息服务,网上售房,网络家庭,安保:可视对讲,安保:数字围墙,管理:远程抄表,网络化,1、诉求三大卖点,强化三大概念,广告表现,表 现 一:滨江篇,标题:滨江无价,置身其中,副标:长江之家南京第一家滨江生态社区,表 现 二:德国篇,标题:德国品质,触手可及,副标:长江之家南京第一家德式风情社区,表 现 三:网络篇,标题:网络未来,尽在掌握,副标:长江之家南京第一家网络智能社区,2、精准挖掘,人性诉求,广告表现,EXIS AD 2000年7月5日,谢谢大家!,Thanks!,
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