广告冲动户外秀最新

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告冲动欢乐送,策划书,1,概 况 （一）,时 间：2001年2月3日2月17日,地 点：福州市东街口华都商业大厦,主 题：,广告冲动欢乐送,形 式：促销、大型户外秀,2,概 况 （二）,内 容,：2月3日起，凡在华都商业大厦购买指定,商品的消费 者均可获得抽奖券一张，,凭抽奖券可参加2月14日晚的 抽奖。 2月14日,晚的节目包括歌舞表演、互动游戏、有奖问答、,抽奖等多项内容。活动信息从3日一开始时即,通过商场内广播、卖点,POP、,商场宣传单以及,电视、报纸等各个 媒体进行宣传，并有持续的,相关 报道至2月17日。,3,目 的,1,、提高春节后至元宵和情人节后（2月3日2月17日）,这一 时间段华都商业大厦的商品销售业绩。,2、形成商家和消费者之间面对面的直接沟通，建立买,卖之间的良好关系 。,3,、活动以“,（,赞助单位冠名）广告冲动欢乐送,”命名，,为原广告冲动节目做品牌延伸。,4,口 号,广告冲动欢乐送，,连环奖品送不停,5,概述（一）,广告冲动欢乐送,是一项整合诸多媒体资源和客户资源的大型促销活动，这是它区别于以往任何促销活动的地方。,6,概述（二）,广告冲动欢乐送,从2月3日起至2月17日止（如有必要可考虑延长），其前期（2月3日至2月13日）旨在促进华都商业大厦内赞助此次活动的商家在春节后、元宵节及情人节前这一时间段的商品销售，为14日的大型户外秀促销作准备。,7,概述（三）,2月14日的大型,广告冲动欢乐送,户外秀作为整个促销活动的高潮，以互动式电视娱乐游戏节目的形式为主，传达产品信息，传扬商家企业文化，从而取得良好的促销宣传效果。,8,概述（四）,整场,广告冲动欢乐送,户外秀由福建经济广播电台直播，福建电视台综艺频道录播。整个,广告冲动欢乐送,活动自始至终由商家、电台、电视、报纸配合宣传报道。,9,宣 传 方 式,1、和热卖场地合作，抽奖券提前10天分发，进行宣传；,2、前10天热卖场地公共场合,POP、,场地广播、柜台招,贴宣传；,3、电台提前10天宣传；,4、1家省级报纸和两家具有影响力的市级报纸在活动前,一周各宣传一次。,5、2家省级电视台、1家市级电视台、1家省级报纸、2,家市级报纸进行活动后新闻新闻报道，各一次；,6、,电视台现场录制播出。,10,合 作 方 式,主 办：,商家客户1家(冠名),媒体3家（包括电视台、电台及热卖场地）,协 办:,商家客户6家（拟定）,新闻媒体（包括省级报纸1家，当地有影响的报纸1,家，省级电视台1家，当地电视台1 家，如福建电视,台新闻部、福州晚报、文 化生活报等等）,承 办：,福建通力传媒有限公司,11,赞 助 费 用,1、冠 名主办：人民币二十万元,2、赞助协办：人民币两万元+物品一万元,12,主 办 回 报（一）,1、,活动以“*广告冲动户外秀”命名，于活动期前各大媒体,的互动宣传中体现主办名义，包括电视、报纸、海报、会,场布置、,DM、POP,2、,媒体报道,a、,报纸：海峡都市报、福州晚报新闻报道两次,b、,电视：福建电视台新闻频道、福建有线电视台经济频,道新闻报道,c、,电台：福建经济广播电台全场直播、活动前15天进行,活动宣传3、主持人口播：主持人现场多次重,复介绍企业知识、产品信息,4、现场标识：现场海报（,POP、,喷绘）、挂标等,13,5、现场游戏设置：活动中把产品和企业知识融入现场的游,戏设置中,6、有奖问答：出题函盖企业知识、商品信息等,7、礼品分发：主持人以节日送礼的形式，代表企业把礼品,派送给围观者。,8、活动主背景板设置,9、现场表演舞台搭建将根据厂家,VI,进行布置,10、活动现场舞台下促销点搭建和其余五个促销点抽奖箱版,面设置,11、巨幅、横幅、条幅、彩旗、充气拱门、充气大气球,12、2月3日-14日活动期间在商场内每天广播50次，,POP,宣传,30份，柜台展示牌5份。,主 办 回 报（二）,14,协 办 回 报（一）,费用为2万元人民币及1万元货品，可获得以下回报：,1、媒体报道,a、,报纸：海峡都市报、福州晚报新闻报道两次,b、,电视：福建电视台新闻频道、福建有线电视台经济,频道新闻报道,c、,电台：福建经济广播电台全场直播,2、主持人口播：主持人现场多次重复介绍企业知识、产,品信息,15,3、现场标识：现场海报（,POP、,喷绘）、挂标等,4、现场游戏设置：活动中把产品和企业知识融入现场的,游戏设置中,5、有奖问答：知识函盖企业知识、商品信息等,6、礼品分发：主持人以节日送礼形式，代表企业把礼品,派送给围观者。,7、活动现场促销位置一个，促销点背景板一块,8、2月3日-14日活动期间在商场内每天广播50次，,POP,宣,传30份，柜台展示牌5份。,协 办 回 报（二）,16,配 合 方 式华 都,1、负责客户信息收集和客户征集,2、活动期间配合通力，在商场内宣传活,动内容（包括广播、,POP、,柜台宣传）,3、提供活动场地,17,1、策划及实施整个活动,2、主持人确定,3、演员阵容邀请,4、媒体征集,5、活动审批、现场设备负责、舞台布置,配 合 方 式通力,18,宣 传 周 期 表,19,工 作 日 程 表,20,户外秀活动内容（一）,1、宣传产品知识、品牌文化的互动游戏,2、融知识性、趣味性于一体的有奖问答,3、琅琅上口的广告歌曲演唱及饶有新意,的广告片放映,21,户外秀活动内容（二）,时尚表演穿插其中：时尚服装秀、青春劲歌热舞、滑板表演、山地车技表演、跳舞机比赛及其他一系列的精彩节目。,22,户外秀活动内容（三）,1、赞助商产品展示,2、赞助商产品功能现场演示,3、赞助商小礼品派发,4、赞助商新产品介绍,23,户外秀活动内容（四）,现场大型抽奖活动,24,户外秀流程（一）,25,户外秀流程（二）,26,户外秀流程（三）,27,抽奖券的展开办法,活动前期（,2,月,3,日至,2,月,14,日）在华都商业大厦购买指定产品，将获得相应的抽奖券，凭券可以参加一系列的有奖活动，并在,14,日晚有现场表演和大型活动抽奖。,28,兑奖规则（1）,号码对奖,1、连环对奖，当天购物中奖者可退款。,2、多种商品连环送不停，抽奖券上的赞助客户,在不同时间开奖，但是抽奖券实行一券多用,制，它适合与不同商家和产品，具有多重机会。,3、抽奖券拥有者有可能同时得到多家赞助商的,奖品。,4、设置一名全场幸运大奖，他将获得各赞助厂,家指定产品 各一份及活动主办者提供的奖品。,29,兑奖规则（2）,品牌游戏,抽奖券上有数个品牌商标，消费者自行进行选择，包括六个副选项和一个正选项，购买当天立即投票进行抽奖。真正做到奖品连环送不停。,30,兑奖规则（3）,商品组合,1、根据抽奖券上商品的配对进行抽奖，只,要消费者有足够的运气，在同一张兑 奖,券上刮到的商品和券上的商品或厂家一,致，即可获得刮中的奖品。,2、采取刮刮卡形式。,3、为体现公平公证的原则，抽奖请福建省福,州市公证处进行公证。,31,开 奖 设 置,1、品牌游戏和号码兑奖将统一以户外秀的,形式开奖.,2、商品组合采取现场兑奖的形式，奖品统,一在活动当天领取。,32,制 作 班 底,策划班底：,福建通力传媒有限公司 . 营销策划部,制作班底：,1、原福建电视台广告冲动节目组,2、福建通力传媒有限公司 . 营销策划部 . 节,目制作部,3、活动固定主持人：原福建电视台广告,冲动节目主持人、现凤凰卫视娱乐节,目主持人梁冬先生,33,通 力 的 实 力,1、整合媒体资源优势，把电视、报纸、电台、热卖场,地等综合运用,2、电视节目制作能力：我们制作过98世界杯足球,赛、广告冲动、冲动十点、家有明,星 、悉尼奥运会，互动2000等电视节目。,3、,活动策划能力，我们策划并实行了广州乐百氏广告,冲动狂欢夜、饕餮之夜、2000年东南广告实务论坛,等大型的户内外活动。,34,