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此处编辑母版标题样式,HITACHI,日立空调,目标人群媒体接触习惯分析及,空调竞争品牌电视广告投放情况-,1,西安地区目标人群媒体接触习惯分析,目标人群: 年龄25-44岁,数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000,2,目标人群媒体接触习惯(一)-,媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志,单位: %,3,目标人群媒体接触习惯(二)-,经常(过去一周内) 见到的户外广告类型,单位: %,4,经常收看的电视台,-排名前10位,单位: %,5,经常收看的节目类型,-排名前20位,单位: %,6,经常阅读的报纸,-排名前10位,单位: %,7,结论:,中西部地区,包括西安地区、武汉地区、郑州地区受众媒体接触习惯有共同的特点:,1、报纸媒体的接触率高于其他地区,这也令报纸媒体成为除电视媒体外一个重要的广告媒体,可有效配合电视媒体广告投放。,2、电视媒体中,央视媒体在中西部地区的频道占有率十分突出,领先于当地的区域电视媒体。领先的幅度也高于其他地区的平均水平。因此广告投放电视媒体,推荐投放央视媒体对中西部地区进行有效覆盖。,3、收看的节目类型以新闻、影视类栏目为主。考虑到央视媒体在本地区收视所占的优势地位,建议选择投放央视媒体的新闻类栏目,投放区域媒体的影视、娱乐类节目。,8,空调竞争品牌西安地区电视广告投放情况,空调品牌:,长虹 春兰 格力 海尔 海信,日立,LG 美的 依莱克斯 松下,监测时间:,2000年9月1日2001年8月31日,监测频道:,本地电视台,数据来源: AC尼尔森广告监测,9,空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.12001.8.31,单位: 千元,10,注:,括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.,空调竞争品牌总体投放量分频道对比,单位: 千元,(2),(6),(5),(1),(2),(2),11,春兰空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,12,格力空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,13,海尔空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,14,海信空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,15,LG空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,16,美的空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,17,依莱克斯空调仅于2001年4月在“西安台二套”投放广告, 金额为5000元. 日立, 松下空调未在西安地区投放电视广告.,18,空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,19,长虹空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,长虹空调仅在“西安台二套”投放广告, 总金额为189000元.,20,春兰空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,21,LG空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,22,格力空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,23,海尔空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,24,海信空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,25,美的空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,26,结论:,西安地区各品牌的广告投放额低于其他地区的标准。各品牌广告投放金额相对平均,主要投放选择媒体是当地的无线电视台和本省的卫视媒体。,西安地区电视广告的规律也有别于其他地区。一是投放时间跨度较大,从3月一直延续到8月。二是广告投放的峰值来临较迟,位于5-6月间,部分品牌峰值位于7-8月。,27,
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