家具类策划书分析课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,WINTER,Template,爱佳佳,营销策划书,01,团队成员：,xxx,（,CEO,）,xxx,（财务）,xxx,（秘书）,xxx,（销售）,xxx,（技术）,指导老师：,xxxx,、,xxx,班级：,xxxxxx,WINTER,Template,02,目录,一、团队成员介绍,二、业务背景分析,三、公司概述,四、市场分析,五、营销分析,六、财务分析,七、风险与机遇评估,WINTER,Template,03,团队成员介绍,焦钰超，组织能力较强，活泼开朗，善于沟通。,（,CEO,）,黄 靓，思维能力较强，乐观向上，善于分析。,（财务）,杨迪迪，辨析能力较强，稳重谨慎，善于整合。,（秘书）,潘 旺，,营销,能力较强，富有激情，善于,表达,。,（销售,),卓威龙，,创新,能力较强，仔细认真，善于,操作,。,（技术）,04,业务背景分析,净化空气,香薰,加湿器热卖,超声波加湿器,纯净型加湿器,电加热式加湿器,05,公司简介。,公司全称：爱佳佳股份有限公司,成立时间：,2013,年,1,月,1,日,公司选址：南京江宁,公司名称由来：,“爱佳佳”谐音“爱家家”，本公司希望产品能够让家更加温暖，更加健康。,“佳佳”谐音“加加”，意旨让家里添上本公司产品,加湿器。,Logo,公司宗旨,“爱佳佳”的宗旨是：让每个家庭更加温暖，更加健康！,公司目标,我们项目发展潜力巨大，以独立鲜明的产品特色，赢得目标顾客的青睐。力争,35,年内在所在地区建立良好的公司形象和品牌。,公司概述,公,司,基,本,介,06,公司概述,家用,商用,工业,超声波加湿器,纯净型加湿器,电加热式加湿器,浸入式电极加湿器,冷雾加湿器,商用加湿器,氧吧加湿器,家,用,超声波加湿器,纯净型加湿器,电加热式加湿器,氧吧加湿器,公,司,产,品,介,07,市,场,环,境,分,市场分析,08,行,业,现,状,分,市场分析,09,市场分析,市,场,需,求,分,10,市场分析,健康空调,空气净化机,加湿器,2012,年中国十大加湿器品牌排行榜,加湿器品牌,所获荣誉,隶属公司,1,、亚都,国家科技攻关成果、火炬计划项目,北京亚都,2,、美的,中国驰名商标、十大加湿器品牌,美的集团,3,、龙的,十大加湿器品牌、著名小家电企业,龙的集团,4,、万利达,中国驰名商标,万利达集团,5,、飞利浦,世界名牌、十大加湿器品牌、中国驰名商标,飞利浦集团,6,、奔腾,大型企业集团、中国驰名商标,上海奔腾集团公司,7,、格力,十大加湿器品牌,格力集团旗下小家电,8,、松下加湿器,十大加湿器品牌,松下集团,9,、捷瑞加湿器,十大加湿器品牌,北京兴象科技有限公司,10,、思探得,十大加湿器品牌,北京思探得电子技术公司,竞,争,状,况,分,11,市场分析,S,W,O,T,分,S,W,O,T,Strengths,产品质量保证，功能齐全。形状多样,化，富有创意。,相对其他品牌产品，价格优惠。,12,市场分析,S,W,O,T,分,S,W,O,T,Weaknesses,新兴企业，成本投入较高，风险大。,同类竞争者较多，信誉度较低。,13,市场分析,S,W,O,T,分,S,W,O,T,Opportunities,人们对健康的不断追求，有力于市场份,额的开拓。,产品处于成长期，市场前景宽阔。,14,市场分析,S,W,O,T,分,S,W,O,T,Threats,新产品的不断出现。,竞争者品牌效应好。,新企业，风险大。,潜在竞争者的出现。,15,营销战略,市,场,细,年龄,516,岁儿童,1730,岁青年,50,岁上老年,人群,消费心理,求知心理,从众心理,求实心里,加湿器样本,16,营销战略,目,标,市,场,及,定,主要市场定位为家庭，因为家中的儿童和老人。,前期,后期,（南京市,),（江苏省）,17,营销战略,营,销,目,18,营销策略组合,产,品,策,1,、产品销售策略,通过实体店的方式进行直接销售。,2,、品牌策略,统一使用公司品牌“爱佳佳”，针对不同的客户推荐不同的产品并针对客户群体对象宣传基本的使用注意事项。,3,、服务策略,产品的介绍,价目表,产品保养方面的知识,开通热线，接受投诉和咨询,建立顾客意见箱,代金券奖励,Logo,19,营销策略组合,价,格,策,公司商品价格的定位处于中档价位,1,、尾数定价策略,2,、组合定价策略,3,、折扣定价策略,售价：￥,xx.9,9,折,8.8,折,把手,+,插头￥,xx,外壳,+,配件￥,xx,20,营销策略组合,渠,道,策,1,、直接销售,2,、加盟,3,、网上销售,21,营销策略组合,促,销,策,1,、广告策略,传单、海报,网络广告,2,、营业推广,提供赠品,代金券,会员卡,3,、人员销售,推销准备,实施推销,跟踪服务,4,、公共关系,产品,图片,价格（单位：元）,超声波加湿器,50400,纯净型加湿器,2002000,热蒸发型加湿器,50300,浸入式电极加湿器,100500,冷雾加湿器,80600,商用加湿器,20007000,氧吧加湿器,70600,22,资金需要,资,金,来,本团队,23,资金需要,资,金,分,项目,资金分配金额,单位：元,固定资产,84300,管理费用,109800,销售费用,24000,周转资金,9900,资金总计,300000,24,财务分析,第,一,年,资,金,利,润,表,项目,金额,(,单位：元,),一，主营业务收入,600000,减：主营业务成本,300000,主营业务税金及附加,0,二，主营业务利润,300000,加：其他业务利润,0,减：营业费用,24000,管理费用,165000,三，营业利润,111000,加：营业外收入,0,投资收益,0,减：营业外支出,5000,四：利润总额,106000,减：所得税额,0,五：净利润,106000,25,财务分析,五,年,销,售,预,测,与,利,润,趋,势,26,风险评估,1,、市场风险,2,、经营管理风险,3,、财务风险,27,机遇评估,1,、加湿器到目前为止都不是一个普及的产品，所以它的市场潜力非常巨大。,2,湿度是影响空气环境质量的重要因素。,28,谢谢观赏！,