微信营销作业

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,网络营销,-,1204010117,工商管理一班,1,微信,定义,特点,功能,1,2,3,2,定义,微信,(WeChat,）,是腾讯公司于,2011,年,1,月,21,日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”、“语音记事本”等服务插件。,3,特点,互动性强，即时沟通,病毒式传播，传播速度快，影响面广,信息发布便捷,4,功能,基,础,功,能,聊天,：支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字，是一种聊天软件，支持多人群聊。,添加好友,：微信支持查找微信号、查看,QQ,好友添加好友、查看手机通讯录和分享微信号添加好友、摇一摇添加好友、二维码查找添加好友和漂流瓶接受好友等,7,种方式。,实时对讲机功能,：用户可以通过语音聊天室和一群人语音对讲，聊天室的消息几乎是实时的，并且不会留下任何记录，在手机屏幕关闭的情况下也仍可进行实时聊天。,5,文本,朋友圈,通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。,公众平台,QQ,邮箱提醒,用户可以通过朋友圈发表文字和图片，用户可以对好友新发的照片进行“评论”或“赞”。,开启后可接收来自,QQ,邮件的邮件，收到邮件后可直接回复或转发。,其他功能,6,形式灵活多样,互动性强,能够获取更加真实的客户群,微信营销高曝光率,微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。,定义,特点,微,信,营,销,7,基本形式,商家推出新活动，可以利用点赞换取奖品或者现金券，可以获得更多的关注度和知名度。,商家可以建立自己的二维码，当用户利用微信的功能对二维码进行扫描并添加好友后，两者之间便可进行互动。,企业可以随时向关注平台的粉丝推送有关企业的活动，让顾客了解到企业的即时信息。,商家可以利用该功能将产品的相关信息放入瓶内传播出去，当用户打捞到漂流瓶之后，便可从中获得相关信息。,公众平台,朋友圈,漂流瓶,二维码,8,据微信官方统计，现已注册的服务号为,200,万，保守估计，未来必将有,900,万,1000,万的用户注册服务号，包括政府机构、事业单位、大型企业、中小企业和个体户。以最低的消费,1200,元估计，那就有,1080,亿的市场！,1080,亿的庞大市场帝国让各个商家将微营销做到了极致。微信充分发挥了手机通讯录的社交潜能，加上附近人的搜索，利用文字、图片、语音以及视频的发送，可以很快聚集大量的人气。,一,方面，微信的低成本运营。由于微信本身是完全免费的，任何功能都不收取费用，上网流量也只有,2.4K/,小时。对于微信而言，,0.1,元可以发送上千条文字或十几张图片，与其他通讯方式相比更加便捷。,另一,方面，微信的多途径多方式多内容传播。微信可以发送文字、照片、声音、视频、多图文等多种内容，完全满足商户的需求。通讯方式上不仅可以点对点单人聊天，还可以点对面群发，还可以病毒式传播转发朋友圈，这些使微信更具时效性互动性。,发展前景,9,成功案例,相同点：,1.,都是公众号，不是订阅号；,2.,都是以地方店面为主的公众号；,VS,10,不同点,1.,星巴克有自己企业独特的企业文化等为顾客服务；而迪欧咖啡的页面是比较普通的。,11,2.,对于情人节的活动，星巴克的活动跟观众更有互动性；然而迪欧咖啡的活动是比较枯燥乏味的。,12,3.,星巴克对于当季的食品信息提供的比较完善；迪欧咖啡是总体的宣传的食品，但是它对于活动的宣传力度还是比较大的。,13,星巴克的优惠活动较少，迪欧咖啡的活动比较亲民，活动多。,14,谢,谢,观,赏,15,