包装设计概述课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,包 装 设 计,主讲：杨在珽 副教授,一、包 装 的 基 本 概 念,1,、包装的定义,包：包藏、包裹、收纳,装：装束、装载、装饰,辞海,包装是为了,保护商品,，,使商品,便于运输,，,并且,促进商品销售,的综合,行为是从商品生产到销售实现价值的过程，是,提高商品价值,的 一种,手段。,各个国家对包装的定义,1,。,中国,包装通用术语,对包装一词的解释是：“为在,流通过程,中,保护,产品、方便,储存,、,促进,销售,，,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的,操作活动,。”,2,。,美国,包装用语集,的对包装定义为：包装是产品的为,运出和销售,所做的,准备行为,。,3,。,英国,包装用语,对包装的定义为：包装是为货物的,运输和销售,所做的艺术、科学和技术上的,准备工作,。,二、包 装 的 魅 力,提到包装，人们马上就会想到其,保护商品的功能,。其实，包装魔力的真正,来源，是它的,促销功能,。如今，包,装的保护功能在日益弱化，而促销,功能却在逐渐加强。包装已经成为,企业促销的一个重要工具。,1.,包装是沉默的推销员,美国有人做过一项调查：,进,入商店买东西的顾客，有,左右会改变初衷。比如，原来要,买低档货，最终买了高档货；原,来要买甲牌子，最终买了乙牌子。,这种改变，很大程度上是包装造成的。但在实,地购买时，包装对 其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，包,装的推销作用是可想而知的。,2.,包装是一种广告工具,使消费者了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。包装无疑具有广告最基,本的显露功能。这就使它有,可能成为一种特殊的广告。,设计良好的包装能够通过,其显露功能，紧紧地抓住消费者的注意力，,默默地影响消费者的购买行为。,3.,包装可以带来安全感,A.,商品包装最原始、最基本的功能是,保护商品,，防止商品破损、渗漏、腐烂变,等。,B.,随着经济的发展，市场观念的变化，,包装的这种保护功能本身也发生了变化,.,它通过带给消费者安全感,发挥促销作用,，对于那些易破损、易渗漏和易霉变的,商品尤其如此。,4.,包 装 的 功 能,（一）,.,保护功能,（二）,.,便利功能,（三）,.,商业功能,（四）,.,心理功能,（一）,、包装的保护功能,这是包装的,主要功能,，就是要保护商品,避免商品在流通过程中受到外来,的各种物理的、化学的、力学上的损害和影响。,（,1,）包装保护的作用,防止振动和冲击,(,运输、搬动、堆放,),防水、防潮,(,运输、南方,),防止温度的冷热变化,(,热胀冷缩、含水量、有机产品,),防光线和辐射,(,感光材料、药品、饮料、啤酒,),防止与空气、环境的接触,(,食品、药品、真空包装,),防偷盗,(,贵重物品,),（二）、包装的便利功能,制造者的便利性,(,运输机械、工序、空置包装,),仓储运输者的便利性,(,保管、搬运、堆放、识别性,),销售者的便利性,(,展示、购买、拆装,),消费者使用的便利性,(,心理、易拉罐、多次性食品、罐头、手提包装,),回收者的便利性,(,防污染、可持续性,),3,、包装的商业功能,柜台式销售 有声销售,超市式销售 无声销售,功能同质化,包装个性化,引导消费,4,、包装的心理功能,1,、求实心理,2,、求美心理,3,、求新心理,4,、求名心理,5,、仿效心理,6,、保健心理,7,、增辉心理,商品形象,心理定势,三、包 装 的 分 类,角度不同，分类不同,1,。销售包装,2,。运输包装,其它角度：内容、材料、技术、耐压程度,1,、销售包装,（内包装）,小包装,（第一次包装）,内包装,中包装,（第二次包装）,大包装,（第三次包装）,（,1,）小 包 装,（个装）,是指商品的个别包装，是将商品送到消费者手中的最小单位。它与内装物直接接触，因此，必须考虑到产品特性及选择适当的包装材料和盛装容器，防止不良因素的侵蚀，从而保护商品，提高产品的价值，以利销售。同时，由于很多商品往往是以个装形式直接摆放在货架上，供消费者选购。由此，在包装设计中必须考虑到个装在销售性方面的各种因素！,（,2,）中 包 装,（第二次包装）,是指商品的成组包装。它即处于个装的外层，又处于外装的内层，一次，中包装既要考虑到保护商品的功能，又要兼顾到视觉展示效果，还应通过纸盒或其它容器上的结构，做到便于携带和开启,!,（,3,）大 包 装,（第三次包装）,是对成组包装的再次包装。,2,、运输包装,（外装）,是指商品的外部包装。它通常不与消费者直接见面，一般运用箱、袋、,罐、桶等容器，或通过捆扎，对商品做外层的保护，并加上标记和记号，以便,于运输、识别和储存！,三、包装设计程序,1,。设计策划,（准备阶段）,2,。设计创意,（设计阶段）,3,。设计执行,（生产阶段）,1,。设计策划,与委托人沟通,1,、了解产品本身的特性,2,、了解产品的使用对象,3,、了解产品的销售方式,4,、了解产品的相关经费,5,、了解产品包装背景,进行市场调研,1,、产品市场需求的了解,2,、包装市场现状的了解,3,、对同类产品包装的了解,拟定包装设计计划,1,、包装重点资料与条件的分析和设定,2,、明列设计意念并制定设计目标,3,、提供设计意念表达的构思方案,4,、明细经费预算及设计进度,2,。设计创意,1.,什么是创意,创意,-,就是好想法、好主意，并显示出其新异、独特性。,创意中的“创”有“首创,”,解释。“意”有“新意，创造性”之意。,.,包装设计创意的体现,可以从：,A.,包装材料、,B.,包装形态、,C.,包装结构,D.,包装品牌字体、,E.,包装图形、,F.,包装色彩、,H.,包装编排等具体环节体现创意。,包装设计属视觉传达艺术，寻求的是视觉的独创性，审美性，同时要有明,确的信息性，没有明确信息性的视觉形式的创意表现，其创意就不能体现包装的,商业价值，,.,创意始终要围绕包装的职能,传播信息,2,。设计创意,.,包装设计创意是一种受制约的创造活动,包装的基本尺寸、形态、客户的主观意见、包装成本、包装加工工艺的限制等，如何在制约中创造自由，在有限的条件下做无限的思考，是每一位设计者必须努力探索的长期工作。,1,）包装在进行具体创意之前，首先要对生产商品的企业及产品作充分地了解，一般从三方面人手：,A,市场的基本情况，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。,B.,消费人群的基本情况，如；消费人群的年龄、经济收入、文化素质等方面。,C.,市场相关产品与自身产品的基本情况，,(,如是新产品上市还是老产品改包装,),包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面。,2,。设计创意,2.,经过广泛地了解，设计者就可以根据所掌握的资料，充分发挥个人的,想象力和创造力，作出初步的创意思路，再经过进一步反复推敲，最后确定创意切人点。,3.,包装创意目标总的来讲应该牢固树立“以人为本”思想，在寻找包装设计准确合理的定位时。要注重人的物质需求和精神感受。,3,。设计执行,定稿,是指将众多的设计草图与,委托人一起研讨、分析，并,测试初选方案的货架展示效,果，以及征求部分消费者的,意见，在共同协助中确定最,佳的设计方案。,正稿制作,是指印前设计稿的细化过程,。,修改样稿,打样、微调、出片、印刷,包装作业、练习,（,1,）,包装基础练习一：,用普通的,A4,纸，最多三张设计一款包装,将一个鸡蛋包起来,但仍有部分外露,然后将整个完成好的包装,从,1.5,米的高度任意角度落下,鸡蛋可以保证不破 ！,四、包装设计定位,（一）,定位设计的概念：,1,。“定位设计”这个名词是近几年由国外引进的，,它主要是解决：,设计的构思问题。把准确的商品的信息传递给消费者。,2,。,.,定位设计,只能解决,设计中的构思方法，,不能解决,包装装潢的艺术感染力。,（二）,包装定位设计内容,1,。定位设计分为三个基本因素：,（,1,）我是谁？,（,商标、牌名,定位,）。,（,2,）是什么商品？,（,产地,定位,）。,（,3,）卖给谁？,（,消费者,定位,）。,我是谁？,是什么商品？,（商标、牌名,定位,）,（,产品、产地,定位,）,卖给谁？,（消费者,定位,）,1.,商标定位,它向消费者表明“我是谁？”（商标、牌名定位）,A.,要求包装画面主要突出商标、牌号。,例：香烟、牙膏、可口可乐、胶卷等。,2.,商品定位,它在包装装潢上表明“是什么商品”（产地）,以商品定位的设计，画面以商品形象为主，一般有插画和摄影两种具象手段,来忠实地表现内装物品。大量运用图形来传达商品信息。,2.,商品定位,（,1,）商品的定位设计可以分下面四个方面：,A.,商品的产地定位：,例：,a.,奶粉制品,-,突出表现农场的地点，田园牧歌式，干净、无,污染。,b.,西湖龙井茶,突出产地，著名产地。,B.,商品的特点定位：,商品没有特点就不容易吸引消费者。,C.,商品的用途定位：,有时一种商品会有多种用途。,D.,商品档次的定位：,设计时按照商品的高、中、低档次的定位来合理地,进行设计。 例：套装化妆品多为高档包装。,消费者定位,它向消费者表明商品“卖给谁？”,（,1,）消费者社会阶层定位：商品是针对男人，还是女人，是儿童，还是老人。,（,2,）消费者心理因素的定位：要引起消费者的购买兴趣及求新心理。,五、包装设计的误区,1.,光讲究包装，忽视产品质量,时下商战激烈，很多企业不仅重视包装问题，通过发掘“包装功能”，取得了显著的经,济效益。,但一些企业不适当地运用包装策略，片面追求商品的“包装效果”，以此误导消费者，,而忽视产品本身的问题，使一些伪劣商品得以在精美的包装外衣下大行其道，极大地侵害,了消费者的利益。,包装只是辅助手段，商品本体仍是第一位的，不断提高质量，开发新产品，紧密联系,市场的需求，始终是企业关注的头等大事。我们在强调包装的作用，但不能走向另一个极,端。,优质商品加上成功的包装，才是市场竞争中永远的强者。如果商品质量欠佳，而包装,精美，消费者购买上当后，第二次就不会再购买，而且在消费者中的口碑就会变坏，从而,最终失去市场。,在实施包装策略时，一定要摆正包装与商品的关系，切忌“金玉其外，败絮其中”的欺,骗性包装。,五、包装设计的误区,2.,包装过度,盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮躁的色彩，与商品本身的质量不相符合。,