市场调查设计

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,调查设计,1,第一节,调查研究概况,2,一、调查研究的概念、特点与适用范围,方法,实验研究(experimental research),调查研究(survey research),实地观察研究(field study),文献研究(document study),3,调查设计是统计研究设计的很重要组成部分,是医学科学研究重要手段,它的主要特点：,1),研究过程中没有人为施加,干预措施,而是客观地观察记录的某些现象的现状的相关特征.这里的,研究因素,是,客观存在,的,;,2),有些混杂因素不能通过,随机分组,的方法来平衡,如拟了解和比较甲、乙两地环境条件对食管癌死亡率水平的影响。,将具有这些特点的研究统称为调查研究。,4,二、调查研究的分类,一) 从调查对象分,全面调查（普查）,抽样调查,典型调查,5,二、调查研究的分类,二) 从调查涉及的时间划分,时间顺序,回顾性调查(病例-对照),前瞻性调查(队列研究),历史前瞻性调查,横断面调查（现况调查）,纵向调查,6,二、调查研究的分类,三) 从抽取样本的方式分,概率抽样,(单纯随机抽样、系统抽样、分层抽样、整群抽样),非概率抽样,(偶遇抽样、判断抽样、定额抽样、雪球抽样),7,第二节,调 查 设 计,调查设计是调查研究得以成功的重要保证，它包括资料的收集、整理和分析的各个环节以及整个设计过程的统计设想和科学安排。,8,一、调查计划,1.确定调查目的和指标,2.确定调查对象和观察单位,3.调查方法和搜集资料方式：,普查、抽样调查和典型调查。,搜集资料方式主要有直接观察法和询问法，,各有适用范围。,4. 拟订调查项目和调查表,5.确定样本含量确定调查方式,6. 制定调查的组织计划（收集资料）,9,二、资料的整理计划,任务：,按研究设计的要求，使原始数据系统化、条理化，便于进一步计算统计指标和进行统计分析。一) 问卷接收二) 问卷核查：完整性、逻辑性三) 数据编码：每个可能的答案均需编码四) 数据的计算机录入,10,五),拟订整理表,1）质量分组 ：,将观察单位按某种属性或类别分组，适用于定性资料。,2）数量分组 ：,将观察单位按变量值的大小分组，适用于数值变量资料。,设计分组,六) 归纳汇总,设计整理表，进行汇总；现多借助电脑汇总。,11,第三节,常用的抽样方法,概率抽样方法主要包括：单纯随机抽样、系统抽样、整群抽样和分层抽样。,12,1.单纯随机抽样（simple random sampling),优点：,均数、率及其标准误计算简便。,缺点：,当总体中例数多时，对观察单位进行编号不易操作，在实际工作中有时难以实现。,例14-5 抽样参加夏令营活动，某班有学生100人，若抽取为10人参加夏令营，试作单纯随机抽样设计。,13,2.系统抽样（systematic sampling),例14.6 欲调查某社区贫血患病情况,该社区有居民1000人,试按系统抽样方法,抽取例数为100的样本. 先将1000名居民按某一特征的顺序编号,N,为1000,n,=100,抽样间隔1000/100=10,在110之间随机确定一个数字,譬如7,每间隔10个观察单位抽取一个,即7、17、27、 、997组成样本。,14,系统抽样的,优点：,1）易于理解，简便易行； 2）容易得到一个按比例分配的样本； 3）样本观察单位在总体中分布均匀，其抽样误差一般小于单纯随机抽机抽样。,缺点：,1）当总体的观察单位按顺序有,周期趋势,或,单调增（减）趋势,时，容易产生明显的系统误差（偏倚）；2）在实际工作中，一般按单纯随机抽样方法估计其抽样误差，但系统抽样抽取各个观察单位,并不是彼此独立,的，因此抽样误差的估计只是近似的。,15,3.整群抽样（cluster sampling) 先将总体按照某种与研究无关的特征划分为,K,个“群”组，每个群组包括若干观察单位，然后抽取,k,个“,群”，抽取的各个群的全部观察单位组成样本。,优点,： 便于组织、节省经费，容易控制误差质量。,缺点,：当样本含量一定时，其抽样误差一般大于单纯随机抽样，这是因为样本观察单位不是均匀散布在总体中。,为降低抽样误差，可采用增加抽取的“群”数，减少“群”内观察单位数的方法进行抽样，即重新划分“群”，使每个“群”更小。,16,4.分层抽样（stratified sampling),先按对观察指标影响较大的某种特征，将总体分为若干类别，再从每一层内随机抽取一定数量的观察单位，合起来组成样本。,17,(1)等比例分配(2)非等比例分配（最优分配）：,18,分层抽样的,优点,：A：抽样误差小于前三种，样本的代表性好B：便于对不同层采用不同的抽样方法C：便于对各层独立进行分析,19,在实际调查研究中常常将两种或几种抽样方法结合起来使用。 各抽样方法的抽样误差一般是：整群抽样,单纯随机抽样系统抽样分层抽样,样本含量的估计的目的,是在保证一定精度和检验效能的前提下，确定最少的观察单位数,（下章具体讨论）,。,20,在实际调查研究中常常将两种或几种抽样方法结合起来使用。 各抽样方法的抽样误差一般是：,整,群抽样,单,纯随机抽样,系,统抽样,分,层抽样,样本含量的估计的目的,是在保证一定精度和检验效能的前提下，确定最少的观察单位数,（下章具体讨论）,。,21,第四节,调查表和问卷的设计,22,1. 调查项目：,（1）背景资料：,调查对象的姓名、住址、单位、电话等；,（2）人口学项目：,年龄、性别、民族、婚姻状况、文化程度、职业等；,（3）研究项目：,是调查的核心内容。它是根据研究目的和调查指标所确定的必须进行调查的项目。,23,2. 问题的形式：,按问题的给出方式分为,提问,和,陈述,两种。,按答案的给出方式分为,开放式,问题和,封闭式,问题。,24,3. 问题设计的一般原则：,（1）,尽量避免术语：,“就低不就高”的原则。您近来有无纳差？,（2）,避免用不确切的词：,对于语义较为含混的词语如经常、偶尔、普遍、大概等应给出本次调查的确切标准。例如“您是否经常失眠？”A.（每半年1次或更少）；B.（每3个月1次或更少）；C.（ 每月1次到3次）；D.（每周1次或更多）。,25,问题设计的一般原则（续1）,（3）,避免双重问题,：“您抽烟喝酒吗？”,（4）,避免诱导或强制,：“您认为晚婚晚育有利于普遍提高全民素质，对么？”,（5）,问题应适合全部调查对象并符合逻辑,：“您的孩子多少岁？”应改为：,26,问题设计的一般原则（续2）,10.,您是否结婚了？A. 是 B. 否（若回答A. 是，请继续回答第11问，若回答B. 否，请继续回答第13问）；,11.,您有没有孩子？ A. 有 B. 无（若回答A. 有，请继续回答第12问，若回答2. 无， 请继续回答第13问）；,12.,您的孩子多少岁？,27,敏感问题的处理1,您如何看待插足家庭生活的第三者？,对象转移法：,“对于介入别人婚姻中的第三者，有些人认为这种行为不好，也有人认为无所谓，您同意哪种观点？”,28,敏感问题的处理2,国家的人口政策提倡只生一个娃，你觉得好不好？,假定法：,“假如我国人口政策不限制生育，您愿意有几个孩子？”,29,敏感问题的处理3,您有无遭受家庭暴力的威胁？,增设非敏感问题,3-1您有无遭受家庭暴力的威胁？,3-2您一周打麻将有无超过2次？,A. 有 B.没有,30,调查项目的安排顺序,符合逻辑；,一般问题在前，特殊问题在后；,易答题在前，难答题在后；,敏感问题一般放在最后。如果敏感问题较多，为了降低其敏感性，亦可分散在问卷之中。,31,第五节,调查质量控制,32,1.设计阶段,（1）正确划分调查范围,（2）正确选择调查指标,（3）明确定义调查项目,（4）正确设置调查问题,（5）选择恰当的调查方式,（6）预调查,33,2.资料收集、整理与分析阶段,（1）问卷的登记与编码,（2）检查资料的完整性,（3）检查填报的正确性,（4）控制数据录入质量，如“双机输入”,（5）数据的逻辑检查,34,总体的定义,明确研究总体和调查对象,确定抽样方法,确定观测指标和调查项目,选择调查方式,制定调查组织计划,制定整理、分析计划,统计结论+专业结论,根据研究目的,预调查,修改调查表,35,