互联网广告监测系统入门2

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,互联网监测快速入门（2）,详解广告监测系统,目录,互联网广告监测系统的监测逻辑,常见互联网广告监测代码的结构,互联网广告监测的入门报表,常见疑问,广告监测系统的监测逻辑,互联网广告监测系统常用逻辑为logs统计,1) 行为触发code执行,2）code执行后在监测服务器中留下对应的logs,3) 根据logs的记录情况，事后分析出行为数据,因此，互联网广告监测系统的准确率取决于以上三点的执行效率,广告监测系统的监测逻辑,影响广告监测准确性的客观因素：,1) CODE执行时服务器执行延迟、访客所处网络与服务器网络的跨线交互延迟、服务器负载异常；,2）logs记录时写入异常、CODE嵌套时的死循环异常,3）统计logs时的服务器负载、记录内容的异常处理问题、相关对应工具表的完整性,4）logs统计后分析时的算法逻辑,常见广告监测系统的代码结构,互联网广告监测系统一般来说都遵循IAB的标准,代码分类一般分为四类,1）广告投放代码,2）素材播放代码,3）素材点击代码,4）页面统计代码,理论上常用的 2） 3） 这两类代码,下面可举例说明：,ALLYES监测代码 代码取自MSN中文网，使用工具httpwatch,常见广告监测系统的代码结构,ALLYES监测代码,投放代码：,马赛克.,显示监测代码：,?,马赛克.,点击监测代码：,马赛克.,常见广告监测系统的代码结构,互联网广告监测系统一般来说都遵循IAB的标准,代码结构一般分为三块,1）服务器域名,2）行为函数,3）系统客观参数,4）扩展参数,以好耶代码为例：,allyes域名的服务器群指向 + S/C/T的行为函数 +DB（客户名及隐藏了广告位、投放ID等信息）+扩展的例如PRE来路参数,常见广告监测系统的代码结构,S型代码：,1）代码执行后，除进行logs记录外，同时可以展现出下一步内容,2）在广告投放系统中常见，在监测系统中一般只使用其变种模式,3）监测系统中，往往执行S代码后，只展现出一个1X1的GIF，目的是不让肉眼辨识，以便仅作为数据记录,4）只需要将内部1X1GIF改写成一个具体尺寸的素材，就是最简单的广告投放系统代码,5）现在趋势中，已经开始使用T代码去替代S代码做显示监测,常见广告监测系统的代码结构,T型代码：,1）代码执行后，除进行logs记录外，不展现任何内容,2）一般广告监测系统将T代码用于 T1 T2两种使用方法,3）T1部署在广告素材相关位置，例如素材第一帧，或者中间，用于统计素材实际播放数以及播放时长和完整播放率等,4）T2部署在目标页面上，类同于GA的网页追踪代码，可以与自身的点击代码做数据呼应（即通过cookies排查到达数）,5）由2）的使用，监测系统中可以只使用T代码，不使用S代码,常见广告监测系统的代码结构,C型代码：,1）代码执行后，除进行logs记录外，会根据URL参数跳转,2）一般监测代码除自身参数外，带一个URL跳转参数，在记录后，根据URL跳转参数指向的目标地址进行二次跳转,3）有一些跳转代码是将URL封包在自身代码中，执行代码中不可见URL,4）可见URL的跳转代码使用方便，但是可能存在不严谨，封包的的跳转代码格式严格，但是一旦出错较难排查,5）有一些监测系统中，用S代码去代替C代码，仅做记录，而不做跳转，号称目的是为了减少串联跳转的损耗，但是个人认为，实际意义并不大,互联网广告监测的入门报表,显示（播放）点击日常报表，含唯一访客或唯一IP,地域报表，至二级城市,频次报表（单天频次）,分媒体报表（不常用 往往使用单独链接去区分媒体）,后续行为报表（需要使用T2代码）,-以上为常规报表 以下为非常规报表-,1）绝对唯一访客报表（跨天综合看唯一访客的报表）,2）跨天频次报表/点击频次报表,3）与DMP关联的精准数据报表,4）来路报表（对于一些发布系统以FLASH跳转的方式就不合适了）,5）其他客观参数报表（浏览器/操作系统等）,常见疑问,问：为何无法监测到投放的来路,答：因为获取来路数据的时候，如果投放方的代码是利用FLASH本身进行跳转的话，作为点击监测代码 或者 站点的追踪代码 都只能获得FLASH来路，可能为空，也可能为FLASH地址，只需要改成JS跳转即可。,当然这个获取也不是唯一的，在使用FLASH跳转的情况下，如果细查数据，来自A网站的数据可能有一部分来自A网站的URL，有一部分来自于空，有一部分来自于某台服务器的素材地址，往往与访客的浏览器有关。,常见疑问,问：广告的唯一访客数从整体看与日常报表差异很大,答：因为唯一访客一般是按照每天分代码去获取，即一个人如果两天都看了同一个广告，在每一天中，他都会被算成一个唯一访客，因此综合报表显示为2，而如果作为整体去重合看，那么就只有1.,问：为何地域报表中，监测系统获得的数据与媒体给的数据差异很大？,答：如果不考虑作弊等特殊原因，应该是媒体与监测系统的IP地域库不同，众所周知，所有的访客访问时候会带上访问IP，同一个IP在不同系统中分析可能会对应到不同的地域数据库。因为IP地域库并未统一,