市场策划提案模板

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,活动方案,XXX,经销商，,X,月,X,日,1,、本模板仅供经销商参考使用，每一个模块的细项可根据实际情况作适当调整，但原则上可以增添但不能减少模块设置,2,、尽量采取图文并茂的方式呈现，不仅作为店内分析素材，更有利于在市,场策划大赛中取得好的名次,3,、字体统一、画面整洁，同时鼓励幽默的文字表达,4,、活动效果准确记录，以利于科学评判活动成效并检核推广价值,方案模板使用说明,前期策划及宣传篇,1,、活动主题：,*,2,、活动时间：*年,*,月,*,日,3,、活动地点：,*,1.1,基本信息,活动场地照片,4,、主推车型：,5,、商品车特别准备：（如果有则列出，比如试驾车、特价车型、改装车、彩喷车,）,1.1,基本信息,车型照片,1.1,基本信息,6,、活动创意点,（,1,）*；,（,2,）*；,1.1,基本信息,7,、预期目标,到场人气,集客信息量,现场订单数,1.2,活动主要环节,环节,1,环节,2,环节,3,希望本环节达到的目的,希望本环节达到的目的,希望本环节达到的目的,1.3,客户选择及邀约方式,【,备注：目标客户的选择要根据主推车型而定，不同类型的客户（如意向客户、老客户、重点大客户等）的邀约方法也有差异,】,1,、,*,；,2,、,*,；,3,、,*,；,1.4,活动预热,活动预热方式,：,（电话邀约、短信、电台、店头通告、,DM,单、网络,）,广宣文案：*（比如短信或者电台,15,秒文案）,媒体或网络宣传图片,DM,单页设计稿,1.5,促销方案,/,奖品设置,【,备注：配合有激励的促销方案或者奖品，对于活动效果的保障会有直接效果。促销要有层次,】,1,、,*,；,2,、,*,；,3,、,*,；,1.6,物资准备,物品清单,数量,规格,到位时间,1.7,人员分工,XXX,总负责,A,组：,B,组：,C,组：,现场销售组,XXX XXX,XXXX,XXX XXX,行政后勤组,XXX XXX,外联广宣组,【,备注：依据经销商人员规模、活动规模、熟练程度等因素，活动执行分工会有差异,】,根据实际情况调整,1.8,活动预算,主要开支项,花费清单,预算,备注,场地费,活动现场布置,客户礼品,媒体礼金,物料制作费,茶歇费,广告费,根据实际情况增减,1.9,活动执行计划表,阶段任务（供参考）,时间节点,责任人,主题营销策划表,广宣规划方案,活动软文,外展活动展位规划,试乘试驾方案,物资准备,活动媒体邀约计划,邀请函设计,活动准备会议案,布展工作流程,活动过程现场管理,活动展厅配合话术,客户信息登记整理,撤展分工,根据实际情况增减,活动流程及现场篇,2.1,现场物料展示,【,比如：背景板、拱门、横幅、海报、易拉宝、刀旗、传单等，如果是户外集体活动，车贴、令旗都可以成为活动的亮点,】,物料,1,物料,1,物料,1,2.2,活动现场布置,创意点说明,创意点说明,现场布置,1,现场布置,2,客户签到,活动中,2.3,活动流程展示,抽奖,说明：,1,、,2,、,3,、,说明：,1,、,2,、,3,、,说明：,1,、,2,、,3,、,根据实际情况增加页码,2.4,现场互动,【,备注：通过诸如抽奖、竞赛、问答、表演等方式烘托现场气氛，互动照片配合文字说明，图文并茂更生动,】,互动,1,互动,2,有趣场景或者互动效果说明,*,根据实际情况增加页码,2.5,有趣花絮展示,【,备注：精彩的活动总能产生很多让人难忘的镜头,】,现场花絮,1,现场花絮,2,文字说明,*,根据实际情况增加页码,2.6,现场人气,全景照片,局部照片,1,局部照片,2,文字说明,局部照片,3,根据实际情况增加页码,签约照片,签约客户领奖照片,2.7,签约现场,说明：,1,、,2,、,3,、,签约照片,签约照片,签约客户领奖照片,根据实际情况增加页码,效果评估及优化篇,1,、到场客户：,XXX,位（其中邀约嘉宾,XXX,位，自然吸引,XXX,位），,XX,位客,户以老带新，,XX,位客户有家人陪同,2,、客户信息留存：共留下信息,XXX,位，其中有效信息,XXX,位。,3,、现场成交情况：订单,XX,位，现场提车,XX,位,3.1,活动情况记录,配现场人气图,3.2,活动花费清单,主要开支项,花费清单,预算,实际花费,场地费,活动现场布置,客户礼品,媒体礼金,物料制作费,茶歇费,广告费,合计,根据实际情况增减,3.3,投入产出比,1,、客户信息转化率：,XX%,（,=,留档客户数,/,到场客户数）,2,、有效客户率：,XX%,（,=,有效客户数,/,到场客户数）,3,、有效客户成本：,XXX,元（,=,活动花费,/,有效客户数）,4,、订单客户成本：,XXXX,元（,=,活动花费,/,订单客户数）,【,备注：虽然成本并不是评判方案优劣的唯一因素，但通过对于实际效果的比较，我们依然要综合考虑投入产出比和转化率,】,（,1,）,*,；,（,2,）,*,；,（,3,）,*,；,3.4,活动经验总结,配活动全景图或可以体现活动亮点的图片,【,备注：活动的顺利或成功一定具备多方面的综合保障，哪怕是不那么完美的活动也有值得总结并且分享的经验,】,3.5,媒体报道,/,店内文化墙,媒体报道截图,店内文化墙拍照,【,备注：精彩的活动总能产生很多让人难忘的镜头,】,3.6,活动优化点,【,备注：将该活动可优化的地方进行阐述说明,】,1,、,*,；,2,、,*,；,3,、,*,。,优化点配图,3.7,后续跟进计划,【,备注：展示说明活动结束后对后续的宣传工作以及意向客户的跟进工作,】,1,、,*,。,2,、,*,。,3,、,*,。,【,结合前期目标，人力、物力、财力的使用与支配优缺点进行总结归纳,】,1,、,*,。,2,、,*,。,3,、,*,。,3.8,活动总结,