垄断竞争市场课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,垄断竞争,第17章,一、垄断竞争市场的特点,二、垄断竞争厂商的均衡,三、非价格竞争,四、对垄断竞争市场的评价,2,第一节、垄断竞争市场的特点,1、定义：垄断竞争指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。,2、特点,（1）厂商数目较多,（2）产品有一定差异,在功能、质量、造型方面的差别,产品的包装、色彩、规格方面的差别,销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别,商标的差别,（3）厂商进出行业较容易,（4）厂商对价格有一定影响力,3,3、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段：,（1）价格竞争,（2）非价格竞争,4、垄断竞争厂商所面临的市场需求曲线：,相似于完全垄断情况，,向右下方倾斜,。且边际收益曲线同样位于需求曲线的下方。,4,第二节、厂商均衡,1,、短期均衡,“,MR = MC”,O,Q,0,Q,P,0,E,MC,MR,D,P,AC,AC,AC,5,2,、长期均衡,（相似于完全竞争市场,）,长期均衡的条件：,MR = LMC,P = AR = LAC,O,Q,0,Q,P,0,E,LMC,MR,D（AR）,P,LAC,6,第三节、非价格竞争,产品差异 指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。,广告与服务 指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。,7,一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。,8,年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。,其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。,9,广告的批评者,广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好。许多广告是心理性的，而不是信息性的。例如，考虑某些品牌软饮料的典型电视商业广告。大部分商业广告并不是要告诉观看者产品的价格或质量。它只展现在一个阳光明媚的日子里，海边沙滩上有一群快乐的年轻人。每个人手里都拿一罐那种软饮料。商业广告的目的是要下意识地（如果不明显的话）传递一个信息：“只有你喝我们的产品，你才能有这么多朋友和幸福。”广告的批评者认为，这种商业广告创造了一种本来不存在的欲望。,10,批评者还认为，广告拟制了竞争。广告往往努力使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成本的价格加成。,11,最后的评论：,垄断竞争时，不但产品价格高于最低平均成本、产量低于最低平均成本所对应的产量，而且厂商为了形成产品差别，在提高产品质量、进行广告促销等方面有着额外支出，使产品成本上升，造成资源的浪费。,但有的经济学家认为，垄断竞争中存在的产品差别可以满足消费者多方面的需要，有助于增进消费者的福利。在非价格竞争中，厂商必须不断开展技术创新、提高产品质量、改进服务方式，也有利于增进消费者的福利。在这一点上，完全竞争市场就相形见绌了。在完全竞争市场上，产品价格虽然低廉，但同类产品都是清一色，无法适应消费需求的多层次性。而且，厂商在创新上也缺少动力。,12,总结： 四个市场的均衡及效率比较,市场类型,均衡条件,价格,(长期),产量,(长期),超额利润,经济效率比较,短期,长期,短期,长期,完全竞争,MR=SMC,P=MR=LMC=SMC=LAC=SAC=AR,最低,最高,最大,最小,0,=0,0,=0,0,=0,0,=0,0,0,13,个人观点供参考，欢迎讨论！,