顾家家居经典推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,事件营销案,顾家家居,缔造唯美人生,品牌推广方案,Copyright, 2011 MARGIN Media All Rights Reserved,Branding program,战略合作背景,全新事件与消费者深度共鸣,空间矩阵诠释品牌唯美概念,强势宣传提升行业旗舰定位,黄金资源铸造品牌高端形象,顾家家居,-,新浪家居同盟并肩,推广目录,Part1,：品牌延伸定位,Part4,：执行效果预估,Part2,：新浪推广策略,Part3,：方案排期规划,Part5,：项目合作报价,新浪领航，指引品牌，撬动终端,选择新浪就是选择了受到信任的平台,网民经常访问新浪的比例达,78.8%,，明显高于其它竞争对手，新浪是最多中国网民访问的网站。自,06,年至今，新浪在网民中的渗透率稳居首位,新浪家居是网络营销最受关注的广告平台,新浪家居成功打通网友的心里平台，将网友的关注度与家居行业热点做连通。在企业品牌建设过程中发挥着极致作用和震撼效果,日均访问量超过,300,万的栏目众多,78.8%,的网民经常访问新浪,全球注册网民数超过,4,亿,日均,亿,次点击量,日平均到访人,数,5900,万,以上,网民经常访问新浪的比例是,78.8%,新浪的优质服务及优良的推广效果赢得了客户的一致赞誉，新浪成为众多知名广告主网络推广的首选品牌,我们推荐新浪的理由,新浪网络媒体时代巨头,！,作为在全球拥有,4,亿注册用户的,中国互联网媒体巨头,，拥有强大的,网络影响力,！选择新浪平台作为,品牌营销阵地,，将最大化地提升,合作品牌影响力！,品牌延伸定位,Part1,皇朝家私的产品概念： 高贵、典雅,顾家家居的品牌定位：可以时尚、可以高档、可以唯美，可以求新，可以然而这一切都源于最有效的品牌推广。,顾家家居提致力于供给消费者不仅是身心惬意场所，还是温情浪漫的天堂。更是不断追求超越自我的精神，力求在家居世界找到自己的品牌领域。,曲美家具的风格语言： 简约、时尚、现代,顾家家居选择的推广平台,新浪微博,家居论坛,专题硬广,我们推荐,新浪推广策略,Part2,彰显顾家家居品牌实力 诠释顾家家居品牌精彩,高精准用户群体参与度,+,高社会关注度,两大营销事件,开启“顾家家居,”,品牌推广新纪元,资源整合,强化品牌特征，资源互补,身临其境,高吻合度品牌受众群体,接吻大赛,新浪强势曝光,+,矩阵推广,身临其境,体验顾家,COS,身临其境之诠释,目前，,Cosplay,在众多游戏玩家里风靡一时，游戏里的部分角色都会被玩家模仿，穿上相同的衣服，装扮成现实生活中的游戏人物。网友也是一度的跟风追捧，甚至很多老年人也在趋逐时尚。,“身临其境”顾名思义就是自己亲身体会一种场景或一种感受。,身临其境互动性,图文并茂,激发网友参与度,奖项分类,增强网友好奇心,产品植入,塑造品牌形象,微博转发,加速品牌传递,还原度最高,最性感模仿,最低调模仿,最不靠谱模仿,COS,原图,魔兽经典案例,一位微博网友“爱魔兽爱生活”曾发起,COS,活动，而,COS,的对象是一张裸背,MM,在玩魔兽世界的照片。一时间引起不少玩家兴趣，大量的玩家通过微博疯狂转发和上传自己,COS,图片，短时间吸引千万网友关注，同时也引发社会的各种评论和各界媒体的争相报道。,身临其境的游戏规则,活动主题：,顾家家居官微发起话题“顾家邀你身临其境”,活动时间：,活动规则,：,顾家在官微上传一张图片（推荐是原创手绘图），内容为一人以特别的姿势坐在顾家的沙发上（双方再议）。之后文字描述为网友需上传和原图形式一样的图片，不分年龄，部分老少，部分性别，只要求网友拍照上传的图片和原图里的内容一样，就算合格。最终评选出幸运获奖者,。,奖项设定：,最佳还原奖：名品沙发一套,最新创意奖：精美礼品,最美造型奖：精美礼品,微博,COS,占据创意营销高点,1,、满足网友的娱乐心理诉求,2,、顾家家居的产品直接切入,3,、顾家品牌和消费者的关系递近,4,、微博营销的迅速传播应用,身临其境,契合点,网众,产品,情感维护,微博传递,身临其境的品牌植入,顾家家居,LOGO,的嵌入,图片中附有顾家图标,图中家居产品的体现,图片中道具为顾家沙发或软床,人物为企业高层或公司影响力人物,图片中人物为顾家名人,一句话描述“顾家邀你身临其境，我们一起,COS,”,图片大标题为醒目传播语,增值服务,老总访谈,新浪家居嘉宾聊天室邀请无数业内知名人士，探讨过众多当今行业热点话题，从另一个侧面反映企业、高层、员工等内心的故事，折射出一条真实的品牌之路，通过与主持人的倾心长谈，我们都以一种最真实的面貌呈现给,网友。,同时我们为企业定制化个人的高端访谈、团队的话题论坛以及活动发布启动的大型访谈,仪式。,推广入口,接吻大赛,heart &love,为什么选择接吻大赛？,弃旧思维,求新举措,告别传统营销模式，摒弃固定的推广渠道，我们一直在继走过去，然而顾家家居是品位家居，时尚领航，在追求高贵质感的同时，一定要跳脱原有思维，追赶品牌潮流前沿，打开品牌建设新局面。,品牌需要根基，品牌需要维护，但品牌更需要创新。顾家家居乃佳品名企。品牌趋于成熟，与之不分上下的曲美家居、皇朝家私、集美家居都也跃跃欲试，纷纷执行各自的推广方案。,接吻大赛,heart&love,心与爱的交汇,怎么使顾家家居脱颖而出？,独特创意,+,胆识行为,=,品牌塑造,接吻大赛的起源和发展,公元,2008,年,12,月，,湖南省长沙市黄兴南路步行街中心广场举行了千人接吻大赛，活动现场有,2,万余人围观。此活动主题 名为,JUST US JUST KISS,接吻大赛。活动当晚即吸引了近,2,万人次的现场观看以及省内、国内各大媒体的跟踪报道。,接吻大赛不是庸俗，而是脱俗；不是低劣，而是强烈。一个活动兴起与发展意味着它的成与败。现在每年七夕、情人节，各大城市都有举行不同规模、不同形式的接吻大赛。参加人数和观众都火爆现场。可见，接吻大赛是被人们接受和追捧的。,顾家家居再次掀起接吻大赛风波,接吻大赛成功案例,2008,年,12,月，长沙市黄兴南路步行街中心广场举行的千人接吻大赛，活动现场有,2,万余人围观。此活动名为,JUST US JUST KISS,接吻大赛。活动当晚即吸引了近,2,万人次的现场观看以及省内、国内各大媒体的跟踪报道。,2009,年,2,月,14,日，天津米莱欧百货吉利店前广场上举行了第二届接吻大赛，此次活动吸引了,300,余对情侣参加，并吸引了上万人现场观看以及省内、国内各大媒体的跟踪报道。 米莱欧品牌迅速推广。,比赛地点：,长沙市,赞助单位：,JUST US,（国际情侣饰品）,参赛人数：,千人以上,现场观众：,20000,人,比赛地点：,天津市,赞助单位：,米莱欧,参赛人数：,600,余人,现场观众：,万人以上,8,月,2,日,17,时金九福郑州首届接吻大赛在金九福钻石经三路文化体验店隆重召开。本次大赛吸引了众多年轻情侣，当中也不乏已婚人士，经过组委会遴选出,20,对参加最终决赛。,17,时,30,分比赛正式开始，选手们采用各种花样，骑跨式、托举式等，花样百出。赢得路人阵阵喝彩,。,2,月,14,日，太原市铜锣湾广场，几对情侣在接吻。,2,月,14,日是西方情人节，太原市一商家举行“爱我所爱，接吻比赛”情人节主题活动，几百对情侣勇敢地在台上参赛，吸引了众多市民驻足观看。最终一对情侣经过长达,40,分钟的热吻而夺冠。,比赛地点：,郑州市,赞助单位：,金九福,参赛人数：,百人以上,现场观众：,千人以上,比赛地点：,太原市,赞助单位：,某商家,参赛人数：,百人以上,现场观众：,百人以上,接吻大赛的建议规则,难度竞赛：,参赛情侣双方先站立以正常方式接吻，,5,分钟后男方将女方抱起，继续保持接吻状态，但女方脚不能落地。其间女方脚落地或者嘴分开都算犯规，两人被淘汰。,时间竞赛：,以双方接吻的时间长短来决出胜负，双方嘴分开算输，被淘汰。,花式竞赛：,接吻情侣用各种各样的姿势进行接吻，以姿势的创意作为评分标准，最后由裁判给出分数，最终高分者获得胜利。,接吻大赛的注意事项,场地选择：城市广场或大型空白场地，方便容纳大人群,赛前准备：活动的推广宣传、裁判的确认，奖品的设定、参赛选手的招募,企业赞助：多位沟通，细节把握，深度植入顾家品牌形象。突显顾家家居品牌效应，扩散全国，最大化影响消费者。,赛后落幕：媒体全程跟踪报道，后期新浪线上软文回顾。,接吻大赛的推广力量和影响,百度搜索,谷歌浏览,新浪微博,新浪视频,新浪新闻,新浪在线,新浪和顾家的媒体合作推广平台,新浪微博,前期造势：顾家家居官方微博线上做活动宣传，内容炒作；对将举办的接吻大赛进行微博转发；发博征集参赛人员，鼓励每位转发者同时,其好友。,活动期间：现场进行“微博大屏幕”互动直播，最给力比赛，最给力奖品，最给力宣传、最给力推广。顾家家居作为赞助商，新浪将给予全力配合和媒体报道。,强化品牌渗透力。,完美收尾：回顾比赛过程，以“比赛虽结束，但给人们的乐趣无限”为话题，其中植入顾家信息，再次发博，掀起赛后高潮。,家居论坛,开设子论坛,开设单独的频道，从不同角度对顾家家居做推广,新浪家居优势资源,子论坛版块,*专属频道,*专属版块,*专属顾家家居,*加深消费者品牌印象,*汇集全国知名厂商乃至国际品牌；,家居子论坛,-,独立门户,开通顾家家居子论坛：,集团介绍；,添加新闻报道；,发起论坛小活动；,对接吻大赛活动宣传；,选手招募；,网友互动；,写手的原创软文支持,.,接吻大赛专题上线,浏览量：,800,万,参与量：,1056,组,惠尔邦照片创意大赛专题页面,此次活动推广专题由新浪家居配合顾家家居建设的互动活动推广页面，主题明确而更加形象生动的活动宣传。,在专门的,mini-site,页面上开展活动，集中展示活动进程并实时更新资讯内容。,专享页面，根据顾家家居需求，为其专门策划、设计、制作活动页面；,全面推广资源，可利用新浪网各类图片广告、文字链、论坛置顶帖等形式对活动进行大面积的推广宣传。,惠尔邦照片创意大赛活动官方网页,内容描述,展现形式,推荐理由,成功案例,活动效果,企业介绍,接吻大赛概况,企业微博入口,授权微博联动区,网友报名入口,微博最新转发,现场照片展示,参赛选手展示区,）,联系我们,比赛规则的说明和奖品陈列和后期获奖者的线上通布,1,、关注顾家微博，系统自动生成发布参加接吻大赛博文“今天我参加了顾家家居接吻大赛”,2,、填写报名信息在参赛选手区有展示,产品展示,旗舰店,（点击链接企业网站,信息,网友发表评论,有关顾家“接吻大赛”微博转发及时更新,（按钮）,企业网站链接,（按钮）,形象,BANNER,顾家接吻大赛主题头图,线下媒体配合,新浪线上合作资源,顾家线下配合,媒体互换合作内容,软文发布,（,23,篇）,新闻报道,（,2,篇）,现场采访,（,1,次）,接吻大赛动态,比赛现场新浪,LOGO,露出,宣传海报和条幅有新浪体现,新浪微博,LOGO,露出,在比赛前期为顾家家居发布软文造势,新浪家居记者对大赛新闻报道，植入顾家家居品牌信息,接吻大赛现场对顾家家居进行媒体支持，视频采访报道,新浪微博话题转发,老总访谈,提供大、中、小三种尺寸,与品牌,logo,左右,or,上下并列,制作精美宣传海报，印有新浪家居,LOGO,和新浪微博标志,制作大尺寸新浪微博,LOGO,，与企业品牌同位展示,媒体合作推广计划,从线上到线下、从展现到互动，以新浪网络媒体的强大优势地位，全方位支持顾家家居接吻大赛，现场录制报道，新浪视频播放，软文回顾。,通过企业软文集中发布，引起网友关注,新浪携手顾家全程曝光，强化品牌印象,现场媒体重点采访，聚焦企业现场热点,顾家家居赞助接吻大赛，形成口碑传播,现场支持 聚焦曝光,内容营销 前期造势,互换合作 强强联手,线下营销 全面展现,增值服务,软文支持,新浪写手提供原创软文，间接植入品牌内涵，铸造品牌精神，兼以图文并茂形式全方推广宣传。力顾家家居品牌建设，消费者忠诚度的提升。,增值服务,硬广体现,家居论坛首页：,整体方案概述 三度思维考量,空间联合，品牌矩阵,营造全新企业氛围,跳脱传统，拒绝束缚,推崇制胜品牌精神,强势推广，巅峰挑战，完成顾家创世梦想,。,方案排期规划,Part3,8,月,-9,月,10,月,-12,月,12,月下旬,身临其境,微博发布,接吻大赛,硬广体现,完美收官,新浪微博推广,新浪家居支持,其他媒体报道,网络,地面,完美收官,执行效果预估,Part4,前期线上宣传造势，线下比赛媒体报道，品牌推广集中化，渗透力强，无形中给消费者植入顾家家居全新印象。,预计影响人数：数万人,预计波及范围：引爆整市，覆盖全省,顾家家居要跟上消费者思想的脚步，巧妙的品牌植入是企业推广最关注的关键点。顾家迎合了网友的品牌需求，填补了消费者寄托产品之外的娱乐兴趣。,身临其境,接吻大赛,COS,，看似寻常，但始终受欢迎。,极具创意的活动加上微博营销的力量足以给顾家家居一个满意的答案。,顾家理念没有变，顾家宗旨没有变，但顾家的品牌推崇在思奇创新。必须适应消费者的诉求心理。,与时尚、前卫接轨，彰显品牌活力。,线上身临其境,+,线下接吻大赛,=,空间矩阵式联动,此次方案的执行，将实现从线上到线下的横度跨越，线上的一次风波会将引致线下的再次高潮。最终形成“市、省、国”一站式聚焦核心。,新浪平台资源整合 聚焦顾家推广主题,新浪家居官方微博给力支持,原创写手软文跟进,强势硬广高亮显示,一切行为只为顾家,项目合作报价,Part5,硬广购买：,120W,身临其境策划,+,推广：,50W,接吻大赛执行,+,推广：,70W,多位沟通 相互商讨,硬广配送：,240W,新浪服务实际价：,420W,新浪优惠折后价：,120W,增值服务套餐：,60W,软文：,20,篇,/,半年,30W,老总访谈：,2,次,/,半年,30W,恭祝商祺,美晶传媒集团创意中心,