注意规律在广告中的运用

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第二节 注意规律在广告中的应用,1,AIDA模式,AIDMA模式,注意,兴趣,欲望,购买行动,注意兴趣 欲望,记忆,购买行动,2,究竟哪些广告能够引起你的,注意,？,3,广告如何吸引受众注意力,一、增强广告的强度,二、增大广告各元素的对比,三、悬念广告的运用,四、营造广告的感染力,五、广告力求新颖、独特、出乎意料,六、利用刺激物的活动与变化规律来做广告,七、增加广告的趣味性和艺术性,八、增加广告的重复率,九、选择广告的位置,十、选择广告的时间,4,一、增强广告的强度,广告的强度可以表现为：,大标题,明亮色彩的印刷广告,响亮的广播声,大尺寸广告等,5,6,7,8,二、增大广告各元素的对比,刺激的对比性常有：大与小、动与静、暗与亮以及颜色对比、声音对比、空白与实体、空间对比等,9,10,11,儿童产品的动态广告,12,三、悬念广告的应用,它用一定的线索设置悬念，使广告受众从不自觉的被动状态转为自觉的主动状态，并积极展开想象，去解开悬念。,宝宝篇,13,14,四、营造广告的感染力,公益广告,15,五、广告力求新颖、独特、出乎意料,广告标题,画面构图,创意情节,广告形式等,16,17,18,19,六、利用刺激物的活动与变化规律来做广告,它是牵动消费者的眼睛并依照消费者所期望的方向移动的一种能力。可表现活动的有：,视觉,听觉,20,七、增加广告的趣味性和艺术性,21,剃须刀,火腿广告,22,八、增加广告的重复率,23,九、选择广告的位置,美国广告专家斯塔奇认为，要引起注意，广告配置图画或口号的最恰当地方在下列几处：,视觉中心,视觉分配线上部,视觉分配线下部,近上端部分,近下端部分,24,25,26,对注意的探索：眼动技术,27,28,29,十 选择广告的时间,电视中，哪个时间段播广告效果最好呢？,30,请批评指正！,31,