火炬集团VI形象设计策划提案

TORCH GROUP,火炬集团,TORCH GROUP,火炬集团,火炬集团VI形象筹划报告,Torch Group Brand Image Design Report,Design Proposals,26 Feb 2021,This report is solely for the use of client personnel. No part of it may be circulated, quoted, or reproduced for distribution outside the client organization without prior written approval from Dongdao Design Ltd, This material was used by Dongdao Design Ltd. during an oral presentation for TORCH GROUP; it is not a completed result of the whole Project.,洪源 创意总监,季大伟 工程经理/筹划,设计团队:,洪源,丁理,魏英茂,孟岩,黄兰 客户经理,景辰 筹划助理,经过为期一个月的工作,东道设计完成了对火炬集团关于品牌形象建设的初步设计工作,完成了符合企业需求的标志设计方案,在此提交以供火炬集团定夺,.,工程背景,工程分析,概念筹划,设计方案,房地产冬天即将到临一线城市，逐步影响二线城市，促成房地产行业洗牌, 走向品质经营，竞争剧烈,国家金融管理加强，银根紧缩，第二套房制度出台,行业开展潜力巨大，需求仍旧旺盛，,房地产产品品质提升，,开发商品牌的竞争,行业背景,Industry Background,山东火炬集团是以房地产开发经营为主的大型现代化企业集团，成立于一九九四年五月，现为国家一级房地产开发资质企业，注册资本 1、7亿元，企业资产三十多亿元， 20032006每年纳税几千万元。 由山东火炬房地产开发集团母公司、北京火炬创新科技开展、上海多媒体谷开展管理、济南火炬置业、兖州火炬房地产开发、曲阜新区火炬房地产开发、山东泗水火炬房地产开发等组成。,火炬简介,About Torch Group,火炬简介,About Torch Group,房地产企业 集团公司,百万大盘开发 品质,景观生态 艺术时尚,理想主义,关键词整理,Keyword Edit,工程背景,工程分析,概念筹划,设计方案,经过调研，我们发现此项工作开展之前，,首要搞清楚三个问题：,火炬是谁？,地产企业为什么重视社会责任？,火炬集团与科技的关系是什么？,跨区域经营的品牌建设阶段,由区域品牌成长为行业品牌，缺乏知名度,国家火炬方案本身赋予火炬集团天然的科技企业因素,并且由于火炬方案的普遍性，辅助企业的品牌跨区域建立，带来信赖感。,挖掘火炬品牌的已有品牌优势,寻找差异性，整理出品牌主张, 价值承诺,1.火炬是谁？- 问题分析,甲：我不认识火炬集团,乙：我认为火炬集团是高科技企业，因为国家火炬方案,丙：我知道是地产企业，但是不知道为什么叫火炬,有语言+有主张+有作为=品牌建设,品牌的根底语言：,企业名称，企业标志，色彩，辅助图形，音乐，建筑特点，风格，材料工艺主张，开发主张，理论观点，,逐渐丰富，从知名度到美誉度的提升,如何建立完整的火炬集团的企业品牌？,房地产产品的销售过程，满足消费者理性+感性的需求,理性：位置，价格，户型，配套，交通，物业，信贷,感性：开发商品牌，开发商信誉，产品设计，居住气氛，业户构成，楼盘影响力,品牌主张和价值，会效劳于受众的综合需求,房地产品牌要满足什么需求？,2.,地产企业与社会责任？,-,问题分析,目前房地产行业的品牌现状,房地产企业开展初期的不标准和产品影响面广泛，,造成一般群众对常规房地产商品牌的普遍抵触心理。,普通消费者对房地产公司的印象：,爆发户，不诚信，扰乱市场，阴险，,偷工减料，违规操作，野蛮拆迁，,灰色交易，缺乏道德约束，,唯利是图，文化感薄弱等等。,塑造一个有观点，有责任，,重信誉的企业形象帮助企业进行长久持续经营,房地产企业形象提升突破点：,宣传文化价值路线,提出有差异性的产品定位观点或理论植入品牌,对立于其他地产商，强调独特的企业定位,责任感路线，强调企业公德心，社会慈善行为,房地产企业责任感，不仅仅停留在直接捐献阶段，提高参与感，,将专业知识与责任意识结合，在产品中表达。,将企业行为与产品进一步紧密结合，使消费者的认知稳固。,3.火炬集团与科技的关系？- 问题分析,火炬集团选择了火炬作为企业名称，并在开展中继续使用,高科技企业,-,地产企业,-,科技地产企业,高科技技术与地产产品的结合，未来的趋势诸如：,环保节能，高效低耗，生态舒适，多功能，数字建筑，,塑造高科技背景企业，有助于建立企业品牌的信赖感，同时在行业内形成差异性，促进品牌成长。,工程背景,工程分析,概念筹划,设计方案,对于以上的思考，,我们提出了此次工程的思想定位：,识别性,亲和力,科技感,识别性：考虑到火炬品牌在埠外市场的知名度不够，,要建立品牌的第一步，即识别性。,亲和力：主要满足品牌满意度方面，建立自消费者方面的美誉度，,表达企业的责任感。表达企业对客户的重视与关心。,科技感：效劳于企业未来的定位及独特气质，,科学精神：创新，奉献，进步，共享,火 炬,科 学,启迪 引领 方向,运动 健康 积极,光明 点亮 智慧,火种 力量 精神,温暖 家园 社会,原始社会中的火的应用代表了人类文明的开始，,家庭的幸福常常用温暖来形容,进步 创新 思想,领先 智慧 共享,提高 普及 造福,效率 高端 尊敬,居所 建筑 工程,科学是人类运用智慧改善需求的方法论，同样，作为满足人类居住需求的建筑也是运用科学的手段来实现,责任感,亲和力,先进性,人文文化 感性诉求,科学文化 理性诉求,人类社会的历史本质上是一部文化史、文明史。文化可分为人文文化与科学文化，这两种文化在不同程度上的交叉与融合，形成了介于它们之间的各种文化。,所以，,我们认为火炬集团的,火炬,+,科技,的意义能够满足企业品牌建设的精神需求，而两者结合后的品牌特性，也是符合行业及企业需求，具有责任感和先进性，也具有企业独特的价值主张与差异性，为企业未来长期的品牌建设提供无穷的想象空间，所以在设计企业品牌的过程中，我们建议使用两者的相关联元素。,识别性方面，从多个角度分析火炬集团目前具有的品牌元素，,我们发现：,“火炬名称本身的象征可以适用于品牌建设，,火炬方案在广范围内的科技工程联想,敬天、护地、爱人的企业文化,企业的产品具备时尚元素的倾向，,未来艺术化，时尚化定位也可能是火炬的方向,尊重环保，自然的规划风格，也是可以引入品牌建设,企业领导人表达出理想主义者的特质，如泗水工程,房地产业本身的独特气质，业务关系，行业特征, 建筑,定位描述,品牌个性关键词,时尚 文化 科技 智慧 稳固,艺术 理想 现代 丰富 饱满,品牌形象描述,具有高科技背景，独特观点的现代房地产企业集团,品牌核心主张,我们不说责任感，我们说科学精神,我们不说房地产，我们说高科技建筑,工程背景,工程分析,概念筹划,设计方案,设计方案一,幸福树,设计方案二,未来之城,设计方案三,城市惊艳，自然根源,把色彩还给城市，把生态还给自然,设计方案四,演绎生活美，成就幸福家,设计方案五,承载希望，铸就辉煌,设计方案六,简单之美,设计方案七,激情触角，动感生活,设计方案八,设计方案汇总,1,4,7,2,5,8,3,6,