最佳实践美宝莲微博运营研究

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,最佳实践：美宝莲官方微博运营研究,北京田永成整形美容公关传播项目组,1,2024/9/16,2,最佳实践介绍,最佳实践名称：美宝莲官方微博运营研究,最佳实践描述：,通过对成功企业微博运营方式的研究，了解该类企业在微博日常运营所关注的内容以及优化的传播模式。通过对此类企业微博运营模式的研究，将对我们开展相关企业的微博托管服务，具有有较强的借鉴意义。,所属管理模块：,营销,所属行业：,化妆品,关键词：,微博运营 托管 微博传播,公司名称：,美宝莲,信息来源：,美宝莲官方微博、网,上,公开资料,最佳实践提供者：,沈凌,最佳实践提供团队：,沈凌,团队,结项项目：,田永成整形美容公关传播,2,美宝莲官方微博,官微定位：作为彩妆行业的领导品牌，美宝莲在官方微博上延续了时尚、潮流、专业的调性，无论是微博话题，还是页面设计风格，都与其品牌调性高度吻合。,3,微博话题总结,-1,#,拒绝平庸 我是微色宝贝,#,#,中国好,BB#,#,蓝,MM,卸妆族,#,产品推广话题,微博版广告，配上对应的产品促销海报，较为直接的向消费者推广产品,总结分析,4,微博话题总结,-2,#,美宝莲潮妆学院,#,#,卸妆解密大公开,#,#,卸妆洁面八点档,#,#,美宝莲潮流解析,#,#,微色全分析,#,#,彩妆知道,#,#,晨妆一下,#,产品植入话题,通过知识型话题，将产品信息植入相关话题，较为隐蔽的向消费者传递美宝莲产品的功效及定位,总结分析,5,微博话题总结,-3,#,美妆分享,#,#,美宝莲大爱纽约,#,名人话题,通过名人话题，将世界名模或者演员出席各种宴会活动的彩妆照片关联，提升品牌高度,总结分析,6,微博相关活动,有奖转发问答活动：,#,以油卸油，清爽更净透,#,我们通常以为洁面是护肤的第一步，但其实还有护肤之前，彩妆之后，美肌不能错过的神秘的,Step0,。你猜到它了吗？转发此微博,+Step0,答案，截止至,5,月,18,日,24:00,，每天我们都将从正确回答,Step0,的粉丝中抽取,5,位获得,#,美宝莲精致细白卸妆油,#,正装一份！,大转盘有奖活动：,美宝莲微博上线一周年，感谢各位美粉的给力支持！有你们的陪伴才有今天的我们的进步和成长！为了回馈广大美粉，现举行幸运大转盘抽奖活动！奖品多多！机会多多！,GO,！,GO,！,GO,总结分析：在有奖转发，加入问答形式，即增加了转发的乐趣，又增加消费者对产品信息的更多了解,总结分析：大转盘活动，以美宝莲产品为奖品，活动与品牌关联度高,7,微博推广方式,通过名人微博，发帖植入 美宝莲相关信息，官微同步转发并评论,名人类型：名模、社会精英名流,8,总结,1,、将微博话题进行归类，依照行业特性，既要有较为直白的产品促销，又要有关爱消费者相关话题，同时可以借助名人效应，用理性与感性多角度引发消费共鸣。,2,、定期开展微博活动，在聚集粉丝的同时，有效传递产品信息,3,、借助微博大号发布相关产品和活动信息,9,10,